Etnodim

Etnodim
Галузьвиробництво, продаж одягу
Засновано2009
Засновник(и)Андрій Черуха
Штаб-квартираКиїв
Продукціяодяг
Власник(и)Андрій Черуха
Співробітники35 (2018 рік)[1]
etnodim.ua

Etnodim (ЕтноДім) — український бренд, що спеціалізується на виробництві вишитого одягу й аксесуарів. У своїх колекціях компанія використовує мотиви традиційної української вишивки в поєднанні з сучасними дизайнерськими рішеннями. Головний офіс розташований у місті Києві (вулиця Верхній Вал, 58/28).

Історія

Діяльність Etnodim розпочалася наприкінці 2008 року: засновник компанії Андрій Черуха, навчаючись на другому курсі Острозької академії, разом із другом вирішив створити інтернет-магазин і просувати вишиванки ручної роботи від майстрів із заходу України[2].

Спершу штат компанії налічував лише двоє людей — програміста і самого Андрія Черуху, який працював як менеджер і кур'єр[3]. На початковому етапі команда розглядала кілька варіантів назви бренду, зокрема EtnoClothes та Etnostudio, однак зрештою зупинилася на назві Etnodim[4].

Упродовж першого тижня роботи компанії вдалося реалізувати чотири вишиванки. Через два місяці після запуску сайту програміст вийшов із бізнесу, тож Андрій продовжив розвиток справи самостійно[5]. Через пів року підприємець позичив декілька тисяч гривень у своїх батьків на розширення асортименту вишиванок: інвестиція дозволила збільшити прибуток, який Андрій реінвестував у товар для збільшення асортименту. До кінця першого року існування сайту покупці замовляли до десяти сорочок на тиждень[1].

Після закінчення університету Андрій Черуха перевіз компанію до Києва, що дозволило вдвічі збільшити прибуток. За рік Etnodim зумів відкрити шоу-рум і збільшити штат співробітників. Після розширення компанії у 2012 році було відкрите виробництво і Etnodim почав виробляти колекції одягу, потім був відкритий вишивальний і швейний цехи. Компанія стала виробляти не тільки вишитий одяг, а й товари для дому, домашній текстиль та взуття[3].

У 2016 році Etnodim відкрив магазин у Дніпрі, який згодом довелося закрити через нерентабельність[1].

Напередодні Дня Незалежності України 2016 року Etnodim розпочав акцію, умови якої передбачали отримання безкоштовної вишиванки за певну кількість «лайків» під репостом їхнього допису в Facebook. Компанія не розрахувала на такий ажіотаж, і впродовж декількох днів подарувала понад 650 вишиванок[6][7][8][9].

Кожен учасник, який виконав умови акції, отримав сорочку. Для того, щоб обробити всі запити та зв'язатися з переможцями конкурсу, компанія додатково найняла шістьох осіб — і таким чином подарувала товару більш ніж на мільйон гривень[1][10]].

Від початку повномасштабного вторгнення Росії компанія призупинила роботу на тиждень. Згодом бізнес релокували до Львова, де у приміщенні колишньої студії звукозапису вдалося відновити діяльність. Бренд перевіз на захід кількох співробітників разом із родинами, а також основні матеріали — тканини, нитки та мінімально необхідне обладнання. Запаси вишиванок, вивезені зі складу в Києві, компанія розпродала у досить короткі терміни. На новому місці бренд Etnodim знайшов локального партнера, після чого запустив тимчасове виробництво, яке функціонувало до моменту звільнення Києва та прилеглих територій. Після деокупації Київщини команда повернулася до столиці й поступово відновила робочі процеси[4][11]].

Магазин компанії у Києві

Оскільки бізнес демонстрував позитивну динаміку й навіть перевищив довоєнні фінансові показники, компанія почала підтримувати Збройні сили України. Зокрема, перерахувала два мільйони гривень на потреби фонду «Повернись живим» та Благодійного фонду Сергія Притули[4].

Упродовж 2022—2024 років кількість працівників у команді зросла з 50 до 160. За підсумками 2024 року виторг Etnodim досяг 167 млн грн, а середній чек становив 6627 грн. При цьому близько 70 % клієнтської бази складала жіноча авдиторія. Однією з ключових подій 2024 року для Etnodim стала колекція «Своя сорочка». Відео, створене в межах цієї кампанії, було орієнтоване на українську діаспору: воно зібрало понад 4 мільйона переглядів і дало бренду змогу подвоїти продажі[12]. У травні 2024 року компанія відкрила перший шоурум у Львові (вул. Вулиця Івана Федоровича, 4), який розташований у центрі міста біля Домініканського собору[13][14].

Вишиті вироби Etnodim неодноразово ставали вибором публічних персон. У виробах бренду з'являлися президент України Володимир Зеленський та перша леді Олена Зеленська, королева Іспанії Летиція[15], прем'єр-міністерка України Юлія Свириденко[16], а також громадські та культурні діячі Ярослава Гресь, Келлі Резерфорд[17], Джамала[18] та гурт Kalush[11][4].

