h.m.p

オーナーの賀山茂が1979年に東京・六本木に開設した会員制SMサロン、「SAMM」を母体に1981年に創業。サロンの名を冠した「サム・ビデオ・センター」として、当初は「本格派のSM」をうたったマニアックなSM作品をリリースしていた^[1]。

1984年3月、株式会社芳友舎が設立され、サムは同社のメインレーベルとなるとともに、作品の傾向も一般的な路線へとシフトした。1985年、九鬼で監督デビューしていた豊田薫が加入。「マクロ・ボディ　奥までのぞいて」等の性表現の限界を追求した作品群を世に送り出し、サムへの注目度を一気に高めた。豊田は1990年にダイヤモンド映像に移籍するまでの間、斉藤唯の「禁姦色II」などのヒット作品を数多く制作し、80年代のサムの牽引役となった。また神野龍太郎、東良美季などの職人肌の監督が、キャッチーかつハード路線というサムのレーベルカラーを演出。1988年ごろから始まった「淫乱ブーム」では、80年代中盤の美少女ブームを主導した宇宙企画が失速する一方で、サムは存在感を強くアピールした。

サムと並行して、芳友舎は1984年に「ミス・クリスティーヌ（Miss Christine）」レーベルを設置。1社が複数のレーベルを持つ先駆け的なケースであり、社員監督・島村雪彦の女優の外見的な質を重視した作風は、サムのハード路線と並ぶ芳友舎の一方の個性となった。1986年には株式会社クリスティーヌとして分社化され活動を本格化、葉山レイコの「処女宮　うぶ毛のヴィーナス」などのヒット作を生んでいる。1989年にはクリスティーヌ傘下に、トップクラスの美少女ものだけをリリースするという「ティファニー（Tiffany）」レーベルも設けられた。また1986年には芳友舎とクリスティーヌの合同レーベルとして「ゴールデン・サム（Golden SAMM）」（後の「小さな映画会社」）が発足。複数キャストによる映画的な作品を制作するレーベルで、武智鉄二や片岡修二といった映画畑の監督が作品を残した。

1990年代初頭のレーベル再編で、ミス・クリスティーヌ、ティファニーはサムとともに芳友舎が発売元となった。また小さな映画会社は活動を停止し、「スーパー過激レーベル」をうたった「エックス（X）」が短期間設けられた。1992年には株式会社エイトマンが設立され、複数キャスト専用のレーベル「エイトマン」、単体レーベルの「メビウス（MOBIUS）」などが設置された。1993年には芳友舎初の企画もの専門レーベルである「Q」が始動している。1990年代の芳友舎は、総合プロデューサーである島村雪彦の方針を反映して、星野ひかるや白石ひとみ、浅倉舞など美少女系AV女優の作品でヒットを量産し、1980年代にサムが打ち出したハード路線はやや影を潜めた感があった。

1995年には株式会社芳友メディアプロデュースに改称。1997年には株式会社エイチエムピィ（h.m.p）へと改称された（2004年にはh.m.p株式会社に改称）。1998年には株式会社芳友舎ジェイ（芳友舎J）を設立、厳選した美少女だけをリリースするという「フォー・ユー（for you）」レーベルを設置した。2001年には芳友舎ジェイを株式会社芳友舎と改称するとともに、「プラチナティファニー（PLATINUM Tiffany）」、「ダイヤモンドティファニー（DIAMOND Tiffany）」の各レーベルを設けて、フォー・ユーとティファニーを吸収している。なお美少女路線を牽引した島村雪彦は1999年に同社を離れている。2001年には、ターボ向後が監督をした「girlfriends」シリーズ(h.m.p)が大ヒットした^[2]。2000年代のh.m.p／芳友舎では美少女系を重視しつつも、総合メーカーとしての色彩を強めている。また多くのレーベルの再編がこれまでになく頻繁に行われるようになり、ミス・クリスティーヌは2003年、サムも2004年を最後にリリースが停止されている。 モザイクの処理に問題が発覚。

なお1994年にはSM雑誌「奇譚クラブ」の商標権を譲り受けていたオーナーの賀山茂が、自ら監修する同名のSM専門レーベルを設立。同レーベルは息の長い活動を続け、h.m.p／芳友舎の一角で特異な存在感を示している。

銀河映像株式会社は元々販社の位置づけで1989年に設立されたが、1990年代から2000年代にかけて、「姦」レーベルや「SEX 9」レーベル等で独自に作品をリリースしている。株式会社ビデオバンクは1993年に設立され、映像コンテンツの再活用による編集版を中心にリリースしている。一時、バクシーシ山下監督による「DOCUMENT」レーベル元となったこともある。

2020年時点の代表である菊間は営業時代を振り返り、芳友舎といえば単体女優の会社、エイチエムピィに社名変更してからは、総合デパート的なメーカーというイメージだあったと答えている^[1]。

2001年

• 森高千春（6月）

2002年

• 春日みゆき（5月）
• 三田愛（9月）
• 野乃原あい（12月）
• 水沢真奈（12月）

2003年

• いつか（2月）
• 三浦沙耶香（2月）
• 青山可奈（3月）
• 内田彩（4月）
• 木崎りの（5月）
• 中島京子（5月）
• 瀬戸由衣（7月）
• 古都ひかる（10月）
• 三宿ジュン（11月）

2004年

• 美咲静（6月）
• 喜田嶋りお（7月）
• 片瀬あき（8月）
• 平山千里（9月）
• 滝沢優奈（9月）
• みずき紗英（10月）
• 天宮まなみ（11月）
• 一色あずさ（11月）

