DIA (enseigne)

DIA
logo de DIA (enseigne)
illustration de DIA (enseigne)
Création 1979
Dates clés 2011 : Séparation avec le Groupe Carrefour
2014 : Rachat par le Groupe Carrefour en France
2015 : Début de la disparition en France
Personnages clés Ana María Llopis
Forme juridique Société anonyme
Action OTC Markets Group (DIDAY)[1]
Slogan « Les prix bas c'est chez DIA »
Siège social Madrid
Drapeau de l'Espagne Espagne
Activité Grande distribution
Produits Alimentation
Société mère Groupe DIA
Effectif 45 285[2] (2013)
Site web www.dia.es
Chiffre d'affaires en diminution 2,2 milliards d'€ (2015)

DIA (de son nom complet : Distribuidora Internacional de Alimentación[N 1]) est une enseigne de supermarchés espagnole créée en 1979 et spécialisée dans le hard-discount, aussi appelé le maxi-discount. Elle opère en Espagne et en Argentine.

La société est dirigée par Ana María Llopis, ce qui en fait la plus grande entreprise espagnole à être dirigée par une femme[3].

Histoire

Magasin DIA à Buenos Aires, Argentine.
Magasin DIA à Guardo, Espagne.
Magasin DIA à Carthagène, Espagne.
Magasin DIA à Cercedilla, Espagne.
Magasin DIA à Pékin, Chine.

En 1979, la chaîne DIA est créée par le groupe français Promodès en Espagne, avec le premier magasin DIA à Madrid[4].

En 1989, est créé un réseau commercial. De 1990 à 1992, sont rachetées les chaînes de supermarchés Dirsa (en 1990), Mercapopular (1991) et Ahorro Diaro (en 1992) permettant à la marque de posséder plus de 1 000 magasins en Espagne[5].

En 1993, l'enseigne s'installe au Portugal sous l'enseigne Minipreço puis ouvre les premiers magasins DIA en Grèce en 1995, en Argentine en 1997 et en Turquie en 1999 Cette même année, DIA ouvre le 100e magasin en Argentine et intègre le groupe Carrefour.

En 2000, le 200e magasin DIA d'Argentine est ouvert. Le rapprochement avec le groupe Carrefour permet à DIA de s'installer en France par l'intégration de l'enseigne ED qui garde toutefois son nom. En 2001, ouvre le premier magasin DIA au Brésil et en 2003 en Chine.

En 2006, la création des enseignes « DIA Maxi » et « DIA Market ». En 2007, DIA rachète en Allemagne la chaîne de supermarchés Plus (de).

En , ouverture de l'enseigne DIA branche hard discount en France. Ces magasins proposent des produits marque de distributeur Carrefour (MDD) et des produits DIA, présents dans les magasins Ed. Le passage des magasins Ed sous l'enseigne « DIA » se fera progressivement. En conséquence de l'annonce par le groupe Carrefour[6], les magasins Ed de Villeneuve-Saint-Georges et de Mâcon sont passés en sous l'enseigne DIA, suivi de ceux d'Oyonnax, de Sens et de Chalon-sur-Saône le mois suivant[7]. Depuis, de nombreux magasins ont intégré l'enseigne DIA, sous la forme de nouvelles ouvertures (Albi, Bétheny (près de Reims), Saint-André-les-Vergers ou La Valette-du-Var[8]), ou par rebaptisation d'anciens magasins ED (Narbonne[9], Héricourt[10], Fontaine-lès-Dijon[11], Aix-en-Provence, Villeurbanne etc.).

En 2010, les groupes Carrefour et Marinopoulos transforment en Grèce les magasins DIA, qui prennent alors le nom de Carrefour, Carrefour Marinopoulos ou Carrefour Express. Le cap des cent magasins DIA a été atteint en France le [12].

En 2011, le 400e magasin DIA est ouvert en Chine. Le , scission de DIA faite avec le groupe Carrefour et , DIA devient autonome et entre à la bourse de Madrid, Blue Capital en devient le premier actionnaire[13]. En décembre, est ouvert un tout nouveau site internet de DIA France.

