Monster High

Monster High
Cosplay de Monster High au comi-Con de San Diego.
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Monster High est une franchise médiatique américaine créée par le concepteur de jouets Garrett Sander et lancée par Mattel le [1],[2]. Orientée aux enfants entre 7 et 16 ans, la franchise met en vedette des personnages inspirés des films de monstre, de la science-fiction, des films d'horreur, des cryptides, du folklore, de la mythologie, des contes de fées, et de la culture populaire, centrée autour des aventures des enfants adolescents des monstres et d'autres créatures mythiques fréquentant un lycée du même nom.

Bien que les poupées mannequins soient le point central de la franchise, une web-série animée ainsi que 15 téléfilms et specials animés ont également été produits pour les accompagner, ainsi que des jeux vidéos, une série de romans écrits par Lisi Harrison et d'autres formes de marchandises. La franchise devient rapidement populaire parmi les enfants et constitue une réussite financière pour Mattel ; elle vallait 1 milliard de dollars lors de sa troisième année d'existence avec plus de 500 millions de dollars en ventes annuelles, et était à un moment, la deuxième marque de poupées la plus vendue en Amérique du Nord. Deux spin-offs sont lancés comme marques compagnons de Monster High : Ever After High en 2013, basée sur les contes de fées et les fables, et Enchantimals (en) en 2017, mettant en vedette des hybrides animaux-humains. Cependant, les ventes ont diminué en 2016, ce qui a poussé Mattel à lancer un reboot de la franchise avec une esthétique différente et un nouvel univers fictif. Le reboot s'est avéré être un échec commercial, menant à la discontinuation de la franchise en 2018.

La franchise est relancée une seconde fois en 2020, avec la sortie de nouvelles poupées, aboutissant à l'annonce en 2021 d'une série télévisée animée et d'un film en prises de vues réelles, tous deux produits par Mattel Television (en) et Nickelodeon[3],[4],[5],[6],[7].

Synopsis

Dans la ville fictive américaine de New Salem, les enfants adolescents des monstres et d'autres créatures mythiques célèbres fréquentent un lycée appelé Monster High. L'école est reconnue pour permettre à toutes les espèces de monstres de s'y inscrire, en contraste avec les autres écoles qui existent dans l'univers fictif de la franchise, lesquelles sont réservées à une seule espèce de monstre (comme par exemple, une école exclusive aux vampires). Les histoires des personnages sont racontées à travers la série télévisée, la web-série, les films, le site web officiel, ainsi que les journaux intimes inclus avec les poupées. Depuis le début de la franchise en 2010, Monster High valorise la diversité parmi ses personnages et leurs apparences visuelles, personnalités, capacités et origines culturelles[8].

Personnages

Monster High met en vedette une variété de personnages fictifs, dont de nombreux qui sont élèves au lycée éponyme. Les personnages féminins sont appelés les « ghouls », tandis que les personnages masculins sont appelés les « Mansters ». Lors de la première introduction de la franchise, les personnages étaient habituellement les fils et les filles des monstres popularisées par la fiction. Plus tard, les origines des personnages ont été élargies afin d'inclure également des personnages inspirés par d'autres types de créatures mythiques, telles que des figures du folklore, de la mythologie, et de la culture populaire.

Les personnages originaux sont:

Distribution

Voix originales

Voix françaises

  • Cécile Florin : Frankie Stein
  • Marie Van Ermengem : Draculaura
  • Mélanie Dermont : Clawdeen Wolf
  • Élisabeth Guinand : Lagoona Blue
  • Sophie Landresse : Cleo de Nile
  • Audu Paden : Ghoulia Yelps
  • Nathalie Stas : Abbey Bominable

Conception et développement

Mattel a commencé à concevoir la franchise Monster High en 2007 ; le groupe a déposé une demande d'enregistrement de la marque pour le nom « Monster High » en octobre de cette année[9]. Garrett Sander, alors concepteur d'emballage chez Mattel, et son frère jumeau Darren ont fait du shopping avec des jeunes filles un jour, lorsqu'ils ont observé que ces jeunes filles s'intéressaient à la mode gothique. L'expérience a servi d'inspiration pour la création d'une marque de jouets avec une esthétique similaire. Darren a également participé aux premières conceptions de la marque, étant l'inventeur du slogan « (Where) Freaky Just Got Fabulous! ». Il remarque également qu'étant donné que les personnages étaient des monstres, ils avaient plus de liberté pour faire ce que les enfants ordinaires ne pouvaient pas faire[10]. La marque s'inspire également des intérêts des enfants pour Tim Burton et Lady Gaga[11].

