Yves Rocher (entreprise)

Yves Rocher France
logo de Yves Rocher (entreprise)
illustration de Yves Rocher (entreprise)
Création 1959
Dates clés 2014 immatriculation société actuelle
Fondateurs Yves Rocher
Personnages clés Bris Rocher
Forme juridique SARL Société à Responsabilité Limitée
Siège social Rennes, Bretagne[1]
Drapeau de la France France
Direction Guillaume Darrousez
Activité Cosmétique
Produits Soin de la peau et des cheveux
Société mère Groupe Rocher
Sociétés sœurs Laboratoire de Biologie Végétale Yves Rocher
Effectif 669 en 2025
SIREN 808529184
Site web https://www.yves-rocher.fr/
Chiffre d'affaires 1,1 milliard € (2024)

Yves Rocher France est une entreprise française de cosmétiques fondée par Yves Rocher à La Gacilly (Morbihan) en 1959 et dont le siège social est situé à Rennes (Ille-et-Vilaine)[1]. Active dans le secteur de la cosmétique végétale, elle est la propriété du groupe familial Groupe Rocher et compte 2 500 boutiques dont plus de 600 en France[2]. Première marque de cosmétique en France en valeur, elle développe une approche fondée sur la dermo-botanique et la cosmétique naturelle[3]. Depuis 2021, l'entreprise est controversée pour son implication dans plusieurs affaires liées à ses activités en Russie et en Turquie.

Histoire

1959-1992 : fondation et ancrage local

Magasin Yves Rocher au centre commercial Italie Deux à Paris.
Boutique à La Gacilly

Yves Rocher crée la marque qui porte son nom en 1959 à La Gacilly, petite commune du Morbihan en Bretagne[4],[5]. Les produits, fabriqués à base de plantes, sont vendus par correspondance. L'entreprise se positionne sur le marché de produits cosmétiques vendus en dehors des pharmacies[6].

L'entreprise grandit rapidement : de 30 salariés initialement, elle passe à environ 300 salariés en 1969 avec l'inauguration de la première usine de la marque, dans le village d'origine[7]. En 1984, l'entreprise compte 1 200 salariés[6]. Parallèlement, Yves Rocher utilise son succès économique pour s'imposer en politique : en 1962, il devient maire de la commune, et le reste pendant 46 ans, jusqu'en 2008[6]. La gestion de l'entreprise est intimement liée au développement économique de la région et à la carrière politique de son fondateur. Yves Rocher poursuit une politique de développement industriel qui renforce sa légitimité politique ; son ancrage politique lui permet d'asseoir son influence économique et d'agrandir son entreprise[6].

En 1969, le premier site industriel est créé à La Croix des Archers et le premier magasin voit le jour boulevard Haussmann à Paris.

En 1979, l'entreprise Yves Rocher ouvre le site industriel de Rieux, en Bretagne (dédié au maquillage). En 1982, deux usines sont créées dans les communes Les Fougerêts et Saint-Martin-sur-Oust, situées dans le canton de la Gacilly[6]. Dans les années 1980, plusieurs marques sont créés par l'entreprise, qui s'agrandit et devient le Groupe Rocher.

En 1992, l'entreprise étend son implantation régionale dans plusieurs communes du Morbihan et de l'Ille-et-Vilaine : Questembert, Ploërmel, Rieux, Sixt-sur-Aff, Guillac, Maure-de-Bretagne, Janzé et Saint-Marcel[6].

1992-2009 : transmission et développement

En 1992, Yves Rocher transmet la direction de l'entreprise à son fils aîné Didier Rocher. Ses deux autres enfants, Daniel et Jacques Rocher, travaillent également pour le groupe. En 1994, à la suite du décès de Didier Rocher, son père reprend la direction de l'entreprise[8].

Yves Rocher meurt en 2009[9]. L'année suivante, la direction du Groupe Rocher est confiée à son petit-fils Bris Rocher[10].

Depuis 2009 : expansion internationale et entreprise à mission

En 2019, Yves Rocher obtient le statut d'entreprise à mission[11].

Depuis le , Guillaume Darrousez est nommé directeur général exécutif de la marque Yves Rocher[12]. Il mise sur le développement international de la marque, présente sur 91 marchés[13]. Yves Rocher prévoit notamment la rénovation de 200 boutiques en France et l'ouverture de 150 boutiques en Asie et au Moyen-Orient[14].

