Marka własna
Marka własna (również marka prywatna; ang. private-label brand) – marka nadawana przez detalistę lub hurtownika, a nie producenta[1].
Charakterystyka
W przypadku marek własnych najważniejszą rolę w kontrolowaniu różnych aspektów produktu, takich jak jakość, cena, opakowanie i strategia marketingowa, pełnią detaliści[2]. Produkty te oznaczone są logo lub nazwą detalicznego punktu sprzedaży lub też jego marką własną, co buduje bezpośrednie skojarzenia z danym sklepem lub siecią[2].
Głównym celem marek własnych jest dostarczanie klientom produktów konkurencyjnych cenowo w porównaniu z markami producenta[2]. Produkty marek własnych są zazwyczaj dostępne wyłącznie w sklepach detalicznych, które je wprowadziły, co dodatkowo umacnia relację z klientem[2].
W Polsce istnieje wiele przykładów marek własnych, zarówno w sektorze spożywczym, jak i w innych branżach[2]. Biedronka, jedna z największych sieci supermarketów w Polsce, oferuje szereg produktów pod markami własnymi, takimi jak: Kraina Wędlin, Marinero, Mleczna Dolina i inne[2]. Sieć Żabka również posiada marki własne, m.in.: Szamamm, S!, Foodini, Tomcio Paluch, Dobra Karma, Plant Hunter, Eccellente, Wycisk itd.[2] Lidl oferuje wiele produktów pod markami własnymi, obejmujących zarówno artykuły spożywcze, jak i produkty chemii gospodarstwa domowego czy kosmetyki. Są to np.: Alesto, Argus, Bellarom Barista, Bon Gelati, Cien, Piekarnia Lidla, Pikok, Pilos, Piratki, W5 czy Solevita[2].
Marki własne zdobywają coraz większą popularność, a jakość produktów nimi sygnowanych często nie ustępuje wyrobom renomowanych marek[2]. Wielu producentów detalicznych skupia się na innowacjach i ścisłej kontroli jakości, co przekłada się na pozytywne doświadczenia konsumentów z produktami pod marką własną[2].
Przypisy
Bibliografia
- Zarządzanie produktem i marką, [w:] Maria Gomez Albrecht, Mark Green, Linda Hoffman, Marketing – podstawy, 2024, s. 327–367, ISBN 978-83-965824-3-0.