Contingut de marca

Contingut de marca[1] (branded content en anglès) consisteix a generar continguts vinculats a una marca que permetin connectar a aquesta marca amb el consumidor. És un tipus de publicitat menys intrusiva, més personalitzada i d'alt valor per al consumidor. En el màrqueting digital, és una estratègia fonamental per entendre els gustos del client potencial i mostrar-li el que vol o necessita i atraure'ls sense que en siguin massa conscients.

No s'ha de confondre amb Product Placement o altres tipus d'eines de publicitat, en el Branded Content la marca o els seus productes no apareixen necessàriament dins del contingut.

Exemples

Exemples de campanyes de Branded content són els dibuixos de Popeye,[2] les "soap opera"[3] americanes o la pròpia Guia Michelin[4]

Els primers promotors del Branded Content a Espanya foren Marc Ros i Risto Mejide, des de la seva agència AFTERSHARE.TV van crec l'event Branducers com a primer Fòrum de debat sobre el Branded Content.

Referències

  1. ↑ «TERMCAT - Cercaterm - contingut de marca» (en castellà). [Consulta: 2 maig 2017].
  2. ↑ «De Popeye a los culebrones: marcas que hacen historias» (en castellà), 22-10-2019. [Consulta: 20 gener 2021].
  3. ↑ Swasy, Alecia. Soap Opera: The Inside Story of Procter & Gamble, 2012-11-21.
  4. ↑ Diez, Cristina. «Branded content: Una novedad con más de 100 años» (en castellà), 27-05-2015. [Consulta: 20 gener 2021].
This article is issued from Viquipèdia. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.