Joone (entreprise)
| Joone | |
| Création | 2017 |
|---|---|
| Fondateurs | Carole Juge-Llewellyn |
| Siège social | 13 bis avenue de la Motte-Picquet 75007 Paris |
| Activité | Puériculture, hygiène, fabrication et vente en ligne de produits d'hygiène, de puériculture et de cosmétique |
| Produits | Couches-Culottes Lingettes cosmétiques Vêtements et accessoires bébé |
| Société mère | SAS Noo Corp |
| Site web | www.joone.fr |
| Chiffre d'affaires | 20 millions € (2020) |
Joone est une entreprise française spécialisée dans la vente en ligne de produits d’hygiène et de cosmétiques créée en . C'est également la marque commerciale sous laquelle l'entreprise vend ses produits.
Historique
Carole Juge-Llewellyn crée Joone en 2017[1].
En , la marque est présente dans 28 pays, principalement européens[2] et affiche un chiffre d'affaires de près de 20 millions d'euros (contre 1 million en 2018)[3],[4].
En septembre de la même année, la direction de la start-up qui revendique alors 3 % du marché français réalise une levée de fonds de 10 millions d'euros[5],[6]. L'entreprise emploie alors plus de 50 salariés, vend plus de 3 millions de couches par mois et livre dans plus de 35 pays[7],[8]
Joone intègre le French Tech 120 en 2021[9].
Le , Noo Corp est condamnée pour actes de dénigrement fautif à l'égard de concurrents et d'allégations commerciales trompeuses à l'égard des consommateurs, en prétendant commercialiser des couches « garanties 0 % produits nocifs »[10],[11].
En 2024, Joone signe un partenariat avec Carrefour qui lui permet d'être distribué dans les magasins du groupe[12].
Produits
La marque vend des couches par abonnement et une ligne de soins. Ses cosmétiques sont fabriqués en France[13].
En 2017, elle devient la première entreprise à publier l'analyse toxicologique de ses couches[14],[15],[3].
En , 60 Millions de consommateurs relève des substances « potentiellement toxiques en très faible quantité » dans certaines couches infantiles précisant : « le risque sanitaire semble donc minime a priori »[16]. Joone est la marque la mieux notée[17],[18],[19].
En , une enquête de la DGCCRF relative aux substances présentes dans les couches classe la marque parmi celles les plus saines du marché[20],[21]. La même année, elle rend disponible via son espace client, la traçabilité de ses produits en utilisant la blockchain[22].
En , Joone lance la couche anti-inflation à 29 centimes l'unités[23].
Positionnement
Avec un coût plus élevé que chez les concurrents tels Pampers ou Lotus[3], l'image de la marque repose principalement sur la transparence et l'écologie[24]. Elle propose également un modèle d'abonnement sans frais et sans engagement[3].
Notes et références
- ↑ Ghizlaine Badri, « Joone, les couches écolo par abonnement », L'Express, (consulté le ).
- ↑ Claire Charbonnel, « Santé - Les couches Joone : des couches sans aucun résidu toxique », sur Ici, (consulté le ).
- Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », Challenges, .
- ↑ « La marque Joone lance une couche « anti-inflation » », Le Journal du dimanche, (consulté le ).
- ↑ Guillaume Bregeras, « Hygiène-beauté : Joone lève 10 millions d'euros », Les Échos, (consulté le ).
- ↑ Geraldine Russell, « Joone, le poids lourd des tout-petits qui veut se passer des supermarchés », sur Maddyness, (consulté le ).
- ↑ Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », Challenges, (consulté le )
- ↑ « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure »
, sur bigmedia, .
- ↑ Frédéric Bianchi, « French Tech : Le Slip Français et Feed sortent du Next 120, Joone et Meilleurstaux entrent », sur BFM Business, (consulté le )
- ↑ Mélodie Capronnier, « Une marque de couches qui affirmait être la seule du marché à ne contenir aucun produit toxique condamnée » , sur Magic Maman (consulté le ).
- ↑ « Noo Corp (Joone) condamnée en appel pour dénigrement fautif et pratiques commerciales trompeuses » , sur Points de Vente, le magazine de la distribution et du commerce, (consulté le ).
- ↑ Adrien Lelièvre, « Être en magasin ou pas, le dilemme des marques nées sur Internet »
, Les Échos, .
- ↑ Marion Géliot, « Carole Juge-Llewellyn, celle qui protège nos bébés des toxiques », sur Madame Figaro, (consulté le ).
- ↑ Patrick Cappelli, « Carole Juge-Llewellyn met de la transparence dans les couches pour bébés », La Tribune (consulté le ).
- ↑ « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure » , sur Bpifrance, .
- ↑ « Des résidus toxiques toujours présents dans les couches de bébé », Le Monde, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Valentin Etancelin et AFP, « Les couches de votre bébé contiennent sans doute des pesticides, alerte « 60 millions de consommateurs » », sur Le HuffPost, (consulté le ).
- ↑ « Test de couches bébé : À quand l'absence de résidus toxiques ? », 60 Millions de consommateurs, (consulté le ).
- ↑ Aurélie Lebelle, « De miss Auvergne aux couches écolos : Carole Juge-Llewellyn, la business modèle », Le Parisien, (consulté le ).
- ↑ « Substances chimiques dans les couches pour bébés : l’enquête de la DGCCRF confirme l’amélioration de la qualité des produits et l’absence de dépassement des seuils sanitaires » [PDF], sur Ministère de l'Économie et des Finances, (version du sur Internet Archive).
- ↑ Alice Sangouard, « Ces cinq marques de couche pour bébés sont les bons élèves français », sur Le HuffPost, (consulté le ).
- ↑ « Le site e-commerce Joone trace la fabrication des couches pour bébé par blockchain », sur La Revue du Digital, (consulté le ).
- ↑ « La marque Joone lance une couche « anti-inflation » », Le Journal du dimanche, (consulté le ).
- ↑ Margaux Steinmyller, « Paris : rencontre avec Carole Juge-Llewellyn de Joone », sur MilK, (consulté le ).
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