Claude Douce

Claude Douce

Claude Douce

Données clés

Naissance	10 octobre 1937
Nationalité	Français
Pays de résidence	Suisse
Profession	Publicitaire, entrepreneur, directeur général
Activité principale	De 1971 à 1988 : Président du groupe Bélier De 1988 à 2004 : Président de Mc Cann Erikson France et vice président de McCann Erikson Europe
Autres activités	Préhistorien
Distinctions	Chevalier de la Légion d'honneur en 1980 Personnalité de l'année en 1987 Officier de l’Ordre national du Mérite en 2000 Commandeur de lOrdre des Arts et Lettres en 2007

Claude Douce, né le 10 octobre 1937 à Saint-Maurice (Val-de-Marne), est un publicitaire français, entrepreneur et préhistorien.

Claude Douce a passé la plupart de sa carrière professionnelle dans la publicité.

Il crée l’agence de publicité Bélier en 1971 qui devient le groupe Bélier, numéro 2 en France^[1], dans les années 80.

En 1988, il devient le président de l'agence de publicité McCann Erikson (en) France et le vice président de McCann Erikson Europe .

Il achète et fait restaurer plusieurs châteaux dont le Château de Sauveboeuf^[2] à Aubas en Dordogne où il installe son musée de la préhistoire qui contient environ 3200 collections. Ce musée privé est considéré comme “exemplaire” par le professeur émérite et anthropologue Yves Coppens^[3].

Claude Douce a fréquenté le lycée Condorcet à Maisons-Alfort où il obtient l’équivalent du baccalauréat (Brevets commerciaux).

Claude Douce commence sa carrière dans la publicité chez Havas, où son frère Jacques Douce (décédé en 1982)^[4],[5] est alors directeur général, des années 50 jusqu'aux années 70 où il évolue à différents postes : de coursier à directeur commercial^[6].

Il quitte Havas en 1971 pour créer l’agence de publicité de Bélier qui, en quelques années, se place dans le top 3 des agences de publicité française^[7],[8],[9]. Le groupe Bélier émerge avec le rachat et la création de plusieurs agences de publicité : la création de l'agence de pub Australie en 1984^[10], puis la création de l'agence Business avec Thierry Ardisson^[11] la même année, ou le rachat en 1986 de l'agence Impact^[12].

En 1986, le groupe Bélier est largement détenu par le groupe Eurocom, filiale communication de Havas. Claude Douce devient vice-président directeur général du directoire d’Eurocom ^[13],[14], tandis que le groupe Bélier fusionne avec le groupe Ecom pour des raisons de rentabilité^{[15],[16],[17]}.

En 1987, Claude Douce devient le président du groupe Bélier/WCRS à la suite de leur fusion avec le groupe de publicité britannique^[18],[19]. Cette année-là, le groupe Bélier français est le deuxième plus grand groupe de publicité derrière Publicis^[20].

En 1988, il est classé n^o 1 des patrons par le magazine économique La vie Française^[21]. Tout au long de sa carrière, il fait la une de plusieurs magazines économiques ou consacrés à la communication^{[22],[23],[24],[25],[26]}.

En 1988, à la suite d'une mésentente personnelle avec Pierre Dauzier, président d'Havas, il démissionne de son poste à Eurocom^[27]. Quelques mois plus tard, il est nommé président de McCann France et vice-président de McCann Europe^[28]. Son implication et sa tenacité lui valent le surnom de "Never Give Up". Il est décrit comme "un acharné" par Le Point^[29].

En 1990, il est membre du Board Mondial chez McCann Erikson (en)^[30], puis en 2002 il est nommé vice-président de EMEA McCann World Group, qui regroupe 52 pays.^{[source insuffisante]}

En 2001, Claude Douce quitte son poste de PDG de McCann France^[31]. À 65 ans, il crée l'entreprise CD conseil pour une durée de 4 ans afin de conseiller le président de McCann Erikson Europe et du groupe McCann Erikson France^{[32],[33],[34]}.

