True Religion
| True Religion | |
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| Création | 2002 |
|---|---|
| Fondateurs | Kym Gold Jeff Lubell |
| Personnages clés | Michael Buckley |
| Forme juridique | Société à capitaux privés |
| Siège social | Gardena (Californie) États-Unis
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| Activité | Commerce de détail |
| Produits | Vêtements de créateurs Vêtements |
| Site web | http://www.truereligion.com/ |
True Religion Brand Jeans est une entreprise de vêtements américaine établie en 2002 par Jeff Lubell ainsi que la créatrice de vêtements Kym Gold et basée à Vernon (Californie).
Aperçu
Les jeans de la marque True Religion sont fabriqués à partir de denim de qualité supérieure. True Religion crée également des vêtements de créateurs, dont certains d'entre eux sont réalisés aux États-Unis. En 2009, True Religion était vendue dans environ 900 boutiques et magasins spécialisés dans 50 pays de six continents. En , l'entreprise possédait 50 magasins de détail dans 30 pays[1].
Histoire
Exceptionnellement, la marque commence en 2002 avec la production d'environ 14 000 paires de jeans, ce qui, comme le fait remarquer la cofondatrice Lubell, est contraire au modèle commercial typique, dans lequel « vous créez une ligne d'échantillons, vous allez sur le marché, vous obtenez des commandes et vous expédiez votre production ». L'entreprise adopte un modèle économique dans lequel tout est externé, en comptant sur des entrepreneurs « pour tout faire ».
Son magasin phare ouvre en 2005 à Manhattan Beach (Californie). Les produits de True Religion sont également vendus dans de grands magasins majeurs, dont Von Maur, Nordstrom, Bloomingdale's et Saks Fifth Avenue.
True Religion est achetée par TowerBrook Capital Partners le . L'acquisition a offert aux actionnaires une prime de 152 % par rapport au cours de l'action de True Religion le [2]. Le cours de l'action avait chuté de 40 % en 2012 jusqu'au , en raison de pauvres ventes d'avant Noël en 2011 et concerne qu'un nombre de clients qui se réduit étaient prêts à acheter les jeans haut de gamme de True Religion[3]. Forbes note également qu'au cours des trois années précédentes, Sun Capital Partners avait acquis jusqu'à 10 % des 60 % que True Religion pouvait détenir espérant tirer profit des ventes comparables de produits de luxe d'entreprises comme VF Corporation, Polo Ralph Lauren ainsi que PVH dont les ventes ont plus que doublé de valeur[3]. Avant son rachat, True Religion était cotée au NASDAQ sous le symbole TRLG. En , Sun Capital Partners finalise son acquisition annuelle, portant son capital de New Religion à 60 %. À l'époque, Sun Capital Partners déclare qu'ils achèteraient les 40 % restants d'ici . En , il est annoncé, dans une lettre actionnaire, que Sun Capital Partners ainsi que leur acheteur Ilitch Holdings ont accepté d'acquérir True Religion. Les détails, notamment le montant de la transaction, seront communiqués ultérieurement.
En , l'ancien président de l'entreprise, Michael Buckley, est nommé PDG, revenant pour aider à la reprise après la faillite[4],[5]. Par la suite, Buckley réembauche le créateur Zihaad Wells en tant que directeur artistique qui, en fin 2006, avait démissionné de Levi Strauss & Co. afin de rejoindre True Religion, à la demande de Buckley[4],[5].
True Religion dépose une demande de mise en faillite en vertu du chapitre 11 de la loi sur les faillites des États-Unis le , reconnaissant qu'elle avait un passif de 534,7 millions de dollars et seulement 243,3 millions de dollars d'actifs. True Religion annonce ensuite la fermeture de 27 magasins aux États-Unis[6].
En , la société de design dépose à nouveau le bilan, fermant 37 établissements, ce qui laisse un total de 49 magasins ouverts[7]. La deuxième mise en demeure s'achève en , et l'entreprise est considérée avoir rebondi l'année suivante[4],[5].
La société semble se redresser en 2021, avec des ventes dépassant les 235 millions de dollars[4],[5].
Références
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « True Religion » (voir la liste des auteurs).
- ↑ (en) Sharon Edelson, « True Religion CEO Michael Buckley Talks Turnaround And International Growth » [« Le PDG de True Religion, Michael Buckley, évoque le redressement et la croissance internationale. »]
, sur Forbes,
- ↑ (en) Luisa Beltran, « TowerBrook Capital to Buy True Religion in $835 Mln Deal » [« TowerBrook Capital va racheter True Religion pour 835 millions de dollars. »]
,
- (en) Abram Brown, « When A Bullish Bet On True Religion Paid Off With A 24% Return » [« Quand un pari audacieux sur True Religion s'est avéré payant avec un rendement de 24 % »] , sur Forbes,
- (en) David Moin, « Behind a Rebound, True Religion Aims to Double Revenues » [« Après un rebond, True Religion vise à doubler ses revenus. »] , sur Women's Wear Daily,
- (en) Ezreen Benissan, « How Juicy Couture and True Religion made a comeback » [« Comment Juicy Couture et True Religion ont fait leur retour »] , sur Vogue,
- ↑ (en) Sophia Tulp, Kellie Ell et Nathan Bomey, « True Religion to close 27 stores after bankruptcy filing: See the list » [« True Religion va fermer 27 magasins suite à sa déclaration de faillite : consultez la liste. »] , sur USA Today,
- ↑ (en) « True Religion Files for Bankruptcy Again as Denim's Allure Fades » [« True Religion se déclare à nouveau en faillite, le charme du denim s'estompe. »]
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