Abercrombie & Fitch

Аберкромбі і Фітч
Abercrombie & Fitch
Типприватна компанія
Правова формаделаверська корпорація[1] Редагувати інформацію у Вікіданих
Галузьроздрібна торгівля Редагувати інформацію у Вікіданих
Спеціалізаціяроздрібна торгівля
Лістинг на біржіNYSE: ANF (S&P 500 Component)
ГаслоCasual Luxury (Повсякденна розкіш)
ISINUS0028962076 Редагувати інформацію у Вікіданих
Засновано4 червня 1892, Мангеттен, Нью-Йорк, США
Засновник(и)Девід Аберкромбі, Езра Фітч
Штаб-квартираНью-Олбані, Огайо, США США
Керівник(и)Arthur C. Martinezd Редагувати інформацію у Вікіданих
Ключові особиДевід Аберкромбі
Езра Фітч
Майкл Джеффріс (CEO)
Продукція
Виторг▲ US$ 4.158 billion (2011)[2]
Операційний прибуток (EBIT)▼ US$ 190.0 млн (2011)[2]
Чистий прибуток▼ US$ 126.86 млн. (2011)[2]
Активи▲ US$ 3.048 млрд. (2011)[2]
Співробітники10,000 повна зайнятість (2011)[2]
80,000 часткова зайнятість (2011)[2]
Структурні підрозділи
  • Abercrombie & Fitch
  • Abercrombie Kids
  • Hollister Co.
  • Gilly Hicks
abercrombie.com
CMNS: Abercrombie & Fitch у Вікісховищі Редагувати інформацію у Вікіданих

Abercrombie & Fitch (також відома як A&F) — американська компанія, що спеціалізується на виробництві повсякденного розкішного одягу для людей у віковій групі 18-22 роки (учні американських середніх шкіл, студенти).

Історія

Співзасновник компанії Езра Фітч

Компанія Abercrombie & Fitch була заснована в 1892 році на Мангеттені в Нью-Йорку Девідом Аберкромбі і Езра Фітчем. Спочатку вони продавали спорядження для занять спортом, туристичних походів, зокрема, відомі дорогі рушниці, вудки, рибальські човни і намети. У 1976 році Abercrombie & Fitch розпочала процедуру банкрутства і закрила свій флагманський магазин на Мангеттені в 1977 році[3].

Незабаром після цього назву було відновлено, коли в 1978 році розташована у Х'юстоні компанія Oshman's Sporting Goods, власником якої був Рон Візлі[4], придбала назву неіснуючої фірми і список розсилки за $ 1,5 млн[5]. ($5.2 мільйона в 2013)[6]. Oshman's відновили A&F як компанію, що вела роздрібну торгівлю розсилаючи поштою спеціалізований мисливський одяг та новинки. Було відкрито магазини в Беверлі-Гіллс, Далласі та (до середини 1980-х) Нью-Йорку. Нарешті, в 1988 році, Oshman's продали назву компанії та права на здійснення операцій розташованій в Колумбусі (Огайо) компанії The Limited[7]. Нині, A&F продають переважно одяг для молодіжного ринку, описуючи свою нішу роздрібної торгівлі як бренд стилю життя «Повсякденна розкіш» (англ. Casual Luxury)[8].

Особливо з 1997 року, компанія постійно була на слуху в громадськості через рекламу, благодійність, участь у судових конфліктах. Компанія була звинувачена в просуванні сексуалізації серед дітей[9].

Обкладинка каталогу A&F 1909 року

Компанія отримала критику за провокативну рекламну кампанію[10]. У 2013 році компанія потрапила під шквал критики через генерального директора, який заявив, що його бренд підходить тільки для «красивих, крутих дітей», і що є люди, які не підходять до його одягу, а саме — люди з надмірною вагою[11].

Серед видатних особистостей клієнтів Abercrombie & Fitch були Теодор Рузвельт[12], Амелія Ергарт[12][13], Грета Гарбо[12], Кетрін Гепберн[12], Кларк Ґейбл[12], Джон Стейнбек[14][15], Ернест Хемінгуей[16], Джон Кеннеді[15], Ернест Генрі Шеклтон[17], Коул Портер, Дуайт Ейзенхауер[15].

