Darjeeling (lingerie)

	Darjeeling Delta Lingerie
Création	1995
Forme juridique	Société anonyme
Siège social	Cachan (Val-de-Marne)
Direction	Patrice Kretz
Actionnaires	Groupe Chantelle
Activité	Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé (code 4771Z)
Produits	Lingerie de jour, lingerie de nuit, homewear, balnéaire
Société mère	Groupe Chantelle
SIREN	399-258-516
Site web	http://www.darjeeling.fr/
Chiffre d'affaires	81 039 900 € en 2016
Résultat net	- 963 500 en 2016 (perte)

Darjeeling est une marque-enseigne française de lingerie féminine créée par le groupe Chantelle et exploitée par la société Delta Lingerie. Elle commercialise des collections de lingerie de jour, de nuit, du homewear, des maillots de bain et du beachwear. L'enseigne possède 160 boutiques à travers la France métropolitaine.

Histoire

Darjeeling a été créée en 1995 par le groupe Chantelle^[1]. Le groupe avait pour ambition de développer une marque de lingerie accessible pour différentes morphologies et générations^[2].

Elle est devenue dès le début du XXI^e siècle la deuxième chaîne de distribution de lingerie, en nombre de boutiques, en France^[3], des boutiques en partie propriétés de l'entreprise, et en partie franchisées. Ce n'est pas un réseau classique de franchisés mais d'entreprises affiliées, même si la marque est nationale (pour autant, l'entrepreneur intéressé doit payer un droit d'entrée) : l'entreprise locale a une latitude sans doute plus grande, y compris en marketing, que dans d'autres réseaux pour des initiatives locales.

Produits

Les collections vont du bonnet A au bonnet H et de la taille 36 à la taille 48.

Engagements environnementaux et sociaux

Une part importante de la corseterie est produite dans les usines du groupe Chantelle.

La marque a annoncé^[4] qu’à l’horizon 2030, au moins 50 % de ses collections devraient contenir des matériaux à impact environnemental réduit.

Campagnes

Depuis la fin des années 2010, Darjeeling a développé plusieurs campagnes publicitaires axées sur la représentation de différentes morphologies et âges :

en 2019^[5], avec Caroline Ida Ours, mannequin et militante engagée contre l’invisibilisation des femmes de plus de 50 ans ;
en 2020, avec l’opération #CommeJeSuis, mettant en avant huit femmes d’origines et de morphologies diverses, sans retouches photographiques excessives^[6] ;
en 2024, avec une campagne d’affichage et une signature renouvelée, « Darjeeling soutient les femmes », accompagnée d’une baisse de prix sur une partie des produits et de spots télévisés réalisés par Julie Navarro^[7].