Pour l’ensemble de sa carrière professionnelle et ses actions de mécénat pour la culture, il reçoit la distinction de Commandeur de l’Ordre des Arts et des Lettres lors du discours du 17 avril 2007, de Renaud Donnedieu de Vabres, Ministre de la culture et de la communication^[35],[36].

Il continue de conseiller les entreprises et startups qui sollicitent son expertise, notamment le réseau formé autour de la fondation Jacques Douce^[37] qui aide les entrepreneurs dans le monde de la publicité. Aujourd'hui, il consacre son temps à ses passions pour l’histoire et la préhistoire, en particulier sa collection privée d'objets préhistoriques^[3].

Les entreprises pour lesquelles travailla Claude Douce sont à l’origine de célèbres slogans de publicité^[38],[39]:

• “What else ?” pour la publicité de Nespresso, avec George Clooney^[40] en 2006;
• “Le poids des mots, le choc des photos” pour Paris Match;
• "Garantie sans ammoniac à la bonne odeur de pin" pour St-Marc;
• "Le pays où la vie est moins chère" pour Conforama;
• “Mais qu’est-ce que tu bois Doudou dis donc?” prononcé par Carlos pour Oasis^[41].

Une des activités de Claude Douce était de créer et lancer de nouvelles agences et les faire évoluer^[39],[42]; il a notamment créé des agences spécialisées avec des cibles spécifiques. Par ce large réseau qui s'étend des régions françaises à l'international, il a participe aux campagnes publicitaires de nombreuses marques, de l'aérospatial au papier toilette de Lotus^[43].

Exemples^[44] :

• Météo : System TV météo.
• Relations publiques : Exclusive Relations publiques avec Régine (propriétaire et animatrice de discothèques)^[45];
• Budget Allemands : Gingko (exemple : les boissons Jägermeister et les robinets Grohe);
• Communication sociale : INF14;
• Droits musicaux : BSM;
• Architecture : Agora 21;
• Promotion : Lagon;
• Production et diffusion d'émissions à destination des radios locales : Ofredia;
• Sponsoring : Média Force;
• Publi-reportage : Citation.

Des réorganisations internes interviennent avec Claude Douce chez McCann Erikson (en) avec la restructuration du pôle média du groupe McCann sous le nom de "Comcord". L'entreprise met en place le "Road Map to effective advertising", un outil pour guider la mise en œuvre de publicités efficaces qui permettrait de mieux comprendre le consommateur^[46] et de créer une relation permanente entre la marque et le consommateur^[47].

Il met en place des divisions spécialisées par thème comme McCann Luxe avec des budgets spécifiques. les parfums Van Cleefs & Arpels ou les planches à voile BIC^[48].

Dès 1985, lorsque Claude Douce est à la tête de Bélier, le groupe investit dans le numérique et notamment dans le nouvel outil "Léonard"^[44],[49] de son vrai nom Artron 2000 qui permettait de faire de la mise en page, des maquettes et des logos. C'est grâce à ces outils et au sponsoring de l'Union des Assurances de Paris (UAP) que les bulletins météo sont modernisés avec la mise en place d’une image (un nuage, un soleil, la pluie) sur une carte pour représenter simplement l'information, ces bulletins étaient livrés 3 fois par jour aux journaux pour avoir la météo tout au long de la journée^[44].

Avec Gérard Charbit^[50] (ancien PDG de McCann Erikson (en) Paris), il crée de nouveaux outils pour appréhender les besoins des consommateurs^[46] :

• Le "Footprint" sert à définir, en six mots, ce qu'est une marque;
• L'outil "Pulse" pour "prendre le pouls" des consommateurs avec 3 techniques :
  1. Pulse Dialogues : réunion d'une dizaine de consommateurs faisant partie d'une certaine cible ou génération,
  2. Pulse Media Ethnology : étude des vecteurs de communications selon une cible,
  3. Pulse Interview d'Expert : rencontre avec des gens en contact direct avec la cible.