En , DIA rachète 1 200 drogueries Schlecker en Espagne et au Portugal[14]. À fin 2012, le groupe exploitait 6 914 magasins hard-discounts, dont 4 024 détenus en propre. 2 925 étaient implantés en Espagne sous l'enseigne DIA, 1 093 en Turquie sous l'enseigne DIA, 888 en France sous les enseignes DIA et Ed), 572 au Portugal sous l'enseigne Minipreço, 561 au Brésil sous l'enseigne DIA, 559 en Argentine sous l'enseigne DIA et 316 en Chine sous l'enseigne DIA. Le groupe réalisait, fin 2012, 50,6 % de son chiffre d'affaires dans la Péninsule ibérique, 28,3 % en Turquie-Brésil-Argentine-Chine et 21,1 % France.

En 2013, la transformation du concept DIA « Maxi » en DIA « Maxi V2 » : présence d'un point chaud en magasin[15]. La filiale turque DiaSA (1 200 magasins en Turquie) est vendue au groupe alimentaire Yıldız Holding[16]. La même année apparaît l'enseigne « DIA Fresh » en France, il s'agit d'un magasin urbain de petite superficie principalement centré sur les produits frais[17].

Le premier magasin a ouvert à Nice le [18]. En 2016, le DIA Fresh de Nice devient un Carrefour Express.En , DIA serait en discussion pour le rachat des supermarchés espagnols El Arbol, pour 100 millions d'euros en vue de consolider sa position dans le marché espagnol[19]

En , DIA lance le site « diadiscount.com » et propose à sa clientèle également le service au volant[20].

Ventes des franchises internationales

Le , DIA annonce vouloir céder partiellement ou la totalité de ses 900 magasins en France, à la suite de la baisse du CA de 11 % sur un an. Au mieux, et en conservant les magasins, seuls les 200 magasins les moins rentables pourraient être fermés ou cédés, et des doublons dans certaines villes pourraient être fermés[21].

En , l'enseigne, qui compte 800 magasins en France, et qui est en difficulté sur le marché hexagonal, est rachetée pour 600 millions d'euros par le groupe Carrefour, trois ans après qu'il l'a cédée à Blue Capital, devenu alors premier actionnaire de DIA à la bourse de Madrid[22]. En juillet, DIA rachète les 455 supermarchés El Arbol (es)[23], 8e chaîne de supermarchés en Espagne.

En , Eroski vend 160 de ses magasins à DIA, dans les régions d'Andalousie, d'Estrémadure, de Castille-et-León et de Castille-La Manche, dans le but de se désendetter[24].

En , l'enseigne A2Pas appartenant au groupe Auchan signe un accord pour la reprise de dix-sept supermarchés DIA situés principalement à Paris et dans sa petite couronne où le groupe nordiste possède une faible part de marché[25].

En , Casino et DIA créent ICDC Services[26], une plate-forme d'achats commune sous forme de coentreprise[27].

En , 289 anciens magasins DIA, basculés sous enseigne Carrefour (City, Contact…), peineraient à dégager des résultats[28]. Début 2018, Carrefour annonce la fermeture de la plupart des magasins en France[29].

En , sur les 289 magasins DIA français non transformés en magasin Carrefour, seuls 29 magasins sont repris, 243 magasins ferment définitivement leurs portes, faute de repreneurs[30].

En , elle vend ses 400 magasins franchisés de Chine à Suning[31].

En , Auchan annonce le rachat de la totalité des activités du groupe Dia au Portugal, qui comprennent 489 magasins des enseignes Minipreço et Mais Perto[32].

Le , la cession de sa filiale brésilienne à MAM AssetManagement a été annoncée pour un prix symbolique de 100 €, afin de se concentrer sur ses marchés les plus rentables en Espagne et en Argentine[33].

Implantations

Nombres de magasins DIA par pays
Pays 1er magasin Fermeture Nombre de magasins en 2015
Implantations actuelles
Drapeau de l'Espagne Espagne 1979 2 925
Drapeau de l'Argentine Argentine 1997 559
Anciennes implantations
Drapeau du Portugal Portugal[N 2] 1993 2023 572
Drapeau de la Grèce Grèce 1995 2010 x
Drapeau de la Turquie Turquie 1999 2013[N 3] x
Drapeau du Brésil Brésil 2001 2024 561
Drapeau de la République populaire de Chine Chine 2003 2018 400
Drapeau de la France France 2009 2017 800

Enseignes

  • DIA Market : magasins de proximité de 400 et 700 mètres carrés.
  • DIA Fresh ou Fresh by DIA : magasins spécialisés dans les formats périssables et le frais, fruits, légumes, viandes et poissons, d'une surface de 150 mètres carrés environ.
  • DIA Maxi : le plus grand type de magasins, 1 000 mètres carrés environ, avec un parking situés généralement en périphérie de ville.