En , Yves Rocher annonce un partenariat avec Nykaa, leader indien de la distribution de cosmétiques en ligne et en boutiques, en vue de commercialiser une centaine de produits sur le marché indien dès le printemps 2026[15].

Image de l’entreprise

Dès son lancement, l'entreprise Yves Rocher se crée une image liée à la nature et aux plantes[6]. Depuis 1975 Yves Rocher possède son propre jardin botanique à La Gacilly, conservant 1 500 espèces de plantes sur 2 hectares[16]. À La Gacilly, 110 hectares de champs sont également cultivés en agroécologie pour la fabrication des produits[17]. Au total, 93 % des produits de la marque sont fabriqués en Bretagne[7],[18].

Le site internet Yves Rocher est élu « site préféré des Français » en 2014 et l’entreprise est classée dans le trio de tête de l’enquête OC&C[19],[20]. De même, le baromètre Posternak-Ifop, qui suit l’image des grandes entreprises, la classe en première position, comme marque préférée des Français en 2011, 2012, 2013 et 2014, devançant notamment le Groupe PSA, Airbus, ou Amazon, et en seconde position en 2015 et 2016, derrière Michelin. Selon Claude Posternak, cité par le journal Les Échos, ce sont deux entreprises différentes, mais ayant en commun aux yeux de l'opinion l’origine familiale, l’ancrage dans un territoire et le développement international. Selon le magazine Le Point en 2013, c'est le résultat d'une vision du marketing client constante sur trois générations d'entrepreneurs, dans le discours et dans les valeurs mises en avant[21],[22],[23].

Le baromètre Posternak-Ifop classe Yves Rocher à la troisième place des entreprises bénéficiant de la meilleure image en 2024[24]. En 2025, Yves Rocher est la deuxième marque de produits cosmétique préférée des Français selon YouGov, derrière Nivea, et la deuxième marque préférée par la génération Z, derrière Sephora[25].

Identité visuelle

  • Ancien logo des magasins Yves Rocher.
    Ancien logo des magasins Yves Rocher.
  • Logo des magasins Yves Rocher depuis 2009
    Logo des magasins Yves Rocher depuis 2009
  • Logo des magasins Yves Rocher depuis 2024
    Logo des magasins Yves Rocher depuis 2024

Déclin et suppressions de postes

Le Groupe Rocher a perdu environ 25 % de son volume de vente depuis 2020, en raison de la pandémie de Covid-19 et d'une baisse de ses ventes par correspondance : le marketing direct est en effet essentiel dans la stratégie du groupe[26]. Une autre raison invoquée est la guerre en Ukraine, qui a entraîné 92 fermetures de boutiques, ainsi que les appels au boycott en raison de la décision de poursuivre des activités en Russie : les activités russes du Groupe Rocher représentent une part importante de son chiffre d'affaires[26].

Le , le groupe annonce la fermeture du département distribution de son site de Kain, en Belgique, avec le licenciement de 34 salariés[27].

Le , le groupe annonce 300 suppressions de postes en Bretagne sur trois ans, dont la fermeture de son usine de Ploërmel, qui emploie 108 personnes en CDI, majoritairement des femmes[28],[29]. Une cinquantaine de personnes manifestent devant l'usine le jour même de cette annonce[29].

En , le groupe annonce la fermeture de tous ses magasins en Allemagne, en Autriche et en Suisse[30].

Controverses

Implication d'Yves Rocher dans la condamnation de l'opposant russe Alexeï Navalny

Yves Rocher est présent en Russie depuis 1991. En 2012, Yves Rocher Vostok porte plainte contre X après avoir été interrogé par les autorités russes locales dans le cadre d’une enquête judiciaire qui était en cours sur la société Glavpodpiska appartenant aux frères Oleg et Alexeï Navalny[31]. La société de transport est alors soupçonnée de « ne pas avoir honoré les obligations contractuelles » d'un contrat de 2008 avec Yves Rocher Vostok[32]. À l'époque des faits, il s'agissait de son deuxième plus grand marché derrière la France[33]. Dans une lettre ouverte publiée dans Mediapart début 2013, le groupe d'opposition Russie-Libertés appelle au boycott de l'entreprise[33].

