Tiger Energy Drink

Tiger – marka bezalkoholowego napoju energetyzującego, na początku produkowanego przez przedsiębiorstwo Foodcare, a od grudnia 2010 – wyłącznie przez spółki z Grupy Maspex[1].

Tiger Energy Drink
napój energetyzujący
Ilustracja
Rodzaj

napój energetyzujący

Data i miejsce wprowadzenia

2003
Polska

Producent MWS
Strona internetowa

Marka jest własnością mistrza świata w boksie – Dariusza Michalczewskiego oraz jego fundacji pn. Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse”. Nazwa „Tiger” pochodzi od pseudonimu sportowego boksera.

Historia

Tiger Energy Drink zadebiutował na polskim rynku w roku 2003. Marka od początku korzystała z wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego, który grał m.in. w pierwszej reklamie telewizyjnej napoju. Produkcją początkowo zajmowało się przedsiębiorstwo Gellwe (obecnie funkcjonujące pod nazwą FoodCare).

W 2006 r. marka odświeżyła logo oraz zmieniono hasło reklamowe na „Power is back”.

W roku 2007 Tiger prześcignął pod względem sprzedażowym Red Bulla. Został tym samym liderem na polskim rynku wśród napojów energetyzujących.

W 2010 roku Dariusz Michalczewski ps. „Tiger” oraz Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse” zdecydowali się rozwiązać umowę z FoodCare i udzielić licencji na produkcję, dystrybucję i promocję napoju pod marką Tiger przedsiębiorstwu spółkom z Grupy Maspex.

Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest jednym z liderów w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących.

W roku 2019 marka Tiger Energy Drink za kampanię „Mistrzowie” otrzymała Złote Effie w kategorii napojów bezalkoholowych.

W roku 2020 kampania “MISTRZOWSKI TIGER ROAST” przyniosła marce Srebrne Effie w kategorii napojów bezalkoholowych. Rok później Tiger ponownie wywalczył srebro za kampanię Tiger ROAST w kategorii Young Audience.

W roku 2026 Tiger Energy Drink zmienił wygład puszki dla wszystkich smaków tak samo klasyka[2]

Skład

W skład napoju wchodzą między innymi: tauryna, kofeina oraz witaminy z grupy B.

Wyszczególnienie składników

Zawartość kofeiny: 32 mg/100ml

Wartość odżywcza w 100ml

Wartość energetyczna: 197 kJ / 46 kcal

Dawne wersje funkcjonalne ktore były w rynku polskim takie jak Tiger Energy Drink Mental, Restart, Fighter, Speed oraz Vitamin Attack zawierają dodatkowo:

(*) – % realizacji zalecanego dziennego spożycia.

Ze względu na swój skład napój zalecany jest przez producentów podczas wzmożonego wysiłku fizycznego lub umysłowego[3].

Rodzaje

Napoje Tiger Energy Drink występują obecnie w rynku polskim

Tiger 250 ml:

  • Tiger Classic
  • Tiger Zero (wersja bez cukru)
  • Tiger Mojito
  • Tiger Mojito Zero (smak mojito w wersji bez cukru)
  • Tiger Malina (tak samo w edycji festiwalu Rap-Stacja)
  • Tiger Malina Zero (smak mailnowy w wersji bez cukru)
  • Tiger Wild Strawberry Zero (o smaku dzikiej truskawki w wersji bez cukru)
  • Tiger Strawberry (o smaku truskawki)
  • Tiger Nektarynka
  • Tiger Nektarynka Zero (wersja bez cukru)
  • Tiger Dragonfruit
  • Tiger Dragonfruit Zero ( wersja bez cukru)
  • Tiger Nature (z naturalną kofeiną)
  • Tiger Broskwinia Zero (wersja bez cukru)
  • Tiger Ananas Zero (wersja zero cukru)
  • Tiger Wisnia (o smaku wisni)
  • Tiger Wisnia Zero (o smaku wisni w wersji bez cukru)
  • Tiger Cherry Cola (o smaku wisniowej coli)
  • Tiger Marabelka
  • Tiger Placebo (z zerową zawartością kofeiny[4])
  • Tiger Placebo Zero (z zerową zawartością kofeiny i cukru)