Штаб-квартири

Штаб-квартира компанії, на яку компанія посилається як на «Домашній Офіс», знаходиться за межами Колумбусу, в Нью-Олбані, штат Огайо[18]. «Домашній Офіс» створений як кампус. Товарно-розподільні центри компанії (1 млн квадратних метрів) розташовані виключно на території кампуса, щоб допомогти забезпечити захист бренду[18]. Також на території кампуса є макети магазинів, по одному для кожного із брендів компанії, де визначаються товари, оформлення і атмосфера магазинів[18].

Компанія також має європейський офіс в Мілані (Італія)[19][20].

Ключовими особами в компанії станом на 2010 рік були[21]:

  • Майкл (Майк) Джеффріс (англ. Mike Jeffries)  – Головний виконавчий директор (CEO)
  • Артур Мартінез (англ. Arthur Martinez) – Президент компанії
  • Діана Чанг (англ. Diane Chang) – Виконавчий віце-президент
  • Леслі Хірроу (англ. Leslee K. Herro) – Виконавчий віце-президент з планування і розподілу
  • Роналд Робінс (молодший) (англ. Ronald A. Robins, Jr.) – Старший віце-президент, секретар і головний юрисконсульт
  • Джонатан Рамсден (англ. Jonathan Ramsden) – Начальник оперативного складу поліції
  • Емі Зехрер (англ. Amy Zehrer) – Старший віце-президент магазинів

Працівники

Компанія використовує представників бренду, які називається «моделями», для обслуговування клієнтів магазинів. Моделі були зобов'язані купувати і носити одяг «A&F», але згідно з Трудовим правом Каліфорнії тепер можуть носити будь-який одяг без символіки до тих пір, поки він відповідає сезону. У Каліфорнії також було надано 2,2 млн доларів США для відшкодування колишнім співробітникам вимушених закупівель компанії під маркою одягу[22]. «Impact Team» була створена в 2004 році для управління товаром у кожному магазині та для підтримки стандартів компанії; «Візуальні менеджери» несуть відповідальність за форму, освітлення, фото-маркетинг, аромат презентацій та забезпечення моделям відповідності «політики зовнішнього вигляду» компанії[23].

Позови були подані проти компанії у зв'язку з передбачуваною практикою дискримінаційної зайнятості. У 2004 році на компанію був судовий позов за надання роботи білим претендентам, виключаючи меншини[24][25].

Врегулювання колективного позову

14 квітня 2005 року суддя Сьюзен Ілстон з Окружного суду Сполучених Штатів для північного округу Каліфорнії ухвалила остаточне рішення до вирішення скандальної справи Гонсалес проти Abercrombie & Fitch (Gonzalez v. Abercrombie & Fitch Stores). Компанію зобов'язали виплатити 40 мільйонів доларів кільком тисячам представникам меншин, які постраждали від компанії через дискримінацію. Компанія була звинувачена в порушенні ряду стратегій і програм щодо сприяння різноманітності серед її працівників і кінцевої дискримінації за ознакою раси чи статі. Концесійний акт регулює прийом на роботу, навчання і просування в Abercrombie & Fitch, Hollister і Abercrombie Kids. Моніторинг регулярної оцінки та звітності про дотримання компанією положень декрету згоди[26][27] Ці положення включають:

  • «Тести» для прийому на роботу та просування жінок, латиноамериканців, афроамериканців і американців азійського походження. Ці критерії є цілями, а не квотами, і компанія буде зобов'язана повідомляти про досягнутий прогрес у досягненні цих цілей через регулярні проміжки часу
  • Заборона зосередження на братствах, жіночих клубах, або конкретних коледжах для прийому на роботу
  • Реклама доступних вакансій у публікаціях, призначених для меншин обох статей
  • Новий офіс і віце-президент розмаїття, який зобов'язаний звітувати перед головним виконавчим директором компанії про прогрес компанії до справедливої практики в галузі зайнятості
  • Наймання двадцяти п'яти вербувальників, які будуть зосереджені на пошуку жінок і співробітників меншин
  • За рівних можливостей зайнятості і навчання різноманітність для всіх співробітників з наймом повноваження
  • Перегляд оцінок ефективності для керівників, роблячи прогрес різноманітності цілей фактором в їх винагородах і компенсаціях
  • Нова процедура внутрішньої скарги
  • Маркетингові матеріали компанії повинні відображати різноманітність шляхом включення членів меншини расових і етнічних груп

Маркетинг і рекламна кампанія

Casual Luxury (Слоган торгової марки)

Бренд A&F відомий через його колоритні рекламні фотографії Брюса Вебера (англ. Bruce Weber)[28]. Він надає відтінки сірого зазвичай напівоголеним чоловікам та жінкам, підвищуючи тон сексуальності. A&F вибирає тільки співробітників магазинів для маркетингових кампаній. Кастинговий директор з домашнього офісу подорожує до регіональних магазинів A&F в Сполучених Штатах і в Лондон, щоб провести кастинги для співробітників компанії, які хочуть стати наступним «Новим обличчям A&F»[29]. Компанія просуває кастингові сесії, моделі, фотосесії як «A&F Casting» в онлайні на abercrombie.com. Вебсайт також надає галерею поточних фотографій.

