GfK

GfK
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La sede centrale a Norimberga
StatoGermania (bandiera) Germania
Forma societariaSocietà Europea
ISINDE0005875306
Fondazione1934
Sede principaleNorimberga
Persone chiavePeter Feld (CEO)
Lars Nordmark (CFO)
Thomas Ebeling (Presidente del Consiglio di sorveglianza)
SettoreRicerca di mercato
Dipendenti8.000+ (2021)
Sito webwww.gfk.com/

GfK è il più grande istituto di ricerche di mercato tedesco. Fornisce dati e intelligence all'industria dei beni di consumo e ha sede a Norimberga, in Germania. L'azienda è una filiale di NIQ.

Storia

GfK è stata fondata con il nome di GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. nel 1934 da docenti universitari di Norimberga, tra cui il futuro ministro tedesco dell'economia e cancelliere federale Ludwig Erhard. Il concetto è stato sviluppato dal co-fondatore Wilhelm Vershofen.[1]

Inizialmente, l'associazione ha condotto 71 studi diversi, tra cui: conoscenza dei marchi; cura della persona e consumo di sapone in Germania; struttura del consumo di bevande in Germania; pazienti e farmaci.

Dopo la guerra, le attività della GfK dal 1934 al 1945 furono oggetto di indagine da parte delle potenze occupanti americane. A seguito di questa indagine, nel 1947 la GfK ricevette una licenza per continuare le sue attività.[2]

Nel 1984, le attività commerciali sono state scorporate in GfK GmbH, rinominata GfK AG il 23 gennaio 1990. A quel tempo, la "GfK Association" si limitava a promuovere ricerche di mercato e di vendita. Nel 2010, l'azienda è stata la quarta società di ricerche di mercato al mondo per fatturato.[3]

Nel dicembre 2016, la società di investimento americana Kohlberg Kravis Roberts ha presentato un'offerta pubblica di acquisto per il 18,54% delle azioni della società.[4] Da marzo 2017, la maggioranza di GfK SE (96,7%) è detenuta dal fondo di investimento Acceleratio Capital N.V., una holding di KKR.[5]

Nell'autunno del 2018, il concorrente francese di GfK, Ipsos, ha acquisito una divisione di GfK con 1 000 dipendenti che si occupano di progetti specifici per il cliente per 105 milioni di euro.[6] Nel 2020, GfK ha lanciato gfknewron, una nuova piattaforma basata sull'intelligenza artificiale. Pertanto, i clienti possono accedere ai dati pertinenti in tempo reale e ricevere raccomandazioni per l'azione basata sulle previsioni.[7]

Nel luglio 2023, NIQ (ex parte di Nielsen Holdings), una società statunitense di ricerche di mercato e consumer intelligence di proprietà di Advent International, ha ottenuto l'approvazione dell'Unione europea per l'acquisizione di GfK dopo un'indagine antitrust iniziata nel giugno 2023. Questa approvazione è stata concessa dopo la vendita, sempre nel luglio 2023, della sua attività di panel di consumatori alla società di ricerche di mercato britannica YouGov.[8][9]

Note

  1. ↑ (DE) Gründung, in NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V., 30 dicembre 2014. URL consultato il 1º giugno 2021.
  2. ↑ (DE) Entwicklung, in NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V., 8 luglio 2010. URL consultato il 1º giugno 2021.
  3. ↑ (EN) Global top 25 grow 4.1% to $18.7bn, says Honomichl - News, su research-live.com (archiviato dall'url originale il 19 settembre 2012).
  4. ↑ (EN) KKR succeeds with Gfk stake purchase, clears way for turnaround, in Reuters, 11 febbraio 2017. URL consultato il 1º giugno 2021.
  5. ↑ (DE) Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK SE mitgeteilt, in tagesspiegel.de. URL consultato il 1º giugno 2021.
  6. ↑ (EN) Ipsos has reached an agreement with GfK to acquire 4 global divisions of GfK Research, su ipsos.com. URL consultato il 21 giugno 2018.
  7. ↑ (EN) Legal | GfK Global, in gfk.com. URL consultato il 1º giugno 2021.
  8. ↑ (EN) Foo Yun Chee, Advent's NielsenIQ gains conditional EU nod for GfK acquisition, in Reuters, 5 luglio 2023. URL consultato il 4 novembre 2023.
  9. ↑ (EN) Foo Yun Chee, Exclusive: NielsenIQ's GfK deal set for conditional EU antitrust approval, in Reuters, 28 giugno 2023. URL consultato il 4 novembre 2023.

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