До Дня вишитої сорочки бренд розробив ексклюзивну вишиванку з тризубом для президента України Володимира Зеленського[19].

Продукція

Etnodim є виробником і продавцем сучасного вишитого одягу з натуральних матеріалів. Компанія входить до низки лідерів масового сегмента українського ринку вишиванок[12]. Асортимент охоплює жіночі й чоловічі вишиті сорочки, а також сукні, жилети, жакети, штани, спідниці та аксесуари[1].

На кожну вишиванку в Etnodim додають бирку з іменами людей, які працювали над створенням виробу. Таким чином бренд намагається підкреслити внесок усіх членів команди, які зазвичай залишаються поза увагою[11].

Перед початком виробництва над кожною вишиванкою працює креативна команда: дизайнери, фольклористи та артменеджери, які, у свою чергу, консультуються з мистецтвознавцями й культурологами — зокрема зі спеціалістами Музею Івана Гончара. Після затвердження дизайн проходить чотири етапи виробництва: експериментальний, вишивальний, розкрійний і швейний цехи. Розробка одного дизайну виробу Etnodim у середньому займає 5–6 місяців[11].

Станом на 2025 рік одними з найбільш затребуваних позицій бренду є сорочка, присвячена харківському будинку «Слово» та жилет «Yaryna» з орнаментом, натхненним яворівською вишивкою. Найвищу ціну в асортименті Etnodim має сукня «Королівна» — її вартість становить 28 800 гривень [14], а також сукня «Адавіє» вартістю 23 600 гривень[12].

До 90 % продажів компанії здійснюються через інтернет-магазин. Закордонні покупці складають 5-10 % від всіх продажів[3].

Примітки

  1. ↑ а б в г д Євгенія Козловська. Від традицій до новаторства [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (26.02.2018). Програма підтримки підприємництва «Будуй своє»
  2. ↑ В плену у облаков — уют и мягкость домашнего текстиля от ETNODIM [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (09.02.2017). domik.ua
  3. ↑ а б в Николай Маранчак. Основатель бренда ETNODIM: Мы раздали 600 вышиванок нашим подписчикам [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (25.10.2016). Ассоциация ритейлеров Украины
  4. ↑ а б в г Шутяк, Лілія (19 вересня 2022). Вишиванки, які обирає президент: як працює бренд Etnodim. ain.ua (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  5. ↑ ТКАЦТВО XXI СТОЛІТТЯ [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (25.06.2018). Фокус
  6. ↑ Etnodim досрочно прекратил акцию с вышиванками [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (22.08.2016). Вести
  7. ↑ Организаторы конкурса вышиванок за лайки к Дню Независимости теперь думают, как спасти репутацию [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (23.08.2016). Страна.ua
  8. ↑ Валерия Дорош. Беспощадный SMM. Как бесплатные вышиванки ETNODIM покорили Facebook-пользователей [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (26.08.2016). RetailersUA
  9. ↑ Оксана Павленко. Письмо редактора: Как разыграть 500 вышиванок и не облажаться [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (30.08.2016). The Devochki
  10. ↑ Татьяна Гонченко. Краще б цього не робили. Три випадки, коли блискучий маркетинг українців закінчився скандалом [Архівовано 17 липня 2019 у Wayback Machine.] (12.10.2018). MC Today
  11. ↑ а б в г Данилюк, Даяна (18 травня 2023). Як розвивався бренд вишиванок Etnodim. Розмова із засновником Андрієм Черухою. Bazilik Media (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  12. ↑ а б в Міроненко, Тома (15 травня 2025). Вишиванки на $4 млн. Etnodim зріс у шість разів за пʼять років. Як один із найбільших брендів етнічного одягу буде утримувати темп?. forbes.ua (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  13. ↑ Мельник, Катерина (15 травня 2024). Перший шоурум Etnodim у Львові. The Village Україна (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  14. ↑ Шабранська, Вікторія (15 травня 2024). Etnodim відкрив новий магазин в історичній будівлі у центрі Львова. Хмарочос (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  15. ↑ Кузьменко, Юлія (11 липня 2023). Королева Іспанії вдягла вишиванку від українського бренду. Суспільне (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  16. ↑ Ткаченко, Оксана (23 серпня 2025). «Натхненний колористикою вишитих рушників». Юлія Свириденко у жакеті від українського бренду привітала з Днем прапора. NV (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  17. ↑ Кондрат, Анастасія (24 червня 2025). Зірка Пліткарки і Район Мелроуз. Акторка Келлі Разерфорд здивувала появою вбранні українського бренду. NV (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  18. ↑ Найденко, Юлія (28 серпня 2021). Джинси-заброди і сукня з секретом. Чотири образи Джамали в День незалежності України. NV (укр.). Процитовано 17 грудня 2025.
  19. ↑ Бренд Etnodim розробив для Володимира Зеленського ексклюзивну вишиванку з тризубом: деталі. 24 Канал (укр.). Процитовано 19 вересня 2022.

Джерела

This article is issued from Вікіпедія. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.