Marchandises

Poupées mannequins

Les poupées mannequins ont été les premiers produits de la franchise à sortir, avec les médias animés et d'autres marchandises peu après[12]. La première ligne, qui comprenait les six personnages originaux, est sortie en 2010[13],[14],[15]. Mattel expérimentait avec une nouvelle stratégie commerciale consistant à lancer une nouvelle franchise en sortant un jouet en premier, « sans une source de divertissement en premier », puis en suivant la sortie du jouet avec les médias et les divertissements[12]. Les boîtes d'emballage originales ont été conçues par Garrett Sander lui-même[16]. Selon un post sur les réseaux sociaux publié par Sander en 2020, les premiers prototypes des poupées lors de leur développement ont été confectionnés avec des moules de tête d'une autre ligne de poupées de Mattel jamais commercialisée, avec les corps des poupées de collection Barbie, et avec quelques accessoires des poupées My Scene. Un niveau considérable du design original a été conservé, mais les poupées finies étaient drastiquement différentes[17].

Plus de 750 poupées ont été sorties depuis leur lancement en 2010[18]. Elles varient en taille, accessoires, matières, emballages, pays de fabrication, etc. La plupart des poupées mesurent 27 cm. Certaines poupées, particulièrement celles vendues il y a longtemps ou en quantité limitée, sont rares, collectionnables et donc coûteuses. La majorité des poupées Monster High ont été commercialisées auprès des enfants pour jouer, mais certaines poupées « d'édition collector », plus coûteuses et destinées à une démographie plus âgée, ont également été lancées[19].

En 2016, Monster High a subi un reboot, considéré comme un effort pour cibler la marque à une démographie plus jeune[20]. Les ventes cette année-là ont diminué, et la marque a finalement été discontinuée en 2018[21]. En 2020, la franchise est revenue avec deux poupées « Skullector » inspirées des films Ça et Shining, sorties peu avant Halloween. En 2021, deux nouvelles poupées « Skullector » inspirées des personnages du film Beetlejuice sont sorties exclusivement via la section « Mattel Creations » du site web de Mattel[22], ainsi qu'une poupée inspirée du film Gremlins 2 : La Nouvelle Génération[23]. En 2022, Mattel a présenté une nouvelle ligne Monster High appelée Haunt Couture, composée de cinq nouvelles poupées de collection représentant les cinq personnages principaux : Frankie Stein, Clawdeen Wolf, Draculaura, Cleo de Nile et Lagoona Blue. Ces poupées comportaient des détails tels que des cils enracinées et étaient également disponibles uniquement sur le site web[24]. Le vendredi 13 mai 2022, Mattel a lancé une nouvelle ligne de Monster High nommée « Booriginal Creeproductions », en hommage à la ligne originale de 2010. Elle met en vedette quatre des personnages principaux habillés dsans leurs tenues originales et emballés dans des boîtes s'inspirant lourdement de leurs emballages originaux. Les poupées ont été vendues à 25 dollars d'abord exclusivement dans les magasins Walmart aux États-Unis, puis dans le monde entier via la section « Mattel Creations » du site web de Mattel. Elles ont été commercialisées auprès de consommateurs âgés ayant grandi avec les poupées originales avant leur discontinuation en 2018[25],[26]. Depuis lors, Mattel continue de sortir périodiquement de nouvelles poupées Monster High, ciblant à la fois les consommateurs et les collectionneurs[27].

Autres marchandises

Divers autres produits de la marque Monster High ont été commercialisés : y compris des figures en vinyle collectables, des costumes d'Halloween, des jouets en peluche[28], des articles de papeterie, des vêtements pour enfants, des accessoires, du maquillage, des parfums, et plus encore. En février 2022, la créatrice de mode américaine Maisie Willen a collaboré avec Mattel pour créer une paire de boucles d'oreilles inspirées par le style d'un des personnages principaux ; elles ont été disponibles pour 50 dollars exclusivement via la section « Mattel Creations » du site web de Mattel[29],[30]. En avril 2022, Mattel a collaboré avec Hot Topic (en) pour une collection de vêtements inspirés de l'esthétique de la franchise[31].

