Guerra delle cola

Due distributori, uno della Coca-Cola e l'altro della Pepsi, fotografati a Indianapolis nel 1988

La guerra delle Cola è stata una rivalità delle aziende di maggior successo di bevande analcoliche tra la Coca-Cola Company e PepsiCo, che hanno intrapreso campagne di marketing reciprocamente mirate per la competizione diretta fra le linee di prodotto di ciascuna azienda, in particolare dei prodotti di punta, ovvero Coca-Cola e Pepsi, a partire dagli anni '70 e fino agli anni '80.[1][2][3]

Storia

Le due aziende introdussero tecniche pubblicitarie, come la prima sponsorizzazione di una celebrità per la Coca-Cola e la sua bottiglia contour del 1915. Tuttavia, l'instabilità del mercato dopo la Prima guerra mondiale costrinse la Pepsi a dichiarare bancarotta nel 1923. Nel 1931, la Pepsi fallì nuovamente, ma si riprese e iniziò a vendere i suoi prodotti a 5 centesimi a bottiglia, il che l'aiutò a rimanere competitiva sul mercato.[4] La Pepsi si rivolse alla Coca-Cola con un'offerta di vendita dopo entrambi i fallimenti, ma la Coca-Cola rifiutò.[5]

Joya Williams, segretaria del direttore del marchio globale della Coca-Cola, cospirò per vendere la formula segreta nel 2006 insieme ai suoi complici Ibrahim Dimson ed Edmund Duhaney alla Pepsi per 1,5 milioni di dollari; tuttavia, la Pepsi non l'acquistò e invece denunciò l'offerta illegale alla Coca-Cola e all'FBI. Alla fine, l'FBI intraprese un'investigazione sotto copertura che portò all'arresto di Williams e dei suoi complici.[6]

La fallita rivoluzione del 1985: la New Coke

Arrivati agli anni '80 la Coca Cola stava perdendo quote di mercato in favore di bevande energetiche a basso contenuto di zuccheri: a seguito di vari esperimenti ne nacque nel 1985 un tentativo di voler "svecchiare" la fortunata formula del prodotto di 100 anni prima, introducendo la New Coke che, però, non incontrò assolutamente il favore dei milioni di clienti e fu rapidamente sostituita dopo appena 3 mesi da quella "classica" come bevanda principale del marchio.[7][8][9][10][11][12][13]

Note

  1. ↑ Coca-Cola Vs. Pepsi Timeline - Business Insider, su businessinsider.com. URL consultato il 24 maggio 2025 (archiviato dall'url originale il 26 ottobre 2015).
  2. ↑ 1975: Cola wars heat up with launch of Pepsi Challenge | The Drum, su thedrum.com. URL consultato il 24 maggio 2025 (archiviato dall'url originale il 27 novembre 2020).
  3. ↑ Guerra stellare tra Coca e Pepsi, in La Stampa, 9 luglio 1985, p. 4.
  4. ↑ Coke vs. Pepsi: The Story Behind the Biggest Marketing Rivalry in History, su contentwriters.com. URL consultato il 24 maggio 2025 (archiviato dall'url originale il 13 aprile 2021).
  5. ↑ Mark Pendergrast, For God, Country and Coca-Cola. Basic Books. pp. 192–193., 2000.
  6. ↑ (EN) Coca-Cola Insider Tried Selling Secrets To Pepsi. What Happened Next, su NDTV. URL consultato il 24 maggio 2025.
  7. ↑ Coca Cola muta gusto, in Stampa Sera, 23 aprile 1985, p. 11.
  8. ↑ Ho già un po' di nostalgia per la mia vecchia Coca, in Tutto Come, 26 aprile 1985, p. 3.
  9. ↑ A caccia della Coca Cola perduta, in La Stampa, 14 giugno 1985, p. 1.
  10. ↑ Dopo le proteste ritorna all'antico, in La Stampa, 13 luglio 1985, p. 8.
  11. ↑ Il museo delle gaffes industriali, in La Stampa, 19 luglio 1985, p. 5.
  12. ↑ La Pepsi gioca d'anticipo e presenta la "New Coke", in La Stampa, 21 agosto 1985, p. 11.
  13. ↑ Gli Usa archiviano un '85 tumultuoso, in La Stampa, 29 dicembre 1985, p. 12.

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