Proyecto Esther

El Proyecto Esther es una campaña del gobierno de Israel en redes sociales que busca influir sobre la opinión pública estadounidense durante la guerra y el genocidio en curso en Gaza.[1] Según el contrato, firmado en nombre del Ministerio de Relaciones Exteriores y la Agencia de Publicidad del gobierno israelí (LAPAM), un grupo de entre 14 y 18 influencers debían publicar contenido favorable a Israel al menos 25 veces al mes desde julio de 2025 hasta noviembre de 2025 en Instagram, YouTube, TikTok y Twitter/X.[2] [1]

La campaña fue declarada al Departamento de Justicia de los Estados Unidos, según lo exige la Ley de Registro de Agentes Extranjeros (FARA). [3] [4] [5] [6] El presupuesto total de la campaña fue de 900.000 dólares, con pagos a cada influencer que podían llegar hasta los 7.000 dólares por publicación. [3] [4] [1]

La empresa responsable de la campaña fue Bridges Partners LLC, fundada en junio de 2025 en Delaware por los consultores israelíes Uri Steinberg y Yair Levi. [3] [4] La empresa recibió entonces unos 200 000 dólares para reclutar influencers de redes sociales con sede en los Estados Unidos. [4] El acuerdo se gestionó a través de la división alemana de la empresa global de relaciones públicas Havas.[3] [4]

Según The Jerusalem Post, la campaña también incluyó pagos a contratistas para desarrollar un «ecosistema de apoyo» que incluía conformidad legal, análisis de campañas y producción de contenido. [4] Según la Agencia Telegráfica Judía, no está claro si esta campaña estaba vinculada al Proyecto Esther de la Fundación Heritage destinado supuestamente a combatir el antisemitismo. [3]

En una reunión celebrada en septiembre de 2025 con influencers proisraelíes en Nueva York, el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, declaró que: «Tenemos que luchar con las armas que se aplican a los campos de batalla en los que participamos, y los más importantes están en las redes sociales». [4] [7] La Agencia Telegráfica Judía identificó a Lizzy Savetsky, Ari Acker, Zach Sage Fox, Miriam Ezagui y Joyce Chabos entre los influencers que asistieron a la reunión. [3] Savetsky ha negado haber recibido pagos de Israel. [8]

Véase también

Referencias

  1. 1 2 3 Cleveland-Stout, Nick (3 de octubre de 2025). «Who are the 'influencers' Israel is paying $7k per post?». Responsible Statecraft (en inglés). Consultado el 3 de noviembre de 2025.
  2. ↑ Benjakob, Omer (9 November 2025). «Losing the Republican Base, Israel Pours Millions to Target Evangelicals and Churchgoers».
  3. 1 2 3 4 5 6 Elia-Shalev, Asaf (1 de octubre de 2025). «Inside Israel's 'Esther Project': DOJ filings reveal paid US influencer campaign amid AI-powered PR blitz». Jewish Telegraphic Agency (en inglés estadounidense). Consultado el 30 de octubre de 2025.
  4. 1 2 3 4 5 6 7 «Israel's secret influencer campaign exposed». The Jerusalem Post (en inglés). 1 de octubre de 2025. Consultado el 30 de octubre de 2025.
  5. ↑ Barshad, Amos (October 6, 2025). «As the world awaits peace in Gaza, the Israeli government has been inviting content creators to come in and spread its message.». Columbia Journalism Review (en inglés). Consultado el 30 de octubre de 2025.
  6. ↑ «Israel paying US influencers to reverse negative public opinion: Report». Middle East Eye (en inglés). Consultado el 30 de octubre de 2025.
  7. ↑ Osman, Nadda (13 October 2025). «Narrative warfare: Inside Israel's battle for influence on social media». The New Arab.
  8. ↑ Taylor, Ezra (30 de octubre de 2025). «Influencer Savetsky fires back at Israeli payment claims». The Jerusalem Post (en inglés). Consultado el 3 de noviembre de 2025.
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