Імідж The Abercrombie & Fitch значною мірою просувався як міжнародний «майже розкішний» бренд стилю життя[30]. Компанія почала культивувати висококласні зображення після відкриття на П'ятій авеню в Нью-Йорку флагманського магазину поруч із Prada[31]. Використовуючи протягом багатьох років високоякісні матеріали у виробництві своїх товарів і ціни на них на «майже розкішних» рівнях, був запроваджений товарний знак Casual Luxury[31] Це висококласне зображення дозволило A&F відкрити магазини в міжнародних місцях торгівлі високого класу і далі просувати імідж, оцінюючи свій товар за майже подвійними американськими цінами.

Продукція

Рекламний постер аромату Fierce на фасаді магазину Abercrombie & Fitch в Дюссельдорфі.

Журнал Women's Wear Daily називає одяг Abercrombie & Fitch класично елегантним з образною гостротою[32]. Компанія має репутацію такої, що випускає «предмети розкоші». Ціни Abercrombie & Fitch визнано найвищими в індустрії молодіжного одягу[33]. Аналітик роздрібної торгівлі Кріс Борінг попереджає, що бренди компанії є «трохи більш вразливі» до економічної рецесії, тому що їх фірмові товари продаються за преміальною ціною, але не є товарами першої необхідності[34]. Дійсно, Світова фінансово-економічна криза триває і Abercrombie & Fitch помітно постраждали фінансово за відмову знизити ціни або пропонувати знижки. A&F стверджують, що це призведе до «здешевлення» їх «майже розкішного» іміджу. Аналітик Брюс Уотсон попереджає, що A&F ризикує перетворитися на «повчальну історію про магазин, який був залишений на другий план, коли він відмовився йти в ногу з часом»[33]. A&F's year-to-year revenue, a key indicator of a retailer's health, rose 13 % in September 2010, aided by strong international sales[35].

Abercrombie & Fitch випускають чоловічі парфуми Fierce, Colden, і мають ребрендований оригінальний одеколон Woods (Christmas Floorset 2010). Жіночі парфуми, серед яких 8, Perfume 41, Wakely, і нещодавня новинка Perfume #1. Fierce та 8 найбільш рекламовані парфуми, це головні парфуми бренду[36].

Компанія також пропонує платіжні картки Abercrombie & Fitch Credit Card, які випускає World Financial Network Bank[37].

Захист бренду

Через поширення підробок товарів Abercrombie & Fitch в 2006 році компанія запустила програму захисту бренду по боротьбі з проблемою в усьому світі (особливо орієнтовану на Китай, Гонконг, Японію і Корею)[38]. Програму очолює колишній наглядовий спеціальний агент ФБР, який був учасником спеціальної програми ФБР щодо захисту прав інтелектуальної власності. Він охоплює всі бренди A&F. В компанії кажуть, що «програма поліпшить поточні практики і стратегії, зосереджуючись на ліквідації каналів поставок незаконних продуктів Abercrombie & Fitch»[38].

Магазини

Магазин в Орландо, Флорида.
Інтер'єр магазину
Інтер'єр магазину
Магазин Abercrombie & Fitch у Нью-Йорку

Зовнішній вигляд сучасного дизайну магазину має білу ліпнину і чорні жалюзі. Станом на серпень 2013 року, жалюзі видаляються від місць великого обсягу, таких як Флорида Молл в Орландо[39]. В даний час встановлюються рекламні зображення безпосередньо на вході. Інтер'єр висвітлюється з приглушеним світлом стелі і точковими світильниками. Електронна танцювальна музика, покликана створити піднесену атмосферу, може грати в рівнях звуку вище, ніж 90 децибел, перевищивши корпоративну політику 80 децибел і зрівнятися з важкою будівельною технікою, що шкідливо для вух[40].

