Cepia LLC

Cepia LLC
Création 2002
Fondateurs Russ Hornsby
Siège social Saint-Louis
Produits ZhuZhu Pets, Cats vs Pickles, Glo-E, DaGeDar

Cepia LLC est une société américaine de jouets dont le siège est à Saint-Louis, Missouri. Elle est principalement connue comme créatrice de la gamme ZhuZhu Pets, des hamsters robotiques qui ont connu un grand succès lors de la saison des fêtes de 2009[1],[2].

Histoire

Cepia LLC a été fondée en 2002 par Russ Hornsby. Au début, la société a développé des pulvérisateurs automatiques et des produits à LED changeant de couleur programmables, notamment la gamme Glo-E. En 2008, Cepia a cédé ses activités non essentielles pour se concentrer sur le secteur des jouets[3]. La société a connu une notoriété mondiale avec la sortie de ZhuZhu Pets en 2009. Le produit est devenu un phénomène mondial, remportant plusieurs prix Toy of the Year et étant nommé parmi « Les 100 meilleurs jouets de tous les temps » par le magazine Time[3]. En 2011, Cepia a lancé Dream Gardens, une société de production créée pour développer du contenu médiatique basé sur ses marques.

ZhuZhu Pets

Les ZhuZhu Pets ont été créés par Russ Hornsby pour sa société de Saint-Louis, Cepia LLC[1]. Le nom provient du mandarin zhūzhū (猪猪), qui signifie « petit cochon ». Le jouet a été lancé initialement sous le nom Go Go Pets en juillet 2009, avant d’être rebaptisé ZhuZhu Pets en octobre[4]. ZhuZhu Pets est devenu un phénomène de mode durant les fêtes de fin d’année 2009, avec une demande élevée qui a fait grimper les prix bien au-dessus du prix de vente initial de 9 $ US[1],[2]. La gamme originale comprenait neuf personnages de hamsters, notamment Chunk, PipSqueak, Mr. Squiggles, et Num Nums, avec des accessoires pour créer des habitats personnalisés[5]. Les jouets fonctionnent en deux modes : « mode nurturing » (soin) et « mode aventure »[6].

Problèmes de sécurité

En décembre 2009, des tests effectués par l’organisme de consommateurs GoodGuide ont initialement suggéré des niveaux excessifs d’antimoine dans un des jouets. Cependant, la Commission américaine de sécurité des produits de consommation (CPSC) a confirmé que le produit respectait les normes de sécurité[7].

Expansion

Cepia a étendu la gamme ZhuZhu Pets par le biais de collaborations avec des détaillants et des entreprises telles que Hallmark, Build-A-Bear Workshop, et Toys "R" Us. De nouvelles lignes de produits incluent ZhuZhu Babies, Kung Zhu, et ZhuZhu Princess. Des accords de distribution internationaux ont été signés avec Sega Toys en Asie et Giochi Preziosi en Europe[8],[9]. Le succès de ZhuZhu Pets a également conduit à des produits dérivés et à des concurrents, tels que FurReal Friends de Hasbro.

En 2011, Cepia LLC a intenté un procès contre Alibaba Group Holding Limited et Alibaba.com Hong Kong Limited, accusant de violation de marque et de vente de produits contrefaits ZhuZhu Pets[10].

Déclin et renaissances

La gamme originale ZhuZhu Pets a connu un déclin vers 2013 en raison de la baisse des ventes. Une série dérivée, The Amazing Zhus, a été lancée en 2014[11]. Une renaissance a commencé en 2016 avec la série animée Polly and the ZhuZhu Pets, rebaptisée plus tard The ZhuZhus, et un partenariat avec Spin Master. Une nouvelle relance a été annoncée en 2023, avec l’introduction d’une nouvelle gamme, Zhu Zhu Aquarium, sortie en 2024[12].

Culture

Projets médiatiques

Cepia s’est aussi lancé dans la production de médias, notamment le film d’animation Journey to Glo E. En 2016, Splash Entertainment a acquis les droits de distribution mondiale du film[13].

ZhuZhu Pets (jeu vidéo)

En décembre 2009, Activision et GameMill Publishing ont signé un accord avec Cepia pour la sortie de jeux vidéo ZhuZhu Pets[14]. Le premier jeu, ZhuZhu Pets, est sorti en mars 2010 sur Nintendo DS, iOS et Windows[15].

Films

Sega Toys a tenté d’adapter Zhu Zhu Pets en un projet manga et animé au Japon[16]. Cepia a collaboré avec Dream Gardens pour développer des films basés sur la marque[17] avec une distribution par Universal Pictures[18].

Références

  1. Vicki Mabrey et Kinga Janik, « Zhu Zhu Pets: Hamsters to Save Christmas? », ABC News,‎ (lire en ligne)
  2. Mae Anderson, « Robotic hamsters are holidays' unlikely new craze », Denver Post,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. « About Cepia », Cepia LLC (consulté le )
  4. ↑ « Zhu Zhu Pets News » [archive du ] (consulté le )
  5. ↑ « Welcome to Zhu Zhu Pets Hamsters! », Cepia LLC (consulté le )
  6. ↑ « Welcome to Cepia LLC », Cepia LLC (consulté le )
  7. ↑ Andrea Chang, « Zhu Zhu Pets are safe, U.S. agency says », Los Angeles Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. ↑ « Zhu Zhu Pets' TV Animation, Manga Planned by Sega Japan », (consulté le )
  9. ↑ « Giochi Preziosi Group secures key partnership deal for ZhuZhu Pets », (consulté le )
  10. ↑ « Cepia, LLC v. Alibaba Group Holding Limited », Cour fédérale des États-Unis, E. D. Missouri, (consulté le )
  11. ↑ « Backstory: Trendmasters and Cepia »,
  12. ↑ « Zhu Zhu Aquarium » (consulté le )
  13. ↑ « Splash Entertainment Acquires Global Rights to ‘Journey to Glo E’ Feature », Animation World Network, (consulté le )
  14. ↑ « Upcoming Video Games Based on 'Toy Of The Year Nominee' Zhu Zhu Pets », (consulté le )
  15. ↑ « ZhuZhu Pets: Quest for Zhu for DS - GameFAQs » (consulté le )
  16. ↑ https://www.animenewsnetwork.com/news/2010-01-17/zhu-zhu-pets-tv-animation-manga-planned-by-sega-japan
  17. ↑ « ZhuZhu Pets », sur Cepia (consulté le )
  18. ↑ « Universal Pictures and Cepia LLC join forces for first-ever ZhuZhu Pets® Global Marketing and Distribution DVD and TV Alliance » [archive du ], sur Zhu-niverse, (consulté le )
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