Même si l'entreprise, après un audit interne, reconnaît en 2014 n'avoir subi aucun préjudice[34],[33], cela n'interrompt pas la procédure judiciaire russe, qui aboutit finalement à la condamnation des deux frères[35]. Alexeï Navalny est initialement condamné à 3 ans et demi d'emprisonnement avec sursis. En 2020, Navalny est soigné en Allemagne, après un empoisonnement au Novitchok, ce qui ne lui permet pas de se présenter au contrôle judiciaire, son sursis est révoqué[34].

Depuis la révocation du sursis de la peine d'emprisonnement d'Alexeï Navalny en , un appel au boycott est prononcé par ses partisans qui accusent Yves Rocher d'avoir été utilisée par le gouvernement russe pour évincer un opposant politique. La marque se défend alors en affirmant avoir porté plainte, car convaincue de l'escroquerie et être une « entreprise totalement apolitique »[36].

L'avocat français d'Alexeï Navalny porte plainte en France contre Yves Rocher pour « dénonciation calomnieuse », l'entreprise bénéficie d'un non-lieu. L'affaire est alors portée en cassation, mais la mort de l'opposant russe en prison met un terme à la procédure judiciaire[34]. Le , la Cour de cassation a définitivement clos la procédure en n’admettant pas le pourvoi d’Oleg Navalny et d’Ioulia Navalnaïa, frère et épouse d’Alexeï Navalny[37].

Implication d'Yves Rocher dans le licenciement de 130 salariés syndiqués en Turquie

Proximité d'Yves Rocher avec la Russie lors du conflit avec l'Ukraine

Après l'invasion de l'Ukraine par la Russie le , Yves Rocher maintient ses principales activités en Russie. Dès le début, cette situation est dénoncée par un collectif de chercheurs de l'université Yale[38]. En , un délégué syndical exprime « l'inquiétude » des employés locaux dans le journal Ouest-France[39]. Quelques semaines plus tard, le journal Le Monde note le « silence et [l']embarras sur la guerre en Ukraine » qui règne « [d]ans le fief d’Yves Rocher » à La Gacilly dans le Morbihan[5],[40].