Компанія використовує 1049 магазинів для всіх свої брендів. Бренд A&F має 278[41]. точок продажу в Сполучених Штатах, 4 в Канаді (по два в Альберті і Онтаріо). В Європі є магазини в Лондоні, Дубліні, Мілані, Копенгагені, Парижі, Мадриді, Брюсселі і Амстердамі, а також три магазини в Німеччині (Дюссельдорф, Гамбург, Мюнхен). Abercrombie & Fitch також мають магазини в Азії, які розташовані в Сингапурі, Токіо та Гонконгу.

Лише один міжнародний магазин був закритий в японському місті Фукуока.

Відомі моделі Abercrombie & Fitch

Моделі Abercrombie & Fitch

Примітки

  1. ↑ Global LEI Index
  2. ↑ а б в г д е ж Abercrombie & Fitch March 2012 Annual Report, Form 10-K, Filing Date March 27, 2012 (PDF). secdatabase.com. Архів оригіналу (PDF) за 11 лютого 2014. Процитовано 14 травня, 2014.
  3. ↑ Історія Abercrombie & Fitch Co. [Архівовано 12 січня 2012 у Wayback Machine.].
  4. ↑ Wallstreet Journal, 1978
  5. ↑ «Why Abercrombie Is Losing Its Shirt» [Архівовано 14 травня 2014 у Wayback Machine.]. New York. Retrieved February 12, 2014.
  6. ↑ CPI Inflation Calculator. BLS Inflation Calculator. Архів оригіналу за 17 вересня 2019.
  7. ↑ Barmash, Isadore. Company Information. The New York Times. Архів оригіналу за 8 серпня 2014. Процитовано 15 травня 2014.
  8. ↑ Banay, Sophia. Top Company Profiles – Abercrombie & Fitch. Portfolio.com. Архів оригіналу за 22 червня 2007. Процитовано 14 травня 2014.
  9. ↑ Padded Bikini Top For 7-Year-Olds Draws Parents' Ire. ABC News. Архів оригіналу за 8 вересня 2020. Процитовано 14 травня 2014.
  10. ↑ Abercrombie pushing the boundaries once again?. Kare11.com. 30 листопада 2011. Архів оригіналу за 15 червня 2013. Процитовано 27 січня 2014. [Архівовано 2013-06-15 у Archive.is]
  11. ↑ Abcarian, Robin (11 травня 2013). Abercrombie & Fitch CEO's ugly quest for attractive 'cool kids'. latimes.com. Архів оригіналу за 24 травня 2013. Процитовано 14 травня 2014. [Архівовано 2013-05-24 у Wayback Machine.]
  12. ↑ а б в г д McBride, Dwight (1 лютого 2005). Why I Hate Abercrombie & Fitch: Essays On Race and Sexuality. New York: NYU Press. с. 64. ISBN 0-86528-011-8. Архів оригіналу за 7 липня 2014. Процитовано 15 травня 2014.
  13. ↑ Purdue University. Earhart suede jacket, 1932 [Архівовано 17 травня 2014 у Wayback Machine.]
  14. ↑ Steinbeck, John (1 квітня 1997). Travels with Charley in Search of America. Penguin Classics. с. 56, 86. ISBN 978-0-14-018741-0. Архів оригіналу за 7 липня 2014. Процитовано 15 травня 2014.
  15. ↑ а б в Barriaux, Marianne (19 березня 2007). Abercrombie & Fitch to open London shop. The Guardian. Архів оригіналу за 25 вересня 2008. Процитовано 27 вересня 2008.
  16. ↑ Jeffrey. Suicide and Aftermath (англ.). с. 550-560. ISBN 0-333-42126-4. {{cite web}}: Пропущений або порожній |url= (довідка)
  17. ↑ Abercrombie & Fitch Announces Flagship Opening on Savile Row. Abercrombie & Fitch Co. Архів оригіналу за 26 січня 2016. Процитовано 5 квітня 2008.
  18. ↑ а б в «Abercrombie & Fitch Careers, Home Office» [Архівовано 29 квітня 2009 у Wayback Machine.]. Abercrombie & Fitch.
  19. ↑ «Abercrombie & Fitch Eye Jil Sander» [Архівовано 15 вересня 2008 у Wayback Machine.]. Fashion United. July 26, 2005. Retrieved December 15, 2007.
  20. ↑ «Abercrombie & Fitch Italia S.R.L.». Google Maps. Retrieved December 15, 2007.
  21. ↑ Abercrombie & Fitch. Yahoo! Finance. Архів оригіналу за 28 квітня 2016. Процитовано 14.05.2014.