Sur les autoroutes, à certains péages, le groupe Bélier organise des distributions de mouchoirs Lotus.^{[contexte nécessaire]}

• Le format “8 secondes”, avec Thierry Ardisson^[51]. En publicité ce format consiste à raconter une histoire en cinq secondes, et accorder trois secondes à la signature. Ce format permet notamment à des entreprises de petite ou moyenne taille d’accéder à la publicité à grande échelle, par exemple, lors de journaux télévisés nationaux^[52]. (exemple : Le slogan publicitaire chanté pour le fromage de Chaussée aux moines, crée par l'agence Business^[52],[53]).

À partir des années 80, les premiers artistes ou célébrités sollicités pour les campagnes de publicité sont :^{[contexte nécessaire]}

• Serge Gainsbourg pour Martini. Il est le premier à chanter "On the Rocks" pour Martini au micro d'Europe 1.
• Carlos pour Oasis.
• Henri Salvador pour Conforama.
• Claudia Schiffer pour L'Oréal.
• George Clooney pour Nespresso.

Claude Douce, avec Bélier, a lancé des marques et produits tels que Lotus, Candia, le rasoir jetable de BIC, le jeu Banco de la FDJ, les assurances UAP.

En 1979, un scandale éclate pour la campagne des assurances UAP, deux groupes de bébés sont mis en scène avec un slogan « Les bébés de 1949, ne comptez pas trop sur les bébés de 1979 pour payer vos retraites ».

Au cours de sa carrière professionnelle, Claude Douce a obtenu des prix pour ses campagnes publicitaires et son poste de PDG :

• 1974 : Grand Prix de la publicité - Lotus
• Lions de bronze et d'argent – British Leyland
• 1976 : Lions de bronze et d’argent
• 1977 : Clio Awards à New-York : 25 Clio
• 1979 : 7 d’or - Lotus
• 1979 : Clio Award - lancement Paris Match, Société Générale
• 1980 : Les Quatre étoiles de la Publicité SNCF
• 1981 : Prix Radio - Oasis
• 1983 : Minerve - Bourgeois
• 1983 : Prix de l’humour Europe 1
• 1984 : Prix du jury RTL
• 1986 : Disque d’or NRJ
• 1987 : Personnalité de l’année
• 1991 : Grand prix de la publicité pour McCann - Martini
• 1992 : Top 10 Worldwide leader

Claude Douce investit et fait restaurer trois châteaux francais:

• Le Manoir des Brumes - XIV^e siècle - à Bouchevilliers dans l’Eure;
• Le Cluzeau - XVI^e siècle - en Dordogne;
• Le Château de Sauvebœuf - XVII^e siècle - à Aubas en Dordogne^[54].

Il expose sa collection d'objets d'histoire et de la préhistoire au château de Sauveboeuf^[55].

Très présent dans le Périgord, il acquiert également la Grotte de Carpe Diem, et certains abris sous roche^[39].

En 1994, il entame des négociations avec la mairie de Clairac pour déplacer dans sa propriété une fontaine datant du XVII^e siècle, vraisemblablement présente à l'origine au château de Sauveboeuf^[56],[57]. Il renonce à cet investissement en 2013.

Claude Douce collectionne des objets, manuscrits, documents uniques et œuvres d'art, dépeignant et s'inscrivant dans l'histoire de France. Il s'intéresse plus particulièrement à l'histoire des Templiers, de Philippe le bel, de Louis XIII, aux guerres du XVIII^e siècle, à Napoléon, Mirabeau et à la Franc-maçonnerie. Certaines de ses acquisitions sont exposées au Château de Sauveboeuf^[58].

La passion de Claude Douce pour la préhistoire débute dans les années 50^[59]. Depuis des années, il collectionne des objets d'archéologie et de la préhistoire. Ces collections proviennent de ventes aux enchères, de brocantes, de géologues, instituteurs, curés et de familles de grands collectionneurs^[60].

Avec plus 3200 collections d’outils préhistoriques et de pièces archéologiques, accumulant environ 500 000 objets, c'est une des plus grandes collections privées^[61]. Parmi les pièces notables on compte un squelette d'ours complet daté du Paléolithique moyen^[61]. Il installe un musée de la préhistoire^[42] dans les caves du Château de Sauveboeuf qu'il rend accessible au public en 2013^[60]. Depuis quelques années, il entreprend la numérisation de ses objets de préhistoire. Claude Douce considère que "la préhistoire est une chance" pour la Dordogne à exploiter^[62].

