Spike (papierosy)

Spike − jedna z marek papierosów oferowana przez Altadis (po przejęciu w 1998 — międzynarodowy koncern Seita). Na polskim rynku pojawiły się za sprawą przejęcia w 1995 roku Zakładów Przemysłu Tytoniowego w Radomiu^[1][2]. Od 2008 część Imperial Tobacco Group^[3][2].

Marka papierosów z niskiej półki cenowej w rozmiarze king size^[4]. Stała się popularna między innymi dzięki głośnej akcji medialno - reklamowej uzyskała w krótkim czasie dużą popularność. Reklama była skierowana głównie do ludzi młodych, a liczne akcje sponsoringowe młodzieżowych imprez muzycznych utrwaliły wizerunek marki, jako produktu dla ludzi młodych^[5][6][7]. Głównym hasłem reklamowym było „Spkinijmy się”^[8].

Najbardziej charakterystycznym wyróżnikiem marki były niestandardowe jak na polski rynek formaty opakowań, w tym paczka zawierająca 30 papierosów^[9]. W prasie branżowej wskazywano, że Spike był oferowany w paczkach po 30 i 24 sztuki, a od lipca 2006 wprowadzono także wariant po 20 sztuk (Spike 20)^[10][11].

Papierosy te są dostępne na rynku m.in. w krajach Unii Europejskiej, USA, Rosji i Ukrainie w takich wariantach, jak^[12]:

• Red 20 (wycofane w Polsce w 2011 r.)
• Blue 20 (wycofane w Polsce w 2011 r.)
• Silver 20 (wycofane w Polsce w 2011 r.)
• Menthol 20 (wycofane w Polsce w 2009 r.)
• Red 30
• Blue 30
• Silver 30

Wizerunkowo marka była silnie wiązana z muzyką elektroniczną, sceną rave i wydarzeniami klubowo-festiwalowymi, a jednym z charakterystycznych elementów promocji były kompilacje muzyczne (m.in. seria Zakręcona Paczka)^[13][14]. Motyw „paczki” i „zgrania się” był dodatkowo wzmacniany przez komunikację marketingową (m.in. hasło Spiknijmy się rejestrowane jako znak towarowy oraz sezonowe akcje promocyjne)^[15][16]. W pierwszej polskiej edycji festiwalu Mayday, w opisach wydarzenia wskazywano współorganizację/udział producenta wyrobów tytoniowych Spike (obok podmiotu Mayday Polska)^[17][18][19].

W retrospektywnych opisach historii Parady Wolności wskazywano na sponsorowanie parady przez markę Spike (powiązaną w tamtym czasie z Zakładami Przemysłu Tytoniowego w Radomiu)^[20][21]; nazwa marki stała się częścią nazwy wydarzenia „Spike Parada Wolności” ^{[22][23][24][25]}