Brandt (Algérie)

Brandt Algérie
logo de Brandt (Algérie)
Logo de Brandt (Algérie)
Création 2015
Dates clés 2016 : inauguration de l'usine de Sétif
Fondateurs Issad Rebrab
Personnages clés Issad Rebrab, Malik Rebrab
Forme juridique Société par actions (SPA)
Slogan Pour tous les jours et même les autres (depuis 2013)
Siège social Dar El Beïda
Drapeau de l'Algérie Algérie
Direction Tahar Bennadji (directeur général)[1]
Actionnaires Drapeau de l'Algérie Cevital : 99 %
Drapeau de la France Groupe Brandt : 1 % (jusqu'en 2025)[2]
Activité Fabrication d'appareils électroménagers
Produits Électroménagers, Smart TV, Mobiles, Smartphones[3]
Société mère Cevital
Sociétés sœurs Brandt France (jusqu'en 2025)
Brandt Tunisie
Effectif 4 000 (2017)
Site web www.brandt.dz

Brandt Algérie est une entreprise algérienne d'électroménager, filiale du conglomérat algérien Cevital contrôlé par la famille Rebrab et liée au groupe français Brandt jusqu'en 2025[4]. Elle est créée par le groupe Brandt et Cevital en 2015, un an après le rachat de Fagor-Brandt et de ses marques par le conglomérat algérien[5].

Elle dispose d'une usine de production de 95 000 m2 à Sétif, dans le nord-est de l'Algérie[6]. Son principal actionnaire, à hauteur de 99 %[7], le groupe Cevital, est le propriétaire des marques françaises Brandt, Sauter, Vedette et De Dietrich Électroménager depuis 2014[8],[9]. Le siège social est situé à Dar El Beïda, dans le banlieue sud-est d'Alger[10].

Histoire

Le , le conglomérat algérien Cevital reprend les activités françaises du groupe franco-espagnol Fagor-Brandt, alors en difficulté[11]. Le groupe Cevital prévoyait de reprendre également les activités espagnoles et polonaises du groupe Fagor, mais l'offre de reprise de l'activité en Espagne n'a pas été retenue par la justice espagnole et l'usine polonaise du groupe Fagor a finalement été reprise par BSH Hausgeräte[12].

En , le groupe Brandt nouvellement créé par Cevital, annonce établir une filiale en Algérie et d'y produire près de huit millions d'unités d'ici 2021 au sein d'un complexe de 95 000 m2 à Sétif prévu pour 2016[6]. Son directeur général Sergio Trevino souhaite alors « faire de cette filiale algérienne un acteur majeur dans le marché de l'électroménager de la région MENA »[5].

Le , les activités françaises du groupe Brandt, comprenant les marques Brandt, Sauter, Vedette et De Dietrich, sont placées en redressement judiciaire[13], cherchant un repreneur[14]. Une décision n'affectant pas la filiale algérienne. Fin octobre, Cevital annonce un partenariat avec le géant chinois de l’électroménager Haier pour la production d'appareils électroménagers sous la marque chinoise sur le site Brandt Algérie de Sétif[15].

Le , le groupe français Brandt est finalement placé en liquidation judiciaire par le tribunal des activités économiques de Nanterre, entraînant la suppression de 700 emplois en France[16].

Organisation

En 2026, Brandt Algérie dispose de plusieurs sites, dont la production de gros-électroménager est réalisée essentiellement dans l'unique usine de Brandt dans le pays :

  • Sétif[6] : le complexe de Sétif, d’une superficie de 95 000 m2, qui a nécessité un investissement de 250 millions d’euros, produit annuellement, à partir du premier trimestre 2017, huit millions d’appareils dont le taux d’intégration sera de 70 à 80 %. Il emploie dans un premier temps 4 000 salariés. Il est en mesure de produire annuellement 500 000 appareils d'équipement domestique et industriel[17] (téléviseurs, cartes électroniques, lave-linge, cuisinières et climatiseurs) dont 90 % serait destinés à l’exportation[18] ; avec cette usine, le groupe Cevital émet le souhait de devenir le plus grand exportateur d’électroménager vers l'Europe et la région MENA[19];
  • Belouizdad : service après-vente (SAV).
  • Dar El Beïda : siège de l'entreprise.

Notes et références

  1. ↑ https://dz.kompass.com/c/brandt-algerie-spa/dz264079/
  2. ↑ https://www.pappers.fr/entreprise/exagon-792770810/comptes/EXAGON%20-%20Comptes%20sociaux%202020%2004-10-2021.pdf
  3. ↑ « Smartphone », sur brandt algérie.
  4. ↑ « Groupe Brandt », sur Groupe Brandt (consulté le ).
  5. Jean-Noël Caussil, « Brandt s’installe en Algérie » Accès libre, sur lsa-conso.fr, (consulté le )
  6. « Cévital ouvrira une usine FagorBrandt à Sétifen 2016 ». Algérie-Focus, 12 juin 2014.
  7. ↑ Exagon, « Documents comptables » [PDF], sur pappers.fr, (consulté le )
  8. ↑ « Sauter, Vedette, de Dietrich : que vont devenir les marques du groupe Brandt ? », sur www.latribune.fr, (consulté le )
  9. ↑ Écrit par Aylan Afir, « Cevital va continuer à commercialiser Brandt et ses marques historiques », sur observalgerie.com, (consulté le )
  10. ↑ « BRANDT ALGERIE », sur Pages Maghreb (consulté le )
  11. ↑ Le spécialiste de l'électroménager FagorBrandt sauvé Le Figaro, 15 avril 2014
  12. ↑ « Plus petit, Brandt réussit le pari de la relance », sur lesechos.fr, (consulté le ).
  13. ↑ « Brandt en redressement judiciaire : la fin d'un fleuron du "Made in France" », sur TF1 INFO,
  14. ↑ Capital, « En difficulté, le fabricant d’électroménager Brandt cherche un investisseur ou un repreneur pour rebondir », sur Yahoo Finances,
  15. ↑ Ali Idir, « Cevital scelle un partenariat stratégique avec le Chinois Haier », sur TSA, (consulté le )
  16. ↑ « Brandt : le tribunal prononce la liquidation du dernier fabricant de gros électroménager en France, 700 emplois supprimés », sur Le Figaro, (consulté le )
  17. ↑ Le groupe s'engage à faire de l'Algérie un pays exportateur vers les quatre coins de la planète. Brandt, déjà un mastodonte de l’électroménager!. Liberté, 3 juin 2016.
  18. ↑ Groupe Cevital : mise en service du complexe Brandt à Sétif. El Watan, 2 juin 2016.
  19. ↑ Groupe Cevital : Mise en service du complexe Brandt à Sétif. El Watan, 2 juin 2016.

Liens externes

  • icône décorative Portail des entreprises
  • icône décorative Portail de l'industrie
  • icône décorative Portail de l’Algérie
Cet article est issu de Wikipédia. Sauf mention contraire, le texte est disponible sous Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0. Des conditions supplémentaires peuvent s’appliquer aux fichiers multimédias.