Friboi

Friboi é uma marca brasileira de carne bovina fabricada pela JBS.

Tudo começou em 1953, quando José Batista Sobrinho e seus irmãos Juvensor e Olinto tiveram uma experiência de ter uma compra e venda de gado e eles acabaram de adquirir um pequeno açougue em Anápolis, Goiás com o nome de Casa de Carnes Mineira, graças a um apoio da prefeitura do munícipio no qual tiveram que ceder o espaço para o abate. Em 1969, os irmãos ganharam uma fazenda e um escritório em uma praça de Formosa, a partir daí no ano de 1970, nomearam o Friboi, que é uma aglutinação entre as palavras de frigorífico e boi.^[1]

Em 2007, o Frigorífico Friboi passa a ter negociações na bolsa de valores e ter seu nome mudado para JBS (que são as letras iniciais de seu fundador), além da Friboi ter seu nome mantido se tornando uma das marcas principais da empresa.^[1]

Em 2011, foi lançado o primeiro comercial da Friboi exibido na televisão intitulado de "Vai Zé", que conta a trajetória do fundador do frigorífico.^[2]

No mesmo ano, a marca lançou um comercial reunindo astros da música sertaneja como Zezé Di Camargo & Luciano, Luan Santana e Victor & Leo para promover a promoção dos Miniastros. Na compra dos produtos da marca, casa consumidor ganhava cinco selos por apenas R$ 5, além de um brinde uma miniatura colecionável dos cantores sertanejos.^[3]

Em 2013, o ator Tony Ramos foi convidado para participar de um comercial para divulgar esta marca. Suas campanhas publicitárias se tornaram sucesso, além de viralizar na internet com a frase "É Friboi?". E a marca possuía aquele slogan no final dizendo: "Carne confiável tem nome".^[4]

Em 2014, o cantor Roberto Carlos também foi uma das estrelas das campanhas publicitárias da Friboi. Neste comercial, aparece ao fundo a música "O Portão", cantada por Roberto, em que se refere no qual onde o cantor era vegetariano após decidir voltar a comer carne.^[5]

Devido a esse legado com os seus comerciais, Roberto Carlos processou a JBS ainda nesse ano por causa de uma quebra de contrato, a empresa preferiu rescindir com o cantor devido ao baixo rendimento comercial, já que a JBS esperava um retorno comercial bem maior devido a imagem de Carlos, porém a estratégia não deu certo.^[6] O cantor pede na Justiça uma indenização de 7,2 milhões de reais, porém a empresa alega que só é obrigada a pagar 3,2 milhões de reais, o contrato de publicidade firmado entre a JBS com Carlos foi iniciado em fevereiro de 2014 e tem um valor total de cerca de 45 milhões de reais, o caso ainda precisa ser julgado na 38.ª Vara Cível de São Paulo.

Em 2017, Tony Ramos também preferiu rescindir contrato com a empresa em meio aos escândalos envolvendo propina com a descoberta da carne vencida, em referência à Operação Carne Fraca, da Polícia Federal e a delação envolvendo com os políticos brasileiros.^[7]

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