  22. ↑ Strasburg, Jenny (24 червня 2003). Clothier Settles Dress-Code Complaint – Abercrombie To Pay ,.2 Million Over Workers' 'Uniforms'. San Francisco Chronicle. Архів оригіналу за 2 березня 2009. Процитовано 14 травня 2014.
  23. ↑ Шаблон:Cute web
  24. ↑ «National Clothing Retailer Must Pay For Discrimination» The Defender. Winter 2005, 1. A publication of the NAACP LDF. Description of the settlement of Gonzalez.
  25. ↑ Abercrombie & Fitch Announces Receipt of Lawsuit. Abercrombie & Fitch Co. Архів оригіналу за 23 січня 2016. Процитовано 14 травня 2014.
  26. ↑ Steven Greenhouse (17 листопада 2004). Abercrombie & Fitch Bias Case Is Settled. The New York Times. Архів оригіналу за 25 травня 2013. Процитовано 20 вересня 2008.
  27. ↑ Abercrombie & Fitch Discrimination Lawsuit Settlement Website. Архів оригіналу за 7 липня 2011. Процитовано 28 червня 2011.
  28. ↑ Reichert, Tom; Jacqueline Lambiase (2005). Sex in Consumer Culture. Routledge. с. 330—331. ISBN 0-8058-5091-0.
  29. ↑ A&F Casting. Архів оригіналу за 5 травня 2009. Процитовано 15 травня 2014.
  30. ↑ 11.0 11.1 11.2 11.3 «Abercrombie & Fitch Co. F1Q09 (Qtr End 05/02/09) Earnings Call Transcript.»
  31. ↑ а б Abercrombie store opens on Fifth Avenue. Quadrangle. Архів оригіналу за 07.09.2009. Процитовано 14.05.2014. {{cite web}}: Не збігається часова мітка у |archive-date= / |archive-url=; можливо, 2009-09-07? (довідка)
  32. ↑ Lindsay, Greg (11 грудня 2003). Death of A&F Quarterly: Problem Wasn't the Sex but Brand's Loss of Cool. WWD. Процитовано 14.05.2014.
  33. ↑ а б Abercrombie and Fitch: The biggest brand loser of the recession. Daily Finance. Архів оригіналу за 1 вересня 2009. Процитовано 11 вересня 2009.
  34. ↑ SCT — Shopping Centers Today Online. Архів оригіналу за 2 червня 2009. Процитовано 15 травня 2014. [Архівовано 2008-03-04 у Wayback Machine.]
  35. ↑ Abercrombie & Fitch Sept. Revenue Metric Rises. Associated Press (via Bloomberg Businessweek). 7 жовтня 2010. Архів оригіналу за 11 жовтня 2010. Процитовано 15 жовтня 2010. {{cite news}}: Не дозволено використовувати розмітку курсивом або жирним шрифтом у: |publisher= (довідка)
  36. ↑ Mens and Women's division. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 14 травня 2014.[недоступне посилання з лютого 2019]
  37. ↑ «Abercrombie & Fitch Credit Card» [Архівовано 10 липня 2015 у Wayback Machine.].
  38. ↑ а б Abercrombie & Fitch Expands Anti-Counterfeiting Program. Abercrombie & Fitch Co. Архів оригіналу за 23 січня 2016. Процитовано 15.05.2014.
  39. ↑ Chang, Jane (10 вересня 2006). The Ab in Abercrombie. Los Angeles Times. Архів оригіналу за 30 вересня 2008. Процитовано 14 травня 2014.
  40. ↑ High Volume Sales — A hazard to your hearing? — Phoenix news, breaking news, local news, weather radar, traffic from ABC15 News ABC15.com. Архів оригіналу за 27 вересня 2007. Процитовано 15 травня 2014. [Архівовано 2007-09-27 у Wayback Machine.]
  41. ↑ Abercrombie & Fitch Reports Second Quarter 2012 Results Board of Directors Declares Quarterly Dividend of $0.175 and Increases Share Repurchase Authorization by Ten Million Shares. Reuters. 15 серпня 2012. Архів оригіналу за 4 вересня 2012. Процитовано 22 серпня 2012.

Посилання

Вікісховище має мультимедійні дані за темою: Abercrombie & Fitch
This article is issued from Вікіпедія. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.