M6 Unlimited

M6 Unlimited
logo de M6 Unlimited
Création 1987
Siège social Neuilly-sur-Seine, Hauts-de-Seine
Drapeau de la France France
Direction Hortense Thomine-Desmazures
Activité Audiovisuel
Produits Régie publicitaire
Société mère Groupe M6
Sociétés sœurs M6 Interactions, Studio 89 Productions, M6+, M6 Films, RTL Groupe France
Effectif 300 (2023)
Site web www.m6unlimited.fr

M6 Unlimited, anciennement M6 Publicité, est la régie publicitaire du Groupe M6, fondée en 1987 à la suite du lancement de la chaîne de télévision nationale M6. Elle est chargée de la commercialisation des espaces publicitaires du groupe sur les supports télévision, radio et digitaux. En 2023, l'entreprise comptait plus de 300 collaborateurs.

Histoire

Lors du lancement de la chaîne M6 en , à la suite de la fin du monopole de la Régie française de publicité, le groupe Métropole Télévision décide de créer sa propre régie publicitaire afin de gérer les espaces publicitaires de sa nouvelle antenne. L'entité a été lancée sous le nom de M6 Publicité, puis renommée M6 Unlimited en [1]. La régie étend son portefeuille à de nouvelles chaînes comme W9, lancée en 2005[2], puis 6ter en 2012[3]. En , à la suite du lancement de M6 Replay[4], la première plateforme de rattrapage numérique, M6 Unlimited devient la première régie à intégrer des inventaires digitaux dans ses offres. En , cette même plateforme se développe et devient 6play[5]. L'année 2017 marque un tournant pour la régie française, avec l'intégration du pôle radio du groupe RTL (RTL, RTL 2, Fun Radio), élargissant le périmètre de M6 Unlimited à la radio et faisait d'elle une régie plurimédia[6]. En 2019, le Groupe M6 confirme l'acquisition de Gulli[7], puis l'intégration d'autres chaînes jeunesses comme Canal J ou Tiji. Depuis, la régie développe ses activités digitales pour faire face au changement du paysage audiovisuel[8], notamment depuis le , où le groupe relance sa plateforme de streaming sous la marque M6+[9]. Le , David Larramendy, jusqu'alors directeur de la régie, est nommé président du directoire du Groupe M6[10]. Il est alors remplacé à la tête de la régie par Hortense Thomine-Desmazures.

Identité visuelle

  • Logo de M6 Publicité de 2020 jusqu'à septembre 2025.
    Logo de M6 Publicité de 2020 jusqu'à .
  • Logo de M6 Unlimited depuis septembre 2025.
    Logo de M6 Unlimited depuis .

Description de l'activité

La régie, bras commercial du groupe Métropole Télévision et dirigée par Hortense Thomine-Desmazures, est un acteur plurimédia, structurant ses activités autour de trois grands piliers : la télévision, la radio et le digital.

Télévision

M6 Unlimited commercialise les espaces publicitaires de l'ensemble des chaînes du Groupe M6. Cela comprend les chaînes généralistes et gratuites M6, W9 et 6ter, ainsi que des chaînes thématiques payantes comme Paris Première, Téva, M6 Music, Série Club, MCM, MCM top ou encore RFM TV. À partir de 2019, la régie élargit son périmètre aux chaînes jeunesses Gulli, Canal J et Tiji, à la suite du rachat par le groupe. M6 Unlimited est aussi membre de l'Alliance des Médias TV & Vidéo, qui regroupe les principales régies audiovisuelles françaises[11].

Radio

Depuis l'intégration du pôle RTL France en 2017, M6 Unlimited gère également les espaces publicitaires des stations de radio RTL, RTL 2, Fun Radio. En 2023, M6 Unlimited assure également la commercialisation des espaces de M Radio[12].

Digital

Vidéo

M6 Unlimited pilote la monétisation de M6+, la plateforme de streaming du groupe M6 lancée en , en remplacement de 6play. La régie utilise les données du Groupe M6 pour proposer aux marques des campagnes personnalisées et mesurables, mais aussi en s'appuyant sur des partenariats externes avec Unlimitail[13], Valiuz[8] ou encore Infinity Advertising[14].

Audio

M6 Unlimited assure également la commercialisation des espaces publicitaires du site RTL.fr, de son application, d'un portefeuille de webradios issues de ses antennes, mais aussi de webradios thématiques exclusives, comme RTL Noel[15], RTL2 Pop-Rock ou Fun Latino. En parallèle, l'offre audio digital de la régie inclut aussi les podcasts produits par RTL, tels que Les Grosses Têtes, L'heure du Crime ou Les Voix du Crime.

Organisation

Dirigeants

  • Catherine Lenoble : 1987 - (directrice générale)
  • Robin Leproux : - (directeur général)
  • Ronan de Fressenel : - (directeur général - intérim)
  • David Larramendy : - (directeur général)
  • Hortense Thomine-Desmazures : depuis (directrice générale)

Notes et références

  1. ↑ François Quairel, « M6 Unlimited : la régie publicitaire de M6 change de nom », sur The Media Leader, .
  2. ↑ « Notre histoire », sur Groupe M6.
  3. ↑ Bruno Fraioli, « M6 positionne sa future chaîne 6 Ter sur la découverte en famille » Accès payant, sur Stratégies, .
  4. ↑ Emmanuel Paquette, « Le groupe M6 passe au modèle payant sur Internet », sur Les Échos, .
  5. ↑ Dow Jones Newswires, « M6 lance sa plate-forme numérique 6play dédié aux chaînes M6, W9 et 6ter », sur BFM TV, .
  6. ↑ « RTL en voie de rejoindre le groupe M6 », sur RTL, .
  7. ↑ M. L., « Gulli, Tiji et Canal J… M6 rachète le pôle télévision de Lagardère pour 215 millions d'euros », sur 20 Minutes.
  8. François Quairel, « M6 Publicité accélère sa transformation digitale et mise sur les partenariats », sur The Media Leader, .
  9. ↑ Dahlia Girgis, « Lancement de M6+ : une campagne de pub nationale », sur CB News, .
  10. ↑ « David Larramendy officiellement président du directoire du groupe M6 », sur CB News, .
  11. ↑ « M6 Unlimited », sur ADMTV.
  12. ↑ François Quairel, « M Radio quitte TF1 Pub pour M6 Publicité », sur The Media Leader, .
  13. ↑ François Quairel, « Retail media : M6 Publicité et FranceTV Publicité signent un partenariat avec Unlimitail », sur The Media Leader, .
  14. ↑ E. G., « Le retail media multiplie les annonces à VivaTech », sur Stratégies, .
  15. ↑ Capucine Trollion, « "RTL Noël" : la webradio pour se plonger dans l'esprit des fêtes », sur RTL, .

Voir aussi

Liens externes

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