Tiger MAX 250 ml[2]: (seria ze zwiększoną o 50% ilością kofeiny)

  • Tiger Max Classic
  • Tiger Max Mango


Tiger 500ml (nowa seria energetyków w wersji zero cukru):

  • Tiger Jagoda Zero (o smaku jagody)
  • Tiger Broskwinia Zero (o smaku broskwini)
  • Tiger Kiwi-limonka Zero (o smaki kiwi i limonka)


Tiger 330ml (seria szklanych butelkowanych napoji obecnie):

  • Tiger Red ( wersja 14mg kofeiny)
  • Tiger Blue (wersja 14mg kofeiny)
  • Tiger Classic (w szklanej butelce)
  • Tiger Classic Zero (w szklanej butelce)


Tiger Juicy Line (Easy Boost) 500 ml:

  • Tiger Juicy Line Arbuzi (o smaku arbuza)
  • Tiger Juicy Line Bubble Gum (o smaku gumy balonowej)
  • Tiger Juicy Line UFO (o smaku kaktusa)
  • Tiger Juicy Line Mango Bomb (o smaku mango)
  • Tiger Juicy Line Marabelle (o smaku marabelki)
  • Tiger Juicy Line Grape (o smaku winogrona)


Tiger Pet 0,9l (o smaku wieloowocowym)[2]


Shoty Tigera (obecnie w Polsce)[2]

  • Tiger Headshock Apple
  • Tiger Headshock Cherry
  • Tiger Headshock Mango
  • Tiger Energy Shot


Tiger Mystery to dodatkowy napoj od marki Tiger, aby zgadnąć smak ktory znajduje się w tym napoju

Poprzedniki

Niektore energetyki w puszkach i butelkach szklanych od marki Tiger dostały wycofane z naszego rynku