Références

  1. « Établissement Yves Rocher à Rennes », sur annuaire-entreprises.data.gouv.fr.
  2. ↑ « Yves Rocher : marketplaces, TikTok Shop, pharmacies… Les chantiers du directeur général Guillaume Darrousez » Accès payant,
  3. ↑ « Yves Rocher, première marque de beauté en France, veut se lancer à la conquête de l’Asie », Ouest-France, .
  4. ↑ « Repères Yves Rocher, une affaire d'hommes », Les Échos, (consulté le ).
  5. Benjamin Keltz, « Dans le fief d’Yves Rocher, silence et embarras sur la guerre en Ukraine », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  6. Marie-France B. Turcotte et Anne Salmon, Responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise, PUQ, (ISBN 978-2-7605-3568-8, lire en ligne), p. 89-92
  7. Clémence Levasseur, « Cosmétiques : comment Yves Rocher, passionné de plantes, a fait éclore un empire », Le Parisien, .
  8. ↑ Benoist Simmat, « Yves Rocher fondu d’or vert », Libération,‎ (lire en ligne)
  9. ↑ Nicole Vulser, « Yves Rocher », Le Monde,‎ (lire en ligne).
  10. ↑ Maïté Turonnet, « Un rocher dans un jardin », Libération,‎ (lire en ligne)
  11. ↑ Dominique Chapuis, « Yves Rocher se donne une mission : « reconnecter les gens à la nature » », Les Échos, .
  12. ↑ Nicolas Monier, « Guillaume Darrousez prendra les commandes de l’enseigne Yves Rocher au  », sur Libre Service Actualités, .
  13. ↑ Valérie de Senneville, « Après avoir raté le virage internet, comment Yves Rocher compte remonter la pente », Les Échos, .
  14. ↑ Martial You, « Petit Bateau : pourquoi le groupe Rocher veut vendre la marque de vêtements pour enfants ? », sur RTL, .
  15. ↑ Manon Malhère, « Yves Rocher s’associe au géant de la beauté Nykaa pour conquérir l’Inde », Le Figaro, .
  16. ↑ Clémence Levasseur, « Cosmétiques : comment Yves Rocher, passionné de plantes, a fait éclore un empire », Le Parisien, (consulté le ).
  17. ↑ « « Conserver 70 % de la flore menacée », la mission du jardin botanique Yves Rocher à La Gacilly », sur Ouest France,
  18. ↑ Mathilde Golla, « Yves Rocher, Pernod Ricard : ces entreprises qui cultivent leurs plantes », Les Échos, .
  19. ↑ « yves-rocher.fr : La récompense d’une entreprise et d’une marque », sur CB News,
  20. ↑ « E-commerce : Yves Rocher élu site de l'année », Les Échos,‎ (lire en ligne).
  21. ↑ Hayat Gazzane, « Yves Rocher, entreprise préférée des Français », Le Figaro ,‎ (lire en ligne)
  22. ↑ Patrice Laubignat et Sébastien Tortu, « Pourquoi Yves Rocher est la marque préférée des Français », Le Point,‎ (lire en ligne).
  23. ↑ Clotilde Briard, « Les Français plébiscitent Michelin et Yves Rocher », Les Échos,‎ (lire en ligne).
  24. ↑ Clotilde Briard, « La crise des airbags fait plonger l'image de Citroën », Les Échos, (consulté le ).
  25. ↑ Elsa Rouden, « Soins du visage : qui choisit quoi ? Les marques préférées des Français dévoilées, profil par profil », sur Femina.
  26. « Les raisons du déclin d’Yves Rocher », Le Télégramme, (consulté le ).
  27. ↑ « Tournai : 34 licenciements chez Yves Rocher », sur Radio-télévision belge de la Communauté française, .
  28. ↑ « Le géant des cosmétiques Yves Rocher prévoit de supprimer 300 postes », 20 Minutes, (consulté le ).
  29. « Yves Rocher annonce la suppression de 300 postes dans les usines bretonnes du groupe », Le Figaro, (consulté le ).
  30. ↑ « Yves Rocher va fermer tous ses magasins en Allemagne, Autriche et Suisse », sur Radio-télévision belge de la Communauté française, .
  31. ↑ « Affaire Navalny : face aux critiques, Yves Rocher se défend », Le Figaro (consulté le ).
  32. ↑ « Russie : Navalny privé de procès équitable dans l'affaire Yves Rocher, selon la CEDH », Le Point, (consulté le )
  33. « Russie : Yves Rocher au coeur de l'affaire Navalny », Le Point,
  34. Laetitia Jacq-Galdeano, « Navalny mort, les juges n’auront plus à statuer sur l’affaire qui l’opposait au groupe Yves Rocher », Ouest-France, (consulté le ).
  35. ↑ « Pourquoi le groupe Yves Rocher se trouve dans la tourmente de l'Affaire Navalny ? », sur CNews (consulté le ).
  36. ↑ « Pourquoi l'affaire Navalny embarrasse Yves Rocher », sur LCI (consulté le ).
  37. ↑ « Après la mort de Navalny, la procédure française contre le groupe Yves Rocher définitivement close », Ouest-France, .
  38. ↑ Jeffrey Sonnenfeld et l'équipe de recherche de Yale : Wiktor Babinski, Ricardo Barcelo, Yash Bhansali, Forrest Michael Bomann, Michal Boron, Katie Burke, Adriana Coleska, Samuel Choi, Drew D’Alelio, Kevin Grold, Hunter Harmon, Georgia Hirsty, Daniel Jensen, Mateusz Kasprowicz, Cate Littlefield, Maksimas Milta, Rémi Moët-Buonaparte, Christophe Navarre, Marina Negroponte, Camillo Padulli, Jeremy Perkins, Magdalena Rego, Nick Shcherban, Franek Sokolowski, Steven Tian, Ryan Vakil, Michal Wyrebkowski, Israel Yolou et Steven Zaslavsky, « Yale CELI List of Companies Leaving and Staying in Russia », sur Université Yale, (consulté le ).
  39. ↑ Laetitia Jacq-Galdeano, « Guerre en Ukraine. Le groupe de cosmétiques Yves Rocher maintient ses activités en Russie », Ouest-France, (consulté le ).
  40. ↑ Cyrielle Bedu, « Yves Rocher : de la Bretagne à la Russie, l’embarras d’un puissant groupe français » [Podcast], sur Le Monde, (consulté le ).

Liens externes

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