Il organise également avec le musée national de préhistoire des Eyzies des réceptions internationales avec des préhistoriens du monde entier^[63]. Il donne ses collections à différents musées, comme le musée de Martigny en Normandie et le musée d'Angoulême. Il a également financé des fouilles de sites préhistoriques en Normandie (vallée de l'Epte) où il prévoit de donner des collections aux communes concernées par les découvertes^[64].

En 2022, à 84 ans, Claude Douce organise une soirée consacrée à la publicité au château de Sauveboeuf avec des anciens publicitaires dont Jacques Séguéla et l'actrice Macha Méril^[65].

Depuis au moins 2020, une grande fête est organisée chaque année à la période d'Halloween au château de Sauveboeuf. L'évènement dure quatre jours et réunit plusieurs milliers de visiteurs, dans des décors thématiques^[66],[67].

La fondation Jacques Douce, présidée par Claude Douce, décerne chaque année des prix pour les entrepreneurs et startups du monde de la publicité^[68]. Pendant de nombreuses années, la fondation a permis de créer un grand nombre d'entreprises dans le milieu publicitaire^[69].

Il a mis à disposition de nombreuses fois le château de Sauveboeuf pour des associations, fondations ou des soirées de mécénat^[70],[39] : il accueille l'association du Téléthon d'Aubas en 2013 et 2014^[71]. En 2014, le festival Expoésie est organisé au château de Sauveboeuf^[72]. En 2018, la fondation du Fonds de dotation du Périgord noir a pu y organiser sa soirée annuelle afin de réunir de nombreux acteurs économiques de la région^[73].

En 2011, il est mécène de la grotte de Lascaux^[74]. Il devient membre du comité d'honneur de Lascaux III au Sénat.

• 1980 : Chevalier de la Légion d'honneur^[75]
• 2000 : Officier de l’Ordre national du Mérite^[76],[77]
• 2007 : Commandeur dans l'Ordre des Arts et Lettres^[35],[36]
• 2013 : Président d'honneur du Téléthon^[71] (Aubas)

Claude Douce a rassemblé ses mémoires dans une autobiographie qui retrace sa carrière professionnelle et sa passion pour la préhistoire.

• Claude Douce, Biface, un itinéraire de passions - 15 juin 2012 - PC éditions. (ISBN 979-1090148420)^[78].
• Claude Douce, Mes années pub : 50 ans d'innovation, de Nespresso à Oasis, Paris-Monaco, Éditions du Rocher, 144 p., 2025 (ISBN 978-2268112381)

Claude Douce apparait dans les livres :

• Gautier Mornas et Sébastien Bouwy, Quand l'Élysée s'invite à la campagne… : Les Présidents en Périgord - 6 avril 2022 - Les éditions secrets de pays (ISBN 978-2-491344-13-9)^[79].
• Jeanne Favalier, Sauveboeuf - avril 2009 - Pilote 24 édition - (ISBN 2-912347-84-X).

• 2013 : "Un château hanté par la préhistoire" : Sophie Cattoire^[80], produit par Ferrassie TV.
• 19 septembre 1025 : "Claude Douce "préhistoire 2" intégral" produit par Terrasson Web TV.

• Radio Classique - 15 octobre 2012 - Interview - Biographie de Claude Douce.
• Radio France Bleu Périgord - 11 janvier 2013 - Le rapport entre Monsieur Douce et la préhistoire partie 1.
• Radio France Bleu Périgord - 11 janvier 2013 - Le rapport entre Monsieur Douce et la préhistoire partie 2.
• Europe 1 - 11 novembre 2019 - Franck Ferrand - Au cœur de l'histoire: Préhistoire, une notion récente - Invité : Claude Douce.
• France Bleu Dordogne - 1^er octobre 2020 - Christophe Taster, L'énigme des pierres figures, avec Claude Douce et Yves Coppens^[81].

• Notices d'autorité :

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