  • Tiger Hyper Thunder (o smaku cytrusowym)
  • Tiger Hyper Splash (o smaku tropikalnym)
  • Tiger Hyper Storm (o smaku mango)
  • Tiger Hyper Banger (o smaku winogron)
  • Tiger Hyper Smoke (o smaku czarna porzeczka)
  • Tiger Hyper Flash (o smaku ananasa)
  • Tiger Hyper Ice
  • Tiger 80s
  • Tiger 90s
  • Tiger Aloha
  • Tiger Mashmallow ( o smaku truskawka-śmietanka)
  • Tiger Hippie Candy (o smaku owocowo-cukierkowy)
  • Tiger Granat Explode (o smaku granatu)
  • Tiger Newschool Classic (o smaku winogron)
  • Tiger Lazy East (o smaku owocowym)
  • Tiger Wild West (o smaku dzikiej truskawki)
  • Tiger Blue Screen (o smaku jabłko-kiwi)
  • Tiger Magic Forest (o smaku mojito)
  • Tiger Stardust (o smaku poziomki)
  • Tiger Rose Gold (o smaku broszkiwinia-morela)
  • Tiger Dark Gold (o smaku marakuja)
  • Tiger Paranormal (o smaku jabłko)
  • Tiger Green (wersja energetyczna) (o smaku
  • Tiger Red (wersja energetyczna) (o smaku
  • Tiger Blue (wersja energetyczna) (o smaku
  • Tiger Light Flow Ocean Breeze (o smaku jabłkowo-winogronowym)
  • Tiger Sonic Tea (o smaku owocowym)
  • Tiger Rebel Tea (o smaku jagodowy-mleczny)
  • Tiger Shiny Tea (o smaku ananasa z mlekiem)
  • Tiger Classic Zero Gaz (o smaku klasycznym)
  • Tiger Gangsta Cola (o smaku coli)
  • Tiger Sex Hunter (o smaku mojito)
  • Tiger After Alcohol (o smaku cytrynowym)
  • Tiger Armor (o smaku owoców lesnych)
  • Tiger Power (o smaku madarynki)
  • Tiger Mana (o smaku jezyny i czarnej porzeczki)
  • Tiger Mojito Ice (z efektem odchłodzenia) (o smaku mojito
  • Tiger Fighter (o smaku granat i czarna porzeczka)
  • Tiger ice (z efektem odchłodzenia) (o smaku
  • Tiger Espresso (o smaku kawy i lemoniady)
  • Tiger HP (o smaku granat)
  • Tiger Longer Power (o smaku egzotycznym)
  • Tiger Focus (o smaku ananasa)
  • Tiger Magnesum (o smaku owoce tropikalne)
  • Tiger Mental ( o smaku ananasa)
  • Tiger Epic Mojito (o smaku mojito)
  • Tiger Win Mango (o smaku mango)
  • Tiger Max Explosion (o smaku granat)
  • Tiger Wall Street (o smaku mango, acai i limonki)
  • Tiger Perfect i Pixel (o smaku madarynka-ananas)
  • Tiger Bucha (o smaku trawy cytrynowej)
  • Tiger Speed (o smaku pitahai, granatu i limonki)
  • Tiger Restart
  • Tiger Victory (o smaku maliny i czarnego bzu)
  • Tiger Calcium (o smaku jagodowym)
  • Tiger Witamin Complex (o smaku pomaranczówym)
  • Tiger NFS Unbound Custom Apple (o smaku jabłka)
  • Tiger NFS Unbound Custom Citrus (o smaku cytryny)
  • Tiger Balla Ella (edycja YL (Young Leosia) BB (bambi)
  • Tiger Cactus Drift (o smaku kaktusa)
  • Tiger Light Flow Shiver Star (o smaku karamboli)
  • Tiger Light Flow Cherry Mix (o smaku wiśniowym)
  • Tiger Daiquiri
  • Tiger London Dry
  • Tiger Pina Colada
  • Tiger Ultimate Classic (o smaku klasycznym)
  • Tiger Ultimate Granat (o smaku granatu)
  • Tiger White Tea (o smaku lulo)
  • Tiger Green Tea (o smaku marakuji)
  • Tiger Nutchoco (o smaku orzechowym, karmelowym i czekoladowym)
  • Tiger Cinimadness (o smaku cynamonowym)
  • Tiger Cocochoco ( o smaku kokosa z czekoladą)
  • Tiger Dark North (o smaku malinowo-truskawkowym)
  • Tiger Nut Today ( o smaku wisini, liczi i orzechów)
  • Tiger Creative Booster (w 2 smakach)
  • Tiger Green Speed (o smaku mojito)
  • Tiger Wild Magic (o smaku jagoda)
  • Tiger Małpka (w 2 smakach)
  • Tiger Tattoofest (w 2 smakach)
  • Tiger Bittersweet Malina (o smaku maliny) (tylko raz sponsorowany na festiwal Bittersweet w 2025 roku)
  • Tiger Pure Good Stuff (w 3 smakach)
  • Tiger Naked Line (w 9 smakach)


Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest liderem w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących[5].

Kontrowersje

Spór o znak towarowy

Prawa do stosowania oznaczenia „Tiger” stały się przedmiotem trwających od 2010 roku postępowań sądowych z udziałem Dariusza Michalczewskiego, stworzonej przez niego fundacji „Równe Szanse” oraz spółki FoodCare.

W rezultacie konfliktu pomiędzy producentem - spółką FoodCare z Zabierzowa a Dariuszem ”Tiger” Michalczewskim, który użyczał jej praw do korzystania z oznaczenia „Tiger”, ostatecznie Michalczewski i jego fundacja w październiku 2010 r. zdecydowali się wypowiedzieć dotychczasową umowę na produkcję i dystrybucję napoju, w wyniku czego wygasły wszelkie uprawnienia spółki FoodCare do korzystania z oznaczenia TIGER oraz dóbr osobistych i majątkowych Dariusza Michalczewskiego. Powodem konfliktu i rozwiązania umowy było niewywiązywanie się z postanowień umowy przez FoodCare, a w szczególności odmowa zapłaty wynagrodzenia dla Fundacji należnego z tytułu licencji na używanie oznaczenia Tiger.

