Tataki (média)

Logo de Tataki depuis juin 2024.

Tataki est un média en ligne suisse, créé en 2017 par la Radio télévision suisse (RTS). C'est un pure player qui propose des productions d'orientation « sociétale » et « pop culture », à destination d'un public de 15 à 25 ans.

Le média est présent principalement sur les réseaux sociaux et sur le site de la RTS.

Historique

Tataki est lancé le sur les réseaux sociaux Facebook, YouTube et Instagram[1].

La RTS cherche via ce nouveau média à atteindre le public 15-25 ans, peu touché par les médias audiovisuels[2]. Tataki veut proposer une « offre complémentaire »[3] dans l'idée que « donner la parole aux gens qui ont le même âge que le public est nécessaire »[1]. À cette époque, plusieurs médias de service public se lancent pour les mêmes raisons en France avec France.tv Slash et en Belgique avec Tarmac[4].

Logo de Tataki utilisé du à juin 2024.

Ligne éditoriale

En 2023, les contenus de Tataki s’articulent autour de 3 axes : société, culture urbaine et pop culture/divertissement[1]. Les productions incluent ainsi des reportages[5], des interviews, des vlogs, des analyses, de même que des jeux et des billets d'humeur[6].

Sur YouTube, Tataki propose des reportages sociétaux avec différents formats. Ainsi, « Immersion », est présenté par Sacha Porchet, qui part à la rencontre d'activités ou communautés atypiques[7],[8]. « YaDébat », est quant à elle une émission de débat animée un temps par Mélissa Afsin, avec des thèmes touchant les jeunes suisses[9]. La série « Mon Pays » s'intéresse elle aux jeunes vivants dans des zones de conflits[10]

Sur TikTok, Tataki propose des décryptages humoristiques de phénomènes pop-culture, écrits et joués par Diana Janeiro et Geo Cadiias[2].

Sur Instagram, Tataki développe différentes productions photos et vidéos en lien avec la culture urbaine, principalement en Suisse[réf. souhaitée].

Évènements

Tataki organise des concerts gratuits[11],[12] (notamment les Tataki Waves Party avec le Montreux Jazz[13]) et en 2025 une exposition à ciel ouvert "Swiss Art Museum"[14],[15],[16].

Le média remet chaque année depuis 2018 des « Tataki Awards », une récompense qui « consacre un jeune artiste suisse de la nouvelle génération. »[17]. Le prix 2023 est remis à Nnavy[18],[19], celui de 2024 à la Lausannoise Marie Jay[20] et celui de 2025 à l'artiste A6el[21],[22].

Formats

  • Yadebat, présenté par Mélissa Afsin (de 2017 à 2026[23])[24]
  • Immersion, présenté par Sacha Porchet (depuis 2021)[25]

Audience

En 2024, Tataki atteint environ 2,5 millions d'abonnés toutes plateformes confondues[3], dont 1,8 million sur TikTok, ce qui en fait le canal le plus suivi de la SSR sur Internet[26].

Toutefois, seulement environ 7 % du public touché sur TikTok est effectivement en Suisse, le reste des 93 % venant de la sphère francophone[26].

Critique

En tant que média présent uniquement sur Internet, les détracteurs de Tataki lui reprochent de concurrencer les médias traditionnels en dépassant sa mission de service public[27], voire de dépenser l'argent de la redevance audiovisuelle pour un public qui n'est dans une écrasante majorité pas suisse[28].

Le contenu produit fait l'objet de certains reproches, notamment qu'il ne remplit pas sa mission de service public[26], qu'il prend son public-cible pour des « abrutis analphabètes »[29], voire qu'il est régressif ou scatologique[26],[28].

En , le quotidien 24 heures publie un article rapportant deux témoignages d'une collaboratrice et d'une ancienne collaboratrice concernant le climat de travail au sein de Tataki[30]. Selon Blick, 24 collaborateurs sur 25 indiquent dans une lettre signée qu'ils n'ont, pour leur part, pas ressenti un tel climat[31]. La RTS indique qu’une analyse externe du climat de travail est en cours[31].