Notes et références

Notes

  1. ↑ Signifiant littéralement « Distributeur international d'alimentation » en espagnol.
  2. ↑ (Minipreço)
  3. ↑ Ces magasins furent vendus en 2013 au groupe Yildiz.

Références

  1. ↑ Knowledge Graph (graphe de connaissances), consulté le .
  2. ↑ « DIA », sur Forbes,
  3. ↑ (es) Jimenez, Miguel, « DIA será la mayor empresa española presidida por una mujer », sur El País, (consulté le )
  4. ↑ Historique de DIA.
  5. ↑ Historia de DIA.
  6. ↑ Communiqué de presse du groupe Carrefour
  7. ↑ Christelle Magaud, « Carrefour habille Ed à la mode Dia », sur www.pointsdevente.fr, Points de vente,
  8. ↑ Dia grandit, grandit… sur Points de Vente.
  9. ↑ DIA ouvre à Narbonne sur LSA.
  10. ↑ Carrefour ouvre son quarantième magasin Dia en France sur LSA.
  11. ↑ « Dia s’attaque à Paris »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?), sur lineaires.com, Linéaires
  12. ↑ « Ouverture du 100e Dia en France », sur www.carrefour.com, groupe Carrefour.
  13. ↑ Ivan Letessier, « Dia prévoit un ambitieux plan de développement », sur Le Figaro.fr, (consulté le ).
  14. ↑ « Dia rachète le réseau de drogueries Schlecker en Espagne et au Portugal », sur www.lsa-conso.fr, LSA.
  15. ↑ Dia ouvre son premier supermarché parisien avec un point chaud.
  16. ↑ Distribution-Dia cède sa filiale turque à Yildiz.
  17. ↑ Dia lance Dia Fresh en France.
  18. ↑ Dia dévoile son nouveau concept Dia Fresh.
  19. ↑ (en) Tracy Rucinski, « Spanish grocer Dia in talks to buy peer El Arbol », sur Reuters, .
  20. ↑ « Dia se lance dans le drive », sur Blog.lebondrive.fr (consulté le )
  21. ↑ AFP, Le Monde.fr, « Dia veut céder ses activités en France », sur lemonde.fr, .
  22. ↑ AFP, RTL, « Le groupe Carrefour va racheter Dia pour 600 millions d'euros », sur rtl.fr, .
  23. ↑ Espagne/Distribution : Dia rachète la chaîne El Arbol pour un euro
  24. ↑ L’Espagnol Eroski vend 160 de ses magasins à Dia, Jérôme Parigi, LSA Conso, 04 novembre 2014
  25. ↑ A2Pas reprend 17 Dia en Ile-de-France, publié le 17 juillet 2015, sur le site lineaires.com, consulté le 18 juillet 2015.
  26. ↑ CASINO s'allie à DIA dans les achats
  27. ↑ Casino s'allie à Dia dans les marques distributeurs
  28. ↑ Cécile Prudhomme, « Carrefour : pour Alexandre Bompard, le plus dur commence », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  29. ↑ Carrefour: clap de fin pour 243 ex-magasins Dia, L'expansion, 2018-06-04
  30. ↑ Les ex magasins Dia vivent leurs dernières heures, lemonde.fr, 4 juin 2018
  31. ↑ « DIA Exits China With Sale Of Shanghai Operations To Suning », sur esmmagazine.com, (consulté le )
  32. ↑ Reuters, « Auchan rachète la totalité des activités du groupe Dia au Portugal », sur lesechos.fr,
  33. ↑ « Dia finaliza la venta de su filial en Brasil con un impacto negativo de 101 millones en sus resultados », sur eleconomista.es,

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

  • icône décorative Portail du commerce
  • icône décorative Portail des entreprises
  • icône décorative Portail de l’Espagne
Cet article est issu de Wikipédia. Sauf mention contraire, le texte est disponible sous Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0. Des conditions supplémentaires peuvent s’appliquer aux fichiers multimédias.