Nowa umowa została podpisana z przedsiębiorstwem Maspex z Wadowic. Na bazie tej umowy spółki z Grupy Maspex otrzymały wyłączną licencję na możliwość korzystania z pseudonimu sportowego Tiger, a także do wykorzystywania wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego w promocji produktów spożywczych. Spółki z Grupy Maspex odpowiedzialne są za zapewnienie produkcji, dystrybucji i promocji produktu[6]

Pomimo rozwiązania umowy spółka FoodCare nadal prowadziła sprzedaż i reklamę produktów z oznaczeniem TIGER oraz wykorzystywała skojarzenia z oznaczeniem TIGER w reklamie swojego nowego produktu energetyzującego. W rezultacie pomiędzy Darkiem Michalczewskim i jego fundacją a spółką FoodCare powstał spór dotyczący oznaczenia Tiger, który stał się przedmiotem wielu trwających przez lata postępowań sądowych[7]. Historia sporu została szczegółowo opisana na stronie fundacji Darka Michalczewskiego[8]

W marcu 2021 r. Sąd Najwyższy w Warszawie wydał wyrok w kluczowym procesie o prawo do używania oznaczenia Tiger, który toczył się pomiędzy Dariuszem Michalczewskim, jego fundacją a spółką FoodCare. Sąd Najwyższy jednoznacznie potwierdził, że prawo do korzystania z oznaczenia dla napojów energetycznych ma wyłącznie Dariusz Michalczewski lub podmioty przez niego upoważnione[9]. Zgodnie z wyrokiem FoodCare nie ma prawa także do używania oznaczenia Black Tiger. Ponadto Sąd stwierdził, że korzystając z oznaczenia Tiger dla napojów energetyzujących po rozwiązaniu umowy z FoodCare przez Dariusza Michalczewskiego i fundację „Równe Szanse”, spółka Wiesława Włodarskiego popełniła czyny nieuczciwej konkurencji, w szczególności naruszyła dobre obyczaje w obrocie gospodarczym.

Rocznica powstania warszawskiego

1 sierpnia 2017 r. w 73 rocznicę wybuchu powstania warszawskiego, na profilu Tigera w serwisie Instagram, zamieszczono kontrowersyjną grafikę (przedstawiającą obraźliwy gest, wyciągniętego środkowego palca) opatrzoną podpisem[10]:

1 sierpnia
Dzień pamięci
Chrzanić to, co było.
Ważne to, co będzie!

Tiger Energy Drink, Instagram[10]

Całość oznaczono dodatkowo wulgarnym hasztagiem[10]. Wpis początkowo pozostał szerzej niezauważony, aż do 9 sierpnia, kiedy to zainteresowały się nim media.

Zamieszczona grafika spotkała się z powszechną falą krytyki i oburzeniem zarówno odbiorców, jak i mediów[11]. Pojawiły się również wezwania do bojkotu marki[12][13]. Michał Rachoń, dziennikarz TVP Info, w trakcie programu Minęła 20, demonstracyjnie wylał na podłogę napój Tiger, zgniótł puszkę i wyrzucił ją za siebie[14]. W reakcji na wpis, Polskie Radio zrezygnowało z zakupów produktów firmy Maspex. Niedługo potem Grupa Lotos zrezygnowała ze sprzedaży napojów Tiger w swojej sieci stacji benzynowych[15]. Zwrócono również uwagę na zniknięcie napojów tej marki ze stacji benzynowych Orlen[16]. 11 sierpnia warszawscy radni PIS: Jacek Ozdoba i Jakub Banaszek, zapowiedzieli zawiadomienie prokuratury o możliwości popełnienia przestępstwa, przez producenta napoju z art. 133 k.k.[a][17] Swoją dezaprobatę wyraziły również Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy[18].

W odpowiedzi na falę krytyki, 9 sierpnia firma Maspex wystosowała oficjalne przeprosiny, ponowione następnie przez prezesa Krzysztofa Pawińskiego, z obietnicą wsparcia dla programu edukacyjnego, dotyczącego powstania warszawskiego, oraz usunięto kontrowersyjny wpis. 10 sierpnia Maspex wpłacił 500 000 zł na konto Światowego Związku Żołnierzy Armii Krajowej, a dzień później rozwiązał umowę z agencją reklamową J. Walter Thompson Poland Group, dotyczącą obsługi marki Tiger w mediach społecznościowych. Agencja reklamowa również wystosowała przeprosiny, oraz zwolniła osoby odpowiedzialne za wpis. Maspex nie uczynił jednak tego samego, wobec dwójki swoich pracowników, którzy zaakceptowali umieszczenie grafiki, a zapowiedział poniesienie przez nich kar finansowych oraz zaangażowanie w wolontariat (pomoc chorym powstańcom). 14 sierpnia Maspex ponowił przeprosiny, umieszczając ogłoszenia w gazetach: Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita, Do Rzeczy, Gazeta Wyborcza. Zdecydowano również o zamknięciu kont Tigera na Instagramie i Twitterze[12][13][18][19].

