Marka producenta

Marka producenta (ang. manufacturer’s brand) – marka nadawana przez producenta[1].

W tym przypadku gestor marki nie tylko nadzoruje cały proces produkcyjny, ale jest odpowiedzialny także za strategię marketingową, w tym strategię promocji i dystrybucji produktów[2].

Marki producenta często cieszą się uznaniem i rozpoznawalnością dzięki starannie opracowanej strategii marketingowej oraz wysokiej jakości oferowanych wyrobów[2].

Przykładami takich marek są: Nike, Apple czy Coca-Cola[2].

Produkty marek producenta zazwyczaj są droższe od tych sygnowanych marką własną, bo wymagają większych nakładów na działania promocyjne[2]. Dla kupujących, dla których istotna jest cena, wyższe koszty związane z zakupem marki producenta mogą być zniechęcające[2].

Przypisy

Bibliografia

  • Zarządzanie produktem i marką, [w:] Maria Gomez Albrecht, Mark Green, Linda Hoffman, Marketing – podstawy, 2024, s. 327–367, ISBN 978-83-965824-3-0.
This article is issued from Wikipedia. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.