Notes et références

  1. Sarah Berclaz, « #MDW19 Création – La RTS séduit toujours plus les jeunes avec Tataki – Le Meilleur du Web », sur lemeilleurduweb.ch, (consulté le )
  2. (fr-CH) Jade Albasini, « Créateurs de contenus vs médias traditionnels: comment les jeunes de 15-25 ans s'informent-ils? » Accès libre, sur L'Illustré, (consulté le )
  3. « Manon Bornand rejoint Ringier Médias Suisse romande en tant que Head of Digital, Innovation & Marketing » Accès libre, sur rts.ch, (consulté le )
  4. ↑ « Tarmac, la nouvelle offre digitale hip-hop de la RTBF » Accès payant, sur L'Écho (consulté le )
  5. ↑ Jade Albasini, « Tataki: «Notre première mission, c’est d’être utiles» », L'Illustré,‎ (lire en ligne Accès libre)
  6. ↑ Malick Touré-Reinhard, « Tataki, le média pop culture de la RTS a-t-il réussi son pari ? », sur Slash Média, (consulté le )
  7. ↑ Julienne Farine, «Je me suis rarement senti aussi peu jugé», sur 20 minutes, (consulté le )
  8. ↑ Julienne Farine, « Sacha Porchet craignait de voir des morts » Accès libre, sur 20 minutes, (consulté le )
  9. ↑ Julienne Farine, « Mélissa Afsin célèbre les 5 ans de Tataki », sur 20 minutes, (consulté le )
  10. ↑ « Sur Tataki (RTS), la série « Mon pays » fait dialoguer jeunes de Suisse et d'ailleurs », sur Les MFP, (consulté le )
  11. ↑ Doreen Enssle, « Tataki et le rappeur Slimka seront de passage à La Chaux-de-Fonds » Accès libre, sur ArcInfo, (consulté le )
  12. ↑ Alexandre Caporal, « Du hip-hop dans les quartiers : La bête de scène Slimka rassasie la jeunesse de Bellevaux », sur 24 heures, (consulté le )
  13. ↑ « Montreux Jazz: la Wave Party de Tataki de retour », sur 20 minutes, (consulté le )
  14. ↑ « Radio Chablais - Quand l’art unit mère et fils : l’univers vibrant de Spicy s’expose à Monthey », sur radiochablais.ch (consulté le )
  15. ↑ « Nuit Incolore de retour au Vietnam, le documentaire «Blend» voyage, Floriane Biner dans l’expo de Tataki… L’actu culturelle en bref », Le Nouvelliste,‎ (lire en ligne, consulté le )
  16. ↑ « Nuit Incolore de retour au Vietnam, le documentaire «Blend» voyage, Floriane Biner dans l’expo de Tataki… L’actu culturelle en bref », Le Nouvelliste,‎ (lire en ligne, consulté le )
  17. ↑ « Nnavy élue révélation musicale romande de l'année 2023 lors des Tataki Awards », sur rts.ch, (consulté le )
  18. ↑ « Tataki Awards: Nnavy remporte la victoire de la finale », sur 20 minutes, (consulté le )
  19. ↑ Robin Jaques, « À l’Usine à gaz, la jeunesse romande a élu sa révélation musicale de l’année » Accès payant, La Côte, (consulté le )
  20. ↑ [vidéo] «Je veux impressionner Mathieu Jaton!», (consulté le )
  21. ↑ Victoria Marchand, « Tataki Awards : la preuve qu’un média social peut devenir un acteur de légitimation culturelle », sur Cominmag.ch, (consulté le )
  22. ↑ « Tataki Awards: Qui sera la révélation musicale romande de l'année? », sur 20 minutes, (consulté le )
  23. ↑ «Quand je revois mes débuts, j’ai envie de tout refaire», sur 20 minutes, (consulté le )
  24. ↑ « Mélissa Afsin, jeune fervente des débats de société », Le Temps,‎ (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le )
  25. ↑ « Sacha Porchet de Tataki en immersion au cœur des sauvetages », (consulté le )
  26. (de) Adriel Monostori, « ‹ Hat sie in sein Bett gesch***? › : SRG bespasst junge Franzosen auf Tiktok » [« ‹ Elle a chié dans son lit ? › : La SSR amuse les jeunes Français sur Tiktok »], 20 Minutes,‎ (lire en ligne Accès libre)
  27. ↑ (de) Christof Vuille, « Halbierungsinitiative: Streit um SRG-Aktivitäten auf Tiktok & Co. », sur 20 Minuten, (consulté le )
  28. (fr-CH) Antoine Hürlimann, « La prose pipi-caca de Tataki fait grincer des dents », sur Blick, (consulté le )
  29. ↑ Antoine Thibaut, « Comment la RTS se moque des jeunes », sur Bon pour la tête, (consulté le )
  30. ↑ « Des collaboratrices dénoncent un climat toxique à «Tataki» », sur 24 heures, (consulté le )
  31. (fr-CH) Solène Monney, « «Climat toxique» et départ du chef: Tataki (RTS) en crise », sur Blick, (consulté le )

Liens externes

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