La Molisana

Il Pastificio La Molisana nasce nel 1912, fondato a Campobasso dalla famiglia Carlone come bottega artigianale. Nel 1927 ottiene la Gran Palma d'oro in occasione dell'Esposizione Campionaria di Roma. Nel 1966 fu adottato il primo logo: quattro spighe di grano che s'intrecciano a fare da sfondo al nome dell'azienda. Del 1982 è il primo restyling del logo, con la presenza di due spighe (parte dello stemma della Provincia di Campobasso, a sua volta erede del Contado di Molise) e le sei torri (presenti in quello del capoluogo).

Nel 1991 La Molisana inizia la costruzione del molino, adiacente al pastificio, completando così la filiera produttiva, dalla selezione dei migliori grani alla realizzazione del prodotto finito, che avviene totalmente in loco. Diventa anche fornitore della FIDAL e sponsor del mezzofondista Gennaro Di Napoli.

Nel 1993 l'azienda sceglie l'attore Nino Manfredi come interprete di una serie di spot firmati dal figlio Luca.

A cavallo del nuovo millennio La Molisana attraversa un periodo di crisi che la porta, nel luglio 2004, al concordato fallimentare. L'azienda viene quindi affidata al Gruppo Maione di Napoli che la prende in affitto, inizialmente per tre anni, con l'intenzione di rilevarne il controllo^[3]; il pastificio sarà anche uno degli sponsor della Società Sportiva Basket Napoli. Nell'aprile 2009 il contratto viene rescisso.

La crisi è risolta nel 2011 quando l'azienda è acquisita dalla famiglia Ferro^[5] per 20 milioni di euro.

I Ferro sono originari di Frattamaggiore in Campania, trasferitisi nei primi del Novecento in Molise dove il capostipite Domenico Ferro avvia il primo molino a palmenti nel 1910.^[2] Nei decenni successivi l’azienda si espande grazie al figlio Giuseppe Ferro ma durante la seconda guerra mondiale nell'aprile 1943 il Molino di Corso Bucci viene distrutto e resta fermo per tre anni. Nel 1972 il timone dell'azienda molitoria passa nelle mani della terza generazione dei Ferro: i fratelli Domenico e Vincenzo (1935-2023) inaugurano un mulino più grande nella zona industriale della città.

Nel 2011, a seguito dell'acquisizione de La Molisana, la quarta generazione della famiglia Ferro acquisisce la gestione della filiera integrata. Alla guida vi sono Giuseppe e Rossella (figli di Vincenzo) affiancati dai cugini Flavio e Francesco (figli di Domenico)^[1].

Dopo il rilancio del marchio, l’azienda torna sul mercato avviando una fase di crescita delle quote commerciali. La nuova strategia industriale si concentra sul controllo dell'intera filiera produttiva, investimenti destinati al rinnovamento degli impianti produttivi e sull'introduzione di nuovi formati (nel 2013 lancia lo spaghetto quadrato; successivamente vengono introdotti il trighetto, la farfalla rigata, il cubetto, il quadrotto e il rigacuore).

Nei sei anni successivi la società raggiunge una quota del 5% del mercato, diventando il quinto produttore italiano, e leader nel segmento della pasta integrale, mentre l'export in 80 paesi incide per il 35%.^[1]

Nel 2018 il board decide di convertire la produzione destinata al mercato domestico al solo grano italiano puntando sull’agricoltura nazionale.^[4]

A gennaio 2022, l'azienda acquisisce, alcuni asset dell'ex Zuccherificio a Termoli per poco più di un milione di euro, tra cui l'imponente torre che diventerà silo in cui stoccare grano.^[6]

Con il rilancio ripartono anche importanti investimenti sportivi. Nel 2017 la società è sponsor di maglia del Benevento Calcio^[7], ma l'accordo termina dopo la retrocessione degli stregoni. Dal 2018 è premium partner dell'AS Roma,^[8] e dedica alla squadra uno speciale packaging di alcuni prodotti; quest'ultima strategia sarà ampliata grazie ad accordi con altre squadre come il Milan, di cui diventa official pasta.^[9] È inoltre main sponsor della Magnolia Basket Campobasso, squadra cestistica femminile del capoluogo che dopo tre stagioni di alto livello in A2, dal 2020-21 milita in A1; il suo allenatore, Domenico "Mimmo" Sabatelli, nel 2019 si è sposato con Rossella Ferro. Dal 2019 diventa anche official supplier dell'Inter per il biennio 2019-2021^[10]. Dal 2021 è "sleeve sponsor" del Pescara Calcio. A febbraio 2022 la società è costretta a fermare temporaneamente la produzione, a causa degli scioperi dei camionisti conseguenti all'aumento di prezzo dei carburanti, causato dalla guerra tra Russia e Ucraina, che non permettono di trasportare la semola dal mulino allo stabilimento e la pasta dallo stabilimento ai distributori. Un mese dopo, il bicampione olimpico Marcell Jacobs diventa brand ambassador dell'azienda per tre anni.