Corona (piwo)
| Piwo | |
 Butelka piwa Corona Extra | |
| Inne nazwy |
Coronita (Hiszpania) |
|---|---|
| Rodzaj |
jasny lager |
| Data i miejsce wprowadzenia |
1925 |
| Producent | Grupo Modelo / Constellation Brands (USA) |
| Dystrybutor |
AB InBev, Constellation Brands |
| Strona internetowa | |
Corona – meksykańska marka piwa warzona od 1925 roku przez browar Grupo Modelo[1]. Najbardziej znany wariant, Corona Extra, należy do najpopularniejszych piw na świecie. W Stanach Zjednoczonych jest najlepiej sprzedającym się piwem importowanym[2].
Historia
Corona została wprowadzona na rynek meksykański w 1925 roku[1]. Eksport do Stanów Zjednoczonych rozpoczął się pod koniec lat 70. XX wieku[1]. W 2013 roku firma Constellation Brands uzyskała pełne prawa do marki Corona na rynku amerykańskim, przejmując zakład produkcyjny w Piedras Negras[3].
Produkcja
Corona jest warzona w dużych browarach w Meksyku, m.in. w miejscowościach Nava i Zacatecas. W 2023 roku Constellation Brands ogłosiła budowę nowego zakładu we wschodnim Veracruz, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na rynku amerykańskim[4].
Marketing i sponsoring
Marka Corona prowadziła liczne kampanie marketingowe, których motywem przewodnim był relaks i plażowy styl życia. Przykładami są slogany „Find Your Beach” oraz „La Vida Más Fina”, promowane m.in. z udziałem artysty Snoop Dogga[5].
Pandemia COVID-19
W 2020 roku marka spotkała się z przejściowym kryzysem wizerunkowym, wynikającym ze zbieżności nazwy z koronawirusem SARS-CoV-2, wywołującym chorobę COVID-19. Mimo spekulacji medialnych, sprzedaż piwa Corona w USA wzrosła – w marcu 2020 roku była o 24% wyższa niż rok wcześniej[6]. W tym samym czasie rząd Meksyku tymczasowo wstrzymał produkcję piwa w związku z lockdownem[7].
Pozycja rynkowa
W 2024 roku Corona została uznana przez BrandZ za najcenniejszą markę piwa na świecie[8]. Producent AB InBev zalicza ją do swoich globalnych marek premium[8].
Przypisy
- 1 2 3 A Short History of Corona Beer [online], CrawlSF, 23 kwietnia 2025 [dostęp 2025-05-29] (ang.).
- ↑ Sherry Yang, “Unhappy Hour” Beer Company might Facing | Corona [online], Medium, 27 marca 2022 [dostęp 2025-05-29] (ang.).
- ↑ Anheuser-Busch InBev and Constellation Brands Announce Revised Agreement for Complete Divestiture of U.S. Business of Grupo Modelo [online], Constellation Brands, Inc., 14 lutego 2013 [dostęp 2025-05-29] (ang.).
- ↑ M.N.D. Staff, Constellation Brands to invest over US $1B in Mexico brewery facilities [online], Mexico News Daily, 17 kwietnia 2023 [dostęp 2025-05-29] (ang.).
- ↑ Snoop Dogg w nowej kampanii piwa Corona (wideo) [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2025-05-29].
- ↑ Piwo Corona nie tylko nie straciło przez pandemię, ale i zanotowało wzrost sprzedaży [online], Donald.pl [dostęp 2025-05-29].
- ↑ Popular beer company stops production during COVID-19 outbreak [online], ABC7 New York, 4 kwietnia 2020 [dostęp 2025-05-29] (ang.).
- 1 2 Corona crowned world’s most valuable beer brand by Kantar BrandZ | AB InBev [online], www.ab-inbev.com [dostęp 2025-05-29].