2005年

• 星野あかり（1月）
• 美神ルナ（4月）
• 倖田梨紗（5月）
• 鈴蘭（6月）
• 相川みなみ（7月）
• 一ノ瀬カレン（8月）
• 上原優実（10月）
• 美月れいな（11月）
• 早川瀬里奈（12月）

2006年

• むらさき真珠（4月）
• 乙音奈々（9月）
• 栗栖エリカ（10月）

2007年

• 夢見ほのか（7月）
• 雪乃ほたる（8月）
• 明日花キララ（12月）

2008年

• 有希ちな（1月、MAX-Aとの共同プロデュース）
• 夏木彩（3月）
• 星アンジェ（3月）
• 石原莉奈（4月）
• 月嶋みやび（4月）
• 綾瀬みさ（5月）
• 上原レナ（6月）
• 伊吹怜（8月、改名）
• 叶志穂（8月）
• 松下桃香（10月）
• 雨音レイラ（11月）
• 蒼井怜（12月）

2009年

• 麻生香月（1月）
• 坂井優羽（2月）
• 瀬尾えみり（3月）
• 乙井なずな（4月）
• 愛内梨花（5月）
• 姫咲静香（7月）
• 白咲舞（8月）
• 夢咲ほのか（8月）
• 亜希菜（9月）
• 綾瀬ティアラ（9月）
• 秋山祥子（10月）
• キラリ（11月）

2010年

• 雫パイン（1月）
• 水野つかさ（2月）
• 星沢なな（4月）
• 佐倉カオリ（5月）
• 相澤リナ（7月、改名）
• あずみ恋（8月、改名）
• 加藤ディーナ（9月）
• 木下若菜（11月）
• 篠原杏（12月）

2011年

• 眞木あずさ（1月）
• 伊東美姫（3月）
• 瀬乃ゆいか（5月）
• はるか真菜（7月）
• 綾音ゆりあ（9月）
• 椎名彩（11月）
• 堀江クララ（12月）

2012年

• 光月まや（2月）
• 安達亜美（3月）
• 美咲あかり（4月）
• ゆうきちせ（5月）
• 田丸みく（6月）
• 優月良花（6月）
• 神谷まゆ（7月）
• 星野ナミ（8月）
• 夏目りょうこ（10月）
• 今村楓（12月）

2013年

• 望月あゆみ（2月）
• MIYABI（3月）
• 春乃千佳（4月）
• 白石マリエ（6月）
• 葉山めい（7月）
• 藤本奈央（10月）
• 竹内みい（12月）

2014年

• 長谷部ゆい（1月）
• 青山未来（2月）
• 浅倉愛（3月）
• 宮崎夏帆（3月）
• 穂高ゆうき（5月）
• 佐伯ゆきな（6月）
• 西田カリナ（8月）
• 舞園かりん（9月）
• 星野遥（10月）
• 神尾舞（12月）
• 星空もあ（12月）

2015年

• 美月あおい（3月）

2016年

• 初美沙希（11月）

2019年

• 霧島さくら（2月）- 霧島さくら専用レーベル「S.K.F」専属女優^[3]

2005年

• 叶樹梨（10月）
• 立花もえ（10月）

2006年

• 綾瀬しおり（10月）

2008年

• 美咲マリ（1月）
• 桐島ひかり（2月）
• 花房愛里（5月）

1988年

• 葉山レイコ（9月）

1990年

• 星野ひかる（6月）
• 佐藤江珠（12月）

1991年

• 沢口ひろみ（11月）

1992年

• 浅倉舞（3月）
• 早乙女美紀（6月）

1993年

• 秋山リカ（4月）

1994年

• 川村リサ（3月）
• 麻宮淳子（4月）
• 立原貴美（4月、改名）
• 白鳥美香（6月）
• 麻生菜月（8月）

1995年

• 夕樹舞子（4月）
• 遠峰夏子（7月）
• ナオミ（7月）
• 乃坂エミ（9月）
• 星野杏里（11月）

1996年

• 香月あんな（6月）
• 後藤えみり（6月）
• 寺田里美（6月）
• 牧原さおり（6月）

1997年

• 水島千影（1月）
• かわいももこ（7月）

1998年

• 小川春菜（4月）
• 小野ゆうか（9月）
• 椎名みお（10月）
• 夢野まりあ（10月）

1999年

• 河愛つぐみ（1月）
• 中山美礼（5月）
• 森村なつみ（8月）
• 川村理沙（10月）
• 吉野ゆうき（12月）

2000年

• 青木絵里（1月）
• 片瀬ラン（1月）
• 沖遥（2月）
• 遠野春希（4月）
• 星野くるみ（4月）
• 北村うるか（5月）
• 後藤リナ（6月）
• 森川珠里（6月）
• 安倍なつき（8月）
• 相澤玲（9月）
• 小泉春花（11月）
• 田中麻里（12月）

2001年

• 風音つぐみ（1月）
• 神谷麗子（1月）
• 榊うらら（1月）
• 早川理奈（1月）
• 中森藍子（2月）
• 矢吹まりあ（3月）
• 桜ことみ（4月）
• 飯島めぐみ（5月）
• 松田みみ（5月）
• 冬月菜美（5月）
• 長谷川瞳（7月）
• 高宮りこ（8月）
• 九里マリ（12月）

2002年

• 七海ひかる（6月）

2003年

• 白鳥さくら（7月）
• 中山美嘉（7月）
• 渋谷亜美（8月）
• 鈴木美帆（8月）
• やなせりほ（12月）

2004年

• 成宮智香（1月）
• 綾野ひろ（2月）
• 矢口あみか（3月）
• 松下可憐（4月）

2006年

• 川愛加奈（3月）