Theodore Levitt

Theodore Levitt
Data i miejsce urodzenia

1 marca 1925
Vollmerz

Data i miejsce śmierci

28 czerwca 2006
Belmont w Massachusetts

Zawód, zajęcie

ekonomista

Theodore Levitt (ur. 1 marca 1925 w Vollmerz w Niemczech, zm. 28 czerwca 2006 w Belmont w Massachusetts) – amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School.

Życiorys

Sławę zyskał dzięki artykułowi „Krótkowzroczność marketingu” (Marketing Myopia), który ukazał się w „Harvard Business Review“ w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu. Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowzroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów.

Przypisywane jest mu autorstwo terminu globalizacja (artykuł Globalization of Markets, Harvard Business Review, maj–czerwiec 1983 r.).

Bibliografia

This article is issued from Wikipedia. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.