CK One

CK One
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Information
Marque Calvin Klein)
Lancement 1994
Créateur Harry Fremont
Alberto Morillas

CK One est un parfum de Calvin Klein, créé et sorti en 1994 (l'année suivante pour la France)[1].

Création

CK One, créé par Alberto Morillas[2], est l'un des premiers parfums mixtes, destiné en priorité aux adolescents de la génération X, dans une décennie où l'« androgynie devient sexy ». Calvin Klein prend en effet conscience de l'importance des codes chez les jeunes, quel que soit le sexe. Ann Gottlieb, consultante en développement olfactif sollicitée pour la conception du parfum raconte ainsi l'ambiance de l'époque : « Il y a alors clairement fusion des genres. Garçons et filles portent les mêmes vêtements. De plus en plus de dortoirs universitaires deviennent mixtes. On se déplace davantage en groupe qu'en couple. CK One célèbre ce mouvement »[1]. La marque souhaite ainsi « s'affranchir de la parfumerie genrée »[3].

Il est de la famille « hespéridé aromatique », et est composé de notes de thé vert, d'ananas, de cardamome, de jasmin, de rose, d'iris, d'ambre, bois de cèdre, musc ou encore de santal ; ces notes sont traditionnellement associées à des jus soit masculin, soit féminins[3]. Les touches de citron étaient un pari risqué pour l'époque puisque le public américain, auquel CK One est d'abord destiné, a toujours été réticent à la présence du citron en parfumerie, l'assimilant aux produits ménagers. Mais c'est finalement un grand succès chez les jeunes urbains[1] dès l'année de son lancement[3].

Publicité

Le flacon est dessiné par Fabien Baron. En verre sablé (ou dépoli) et de style épuré avec uniquement le logo CK[3], il est inspiré d'une bouteille de rhum. Il est entièrement recyclable, comme l'emballage, en carton sans colle[1].

La publicité télévisée présente, sur de la musique rock[3], « un groupe de jeunes filiformes et dégingandés [qui] discute, s'engueule, s'embrasse, s'amuse en noir et blanc. Dernier plan, un top-modèle en pleine ascension lâche, boudeuse et rebelle, The Only One, CK One. A Fragance for a man or a woman. Kate Moss, évidemment »[1],[4]. Ces 30 secondes de publicité font alors beaucoup parler[3],[5],[6],[7].

Postérité

Parmi les marques influencées[1] :

Parfums féminins
Parfums masculins
Parfums mixtes

Références

  1. Chloé Glachant, « CK One de Calvin Klein », in Le Figaro, mardi 31 juillet 2012, page 17.
  2. ↑ Sarah Polak, « Cette marque réinvente son célèbre parfum, culte dans les années 90 », sur voici.fr, (consulté le ).
  3. Airy Aubry, « Des parfums uniques en leur genre », Le Parisien Week-end, no supplément à Aujourd'hui en France n° 8868,‎ , p. 51-52 (ISSN 2263-2506).
  4. ↑ Théodora Aspart, « 1994, CK One jette le trouble sur le genre » Accès limité, sur lefigaro.fr, (consulté le ).
  5. ↑ (en) Natasha Stagg, « Hero Campaign. CK One. », sur system-magazine.com (consulté le ).
  6. ↑ Florence AMALOU, « Calvin Klein met un terme à ses publicités controversées » Accès limité, sur lemonde.fr, (consulté le ).
  7. ↑ (en) « Remembering the first ‘one:’ CK One Turns 25 », sur Dazed, (consulté le )

Articles connexes

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