Médias

Lancée dans l'ère des médias digitaux, la franchise a été adapté en une web-série qui a débuté sur YouTube le , suivie d'un télévision special de 23 minutes intitulé Une nouvelle élève à Monster High diffusé sur Nickelodeon aux États-Unis le de cette année. Le special New Ghoul at School et le prochain special, Choc des cultures ! (en) ont été d'animation 2D, alors que les films suivants étaient animés en effets spéciaux numériques. À partir de Choc des cultures ! en 2011, les films et les specials ont été sortis en formats direct-to-video par Universal Pictures Home Entertainment.

Dans le film Boo York, Boo York, un personnage nommé Astranova fait contacte avec Apple White and Raven Queen de la franchise Ever After High, ce qui suggère un crossover dans le futur. Cependant, le premier reboot de la franchise et la discontinuation de la franchise Ever After High a annulé ces plans. De brièves animatiques ont été publiées sur la chaîne officielle YouTube de Monster High sous le titre The Lost Movie (« Le film perdu ») et des designs pour les personnages d'EAH ont été publiés en ligne.

En 2021, il a été annoncé que Mattel Television (en) produira un film en prise de vue réelle (en) et une série télévisée animée pour Nickelodeon, ce qui a débuté en . Les deux projets met en scène plus de diversité de genre et des personnages LGBT[32],[33].

Jeux vidéo

Monster High a fait l'objet de plusieurs adaptations en jeu vidéo.

Livres

Série animée

La série Monster High a la particularité d'être d'abord née sous la forme d'une web-série animée proposant des épisodes très courts de moins de 5 minutes et uniquement destinés au site web officiel. Le succès de la franchise a poussé Mattel à produire par la suite des films pour la télévision et le marché du DVD, mais aussi à proposer la web-série aux chaines de télévision (Nickelodeon aux États-Unis, ou Canal J en France).

Web-série

Disponible depuis le pour la version américaine[34], à raison d'un épisode toutes les deux semaines, le jeudi, sur le site officiel mais aussi sur YouTube. La version française est lancée sur internet à partir du à raison de deux épisodes par semaine (le mardi et le vendredi) puis trois à partir du (le mardi, le mercredi et le vendredi) avant de prendre un rythme de diffusion proche de celui de la diffusion américaine.

Les créateurs ont choisi de ne pas parler de « saisons » mais plutôt de « volumes », sans doute pour se rapprocher du vocabulaire littéraire (la plupart des personnages de Monster High trouvent leurs origines dans la littérature).

Spin offs

Avec la popularité de Monster High, des lignes de poupées compagnons ont également été lancées. Ever After High (abrégé EAH) a été lancé en juillet 2013 et met en vedette les enfants des personnages des contes de fées et des fables. La franchise se concentre principalement sur Apple White, fille de Blanche-Neige, et Raven Queen, fille de la Reine-sorcière du conte de Blanche-Neige, dans les rôles principaux. Elles représentent le conflit principal de la web-série associée sortie sur YouTube : les Royals, qui comprennent des élèves comme Apple White, « qui veulent suivre leur histoire de conte de fée prédéterminée », contre les Rebels, qui comprennent des élèves comme Raven Queen, « qui veulent réécrire leur histoire/conte ». Le personnage C.A. Cupid de Monster High a commencé à apparaître dans cette série à partir du quatrième épisode, en tant qu'élève d'échange.

Enchantimals (en), la seconde ligne dérivée, a été lancée le . Cette franchise met en scène des créatures humanoïdes inspirées des animaux, chacune avec un compagnon animal comme animal de compagnie. Elle a été initialement liée à Ever After High, mais est finalement devenue une propriété intellectuelle distincte.

En février 2022, Mattel a dévoilé un autre spin-off, Moonspell Magic by Monster High, qui se concentre sur une école pour sorcières nommée Moonspell High. La ligne de poupées met en avant cinq sorcières, toutes avec des personnalités différentes et qui embrassent leurs différences. Elles devraient être disponibles dans les grands détaillants en juillet 2026[35].

