Pépito (biscuit)

Pépito est une gamme de biscuits créée en 1961 par Belin. La gamme passe entièrement sous la marque LU (Lefèvre Utile) en 1997. Le personnage qui l'illustre, tiré de la bande-dessinée Pépito, est connu pour sa célèbre phrase « Ay Pépito ! »[1]

Histoire

Naissance sous Belin

Pépito est créé en 1961 par la Biscuiterie Belin qui propose une galette à moitié enrobée de chocolat, l'emballage blanc et rouge pour le chocolat noir et le blanc et bleu pour le chocolat au lait[2],[1].

Entre 1963 et 1989, la biscuiterie Belin est la filiale française du groupe américain Nabisco. La relation Pépito-Belin durera 36 ans avant sa reprise par LU en 1997 (à la suite du rachat par le groupe Danone des activités européennes de Nabisco en 1989)[1]. Au début des années 2000, LU lance Pépito Petit Déjeuner pour cibler le repas matinal des adultes familiers avec la marque[3].

En 2007, Danone cède LU au groupe américain Kraft Foods (devenu depuis Mondelēz International)[4],[5].

Période LU

Malgré la disparition de Belin, Pépito est toujours en activité et va même devenir une des mascottes principales de LU relookée et très active. Le biscuit connait aussi des petites modifications ou sur le côté sablé du biscuit apparaîtra le visage du personnage avec l'inscription « Pépito » sur un biscuit sur deux en dessous avant d'être remplacé en 2017 par divers visage du personnage sous forme d'émoticône.

En 2024, Mondelez annonce la fermeture définitive de l'usine LU de Château-Thierry où ont été produits les premiers Pépitos en 1961. La production est répartie entre la République tchèque et La Haie-Fouassière[6],[7]. L'usine de Cestas continue de produire les biscuits Pépito[8]. En 2025, Thierry Cotillard, président du groupement Mousquetaires, critique à l'antenne de RTL l'augmentation de 18% du prix des biscuits Pépito[9].

Personnage Pépito

Le personnage Pépito, un jeune mexicain portant un sombrero et parfois un poncho, y est présent en train de tenir un biscuit dans sa main et prêt à le manger. Il est tiré de la bande-dessinée italienne homonyme de Luciano Bottaro, Pépito. Ce personnage n'apparaîtra qu'en 1963 sur les emballages et en 1973 à la télévision.

Contrairement au personnage de la bande dessinée de Luciano Bottaro, le personnage de LU ne porte pas un chapeau de pirate, mais un sombrero.

Avec son personnage Pépito, la marque véhicule des stéréotypes passés pouvant gêner certains consommateurs dans des pays comme les États-Unis[10].

Notes et références

  1. « Granola contre Pépito : Quels biscuits chocolatés préférez-vous ? », sur meltyfood.fr (consulté le ).
  2. ↑ (en) « Pépitos Are A French, Delicious, Kinda Racist Treat », sur guanabee.com (version du sur Internet Archive).
  3. ↑ Marion Kindermans, « Le petit déjeuner, eldorado des marques », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  4. ↑ « Danone se sépare officiellement des biscuits Lu », sur Le Figaro, (consulté le )
  5. ↑ « Danone vend ses biscuits à Kraft pour 5,3 milliards », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  6. ↑ Frantz Durupt, « Fermeture de l’usine Pépito à Château-Thierry : «Du côté des politiques, on sait qu’il n’y a rien qui nous sauvera» », sur Libération (consulté le )
  7. ↑ Isabelle Boidanghein, « Vers une délocalisation des Pépito : la fermeture de l’usine LU révolte Château-Thierry », Le Parisien,‎ (lire en ligne)
  8. ↑ « Petit Écolier, Mikado, Pépito et Granola: 50 ans de biscuits chocolatés à Cestas », sur SudOuest.fr, (consulté le )
  9. ↑ « Thierry Cotillard, le patron des Mousquetaires, fustige le prix des biscuits Pépito », sur www.capital.fr, (consulté le )
  10. ↑ « Les marques doivent-elles s'affranchir d'un passé devenu encombrant ? », Les Échos,‎ (lire en ligne)

Voir aussi

Filmographie

Liens externes

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