Uwagi

  1. ↑ Znieważenie narodu lub państwa polskiego: Kto publicznie znieważa Naród lub Rzeczpospolitą Polską, podlega karze pozbawienia wolności do lat 3.

Przypisy

  1. ↑ Firma Maspex będzie produkować napoje energetyczne Tiger. biznes.interia.pl, 2010-12-14. [dostęp 2011-10-06].
  2. 1 2 3 4 Nowa puszka Tigera [online], Facebook [dostęp 2026-07-06] (pol.).
  3. ↑ Informacje zawarte na puszce.
  4. ↑ W Żabce debiutuje Tiger Placebo bez kofeiny. To odpowiedź na projekt zakazu sprzedaży energetyków niepełnoletnim? [online], www.wiadomoscihandlowe.pl, 22 marca 2023 [dostęp 2024-02-19] (pol.).
  5. ↑ Tiger zalewa Polskę. Rzeczpospolita. [dostęp 2009-05-22].
  6. ↑ Firma Maspex będzie produkować napoje energetyczne Tiger - Biznes w INTERIA.PL [online], interia.pl [dostęp 2024-04-26] (pol.).
  7. ↑ Money.pl - portal finansowy [online], money.pl [dostęp 2024-04-26] (pol.).
  8. ↑ https://tiger-fundacja.pl/walka-o-tigera/
  9. ↑ Sąd Najwyższy potwierdził wyłączne prawo oznaczenia 'Tiger' dla Michalczewskiego [online], com.pl [dostęp 2024-04-26] (pol.).
  10. 1 2 3 Edyta Bryła: Afera Tigera. Maspex rozwiązał umowę z agencją zajmującą się marketingiem Tigera. wyborcza.pl, 2017-08-11. [dostęp 2019-07-21].
  11. ↑ Zalew wulgaryzmów na Instagramie Tigera. Internauci wściekli o 1 sierpnia. wprost.pl, 2017-08-09. [dostęp 2019-07-21].
  12. 1 2 ZPK, MG, TM: Bulwersująca reklama Tigera z Powstaniem Warszawskim. „Chrzanić to, co było. Ważne to, co będzie”. tvp.info, 2017-08-09. [dostęp 2019-07-21].
  13. 1 2 Patryk Paullus: Tiger „sprząta” po skandalu z kontrowersyjną grafiką. Prezes zarzeka się, że o niej nie wiedział. businessinsider.com.pl, 2017-08-10. [dostęp 2019-07-21].
  14. ↑ Dziennikarz TVP Info wylewa na wizji Tigera. Zgniecioną puszkę rzuca za siebie. dorzeczy.pl, 2017-08-09. [dostęp 2019-07-21].
  15. ↑ RZ: Grupa Lotos wycofuje ze sprzedaży napój Tiger. wiadomosci.onet.pl, 2017-08-11. [dostęp 2019-07-21].
  16. ↑ bas/ml/: Tiger znika z półek stacji Orlen i Lotos. Właściciel firmy: nie chcę tego komentować. polsatnews.pl, 2017-08-15. [dostęp 2019-07-21].
  17. ↑ PAP: Radni PiS składają doniesienie do prokuratury ws. reklam Tigera. polsatnews.pl, 2017-08-11. [dostęp 2019-07-21].
  18. 1 2 Justyna Dąbrowska: Maspex podręcznikowo działał w kryzysie wizerunkowym Tigera, marka odbuduje reputację (opinie). wirtualnemedia.pl, 2017-08-21. [dostęp 2019-07-21].
  19. ↑ TW: Maspex nie zwolni pracowników, którzy zaakceptowali obraźliwe wpisy Tigera. „Nie zamawialiśmy u agencji testowania naszej kontroli”. wirtualnemedia.pl, 2017-08-16. [dostęp 2019-07-21].
This article is issued from Wikipedia. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.