Rock Content

A Rock Content foi fundada em 4 de março de 2013 pelos empreendedores Edmar Ferreira, Diego Gomes e Vitor Peçanha em Belo Horizonte, no San Pedro Valley.^[2] A empresa surgiu da fusão de duas startups anteriores: a EverWrite, focada em software de SEO e desenvolvida por Diego Gomes e Edmar Ferreira, e a TextCorner, um marketplace de freelancers criado por Vitor Peçanha.^[3]

No mesmo ano de sua fundação, a empresa recebeu investimentos do Grupo Abril, do fundo americano Digital News Ventures e da eBricks Ventures, e contou com Victor Civita como conselheiro.^[4] Os fundadores estabeleceram uma meta inicial de conquistar 100 clientes em seis meses, caso contrário encerrariam o negócio. A meta foi atingida em cinco meses.^[5]

Em 2017, a empresa foi considerada um dos melhores lugares para se trabalhar pela LoveMondays.^[6] No mesmo ano, iniciou sua primeira estratégia de expansão internacional com a criação do time LatAm e abertura de escritório em Guadalajara, México.^[7]

Em 11 de abril de 2018, a Rock Content foi selecionada pela Endeavor no painel internacional de Manila.^[8]

Em 2018, a empresa realizou sua primeira aquisição, comprando a iClips, empresa de Juiz de Fora proprietária de um software para gestão de agências de comunicação.^[7]

A aquisição mais significativa ocorreu em dezembro de 2019, quando a Rock Content comprou a Scribble Technologies (ScribbleLive), empresa norte-americana com sede em Toronto, Canadá, e escritório em Boca Raton, Flórida.^[9][10] Com essa aquisição, a empresa incorporou as plataformas Ion Interactive e Visual.ly ao seu portfólio, expandindo suas capacidades em conteúdo interativo e visual.^[11]

Anteriormente, em setembro de 2017, a própria ScribbleLive havia adquirido a Ion Interactive, plataforma SaaS de conteúdo interativo co-fundada por Scott Brinker.^[12]

Em outubro de 2021, a empresa recebeu um aporte Série B de US$ 30 milhões, liderado pela UnBox Capital, gestora de investimentos da família Trajano (controladora do Magazine Luiza), com participação do Provence Capital, BTG Pactual e outras gestoras brasileiras.^[13][14]

Em abril de 2022, a Rock Content adquiriu a plataforma de marketplace WriterAccess, expandindo sua rede de criadores de conteúdo.^[15][16]

A partir de 2023, a empresa enfrentou dificuldades operacionais e financeiras, resultando em múltiplas rodadas de demissões. Em janeiro de 2023, a Rock Content demitiu aproximadamente 15% de sua força de trabalho (cerca de 140 funcionários de um total de 929), afetando principalmente as áreas de tecnologia e vendas.^[17] O CEO Diego Gomes afirmou em comunicado que a empresa perdeu eficiência operacional e se tornou mais complexa, fechando o ano de 2022 abaixo das expectativas.^[18]

Em julho de 2023, apenas seis meses depois, a empresa realizou uma segunda rodada de demissões em massa, desligando 52 funcionários (aproximadamente 6,5% do quadro).^[19] A empresa justificou o enxugamento como necessário para priorizar investimentos em soluções de inteligência artificial.^[20]

Em julho de 2024, ocorreu uma terceira rodada de demissões em massa, conforme confirmado pelo site Layoffs Brasil.^[21]

• Ion Interactive: Plataforma SaaS de conteúdo interativo que permite a criação de quizzes, assessments, calculadoras, infográficos interativos e outras experiências sem necessidade de código. A plataforma oferece recursos de personalização, testes A/B/n e integração com ferramentas de CRM e automação de marketing.^[27]

• WriterAccess: Marketplace que conecta empresas com mais de 15.000 escritores freelancers, editores, estrategistas de conteúdo, tradutores e designers.^[28]

A empresa operava a Rock University, uma central de ensino online que capacita profissionais para o mercado de marketing digital, oferecendo cursos gratuitos e pagos.^[29] A plataforma certificou mais de 200.000 profissionais em marketing de conteúdo ao longo de sua história.^[30]