Accueil

Monster High a été une réussite financière importante pour Mattel[36],[37],[38],[39], ayant atteint une valeur de marque d'un milliard de dollars en seulement trois ans et dépassant les attentes des dirigeants de Mattel[40]. Pendant les premières années, la popularité croissante rapide des poupées a entraîné une baisse des ventes de Barbie, une autre gamme de Mattel[41]. En 2013, bien que Barbie soit restée la marque de poupées la mieux vendue, Monster High est devenue la deuxième marque la plus vendue, avec plus de 500 millions de dollars en ventes annuelles[42]. En 2010, peu après le lancement initial des poupées, celles-ci sont devenues tellement populaires qu'il était parfois difficile de les trouver dans les magasins car elles se vendaient trop rapidement et les stocks s'épuisèrent rapidement[43]. La réussite de la ligne a été en partie due à son attrait pour les jeunes filles qui choisissaient de jouer avec des jouets plus audacieux que les poupées mannequins traditionnelles comme Barbie[44],[45], son message anti-intimidation encourageant les enfants à être eux-mêmes et à embrasser leurs défauts et différences[46], et à l'engagement profond des fans de la franchise qui a été maintenu à travers les médias et les marchandises[38]. La franchise a été fondée sur « une modèle [d'affaires] narratif trans-médias, puisqu'elle n'a pas commencé par une propriété de divertissement traditionnelle au début », ce qui a également contribué à son succès[43]. Bien que la franchise ait connu une croissance importante lors de ses premières années, notamment entre 2012 et 2013, les ventes ont commencé à diminuer en 2014[47]. En 2016, les ventes étaient faibles[48]. Finalement, la gamme a été discontinuée en 2018[21], puis réintroduite deux ans plus tard[49]. Le , lorsqu'une nouvelle ligne de poupées mettant en vedette des reproductions des poupées originales de 2010 a été rendue disponible via la section Mattel Creations du site web de Mattel[25], la demande était élevée : les stocks se sont épuisés en moins d'un jour.

La franchise reçoit une reconnaissance positive pour sa promotion de la diversité parmi ses personnages, en particulier en comparaison avec d'autres marques de jouets ayant des niveaux de popularité similaires[50],[51],[52],[53]. La diversité continue d'être un point de vente majeur dans la stratégie de marketing de la franchise[8]. En 2022, lors du lancement d'une nouvelle ligne de poupées, Lisa McKnight, vice-présidente exécutive de Barbie et des poupées chez Mattel, a déclaré : « Nous avons attendu le moment idéal pour raviver la marque Monster High afin de connecter avec [...] des enjeux qui sont au cœur de notre objectif, dont l'inclusion, la diversité et la communauté [...] avec la franchise mise à jour focalisée sur être authentique, fidèle à [s]oi-même et célébrer les différences. »[25].

Controverses

La franchise Monster High est critiquée pour les corps irréalistes et les tenues souvent révélatrices des poupées, ainsi que les relations romantiques des personnages, qui sont perçus comme une influence négative sur les enfants[54],[55]. Les poupées ont été critiquées pour être hypersexualisées et pour avoir renforcé des stéréotypes des genres pour les femmes ; il a été même impliqué que les enfants pourraient développer des faibles estimes de soi et des troubles des conduites alimentaires en raison de la présentation des types de corps inatteignables[53]. Peggy Orenstein (en) a critiqué Monster High de manière similaire dans son livre Cinderella Ate My Daughter (en), publié en 2011.

Compétition

Inspirés par la réussite commerciale de Monster High, d'autres fabricants de jouets ont également lancé leurs propres lignes de poupées avec des mise en scène ou esthétiques similaires. En 2012, MGA Entertainment Inc. a lancé Bratzillaz (House of Witchez) (en), un spin-off de la marque Bratz[56]. La gamme a mis en scène un thème similaire centré autour du paranormal et a été considérée comme une tentative de MGA pour capitaliser sur la réussite de Monster High[57]. La même année, MGA a également lancé Novi Stars (en), une ligne de poupées mannequins à thème science-fiction mettant en scène des humanoïdes extraterrestres[56],[58]. En 2013, The Bridge Direct a lancé Pinkie Cooper (en), mettant en vedette une chienne cocker spaniel anthropomorphisée du même nom ; dans une interview avec CNN Money, l'analyste Gerrick Johnson a nommé Monster High et Novi Stars comme les « produits concurrents qui sont les plus proches » de Pinkie Cooper[59]. Également en 2013, Hasbro a lancé la franchise My Little Pony: Equestria Girls comme un spin-off anthropomorphisé de la marque My Little Pony et de la série télévisée My Little Pony : Les amies, c'est magique[60],[61]. Celle-ci met en vedette des homologues humains des personnages de My Little Pony avec des couleurs de peau non-humaines ; elle a été perçue comme la réponse d'Hasbro à Monster High[62].

Source

Notes et références

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  5. ↑ (en) Alexandra Whyte, « Nickelodeon & Mattel reboot Monster High », sur Kidscreen, (consulté le )
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  7. ↑ (en) « Monster High reboot in the works », sur Toy World Magazine, (consulté le )
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    .
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Liens externes

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