IBOPE

IBOPE
Nome(s) anterior(es)Kantar IBOPE Media (2014-2026)
Privada
AtividadeMedição de audiencia
Fundação1942
Fundador(es)Auricélio Penteado
Área(s) servida(s)América Latina
Proprietário(s)Fifty5Blue
Pessoas-chaveAntonio Wanderley
Empregados3000
Sucessora(s)IBOPE Inteligência [nota 1]
Websitewww.fifty5blue.com/pt/


O IBOPE (acrônimo de Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística e anteriormente Kantar IBOPE Media) é uma empresa brasileira fundada em 1942 por Auricélio Penteado.[1] É a principal empresa de medição de audiência do Brasil, com atuação também na América Latina. Até 2014, também realizou pesquisas de mercado e opinião, que seguiram sendo realizadas até 2021 pela IBOPE Inteligência.[2]

Em 2014, grupo IBOPE foi adquirido pela Kantar Media.[3] Em 2025, passou a ser controlado pela H.I.G Capital, após a Kantar ser vendida a eles.[4]

Com atuação no Brasil e em mais 10 países, é a maior companhia do seu ramo da América Latina. A reputação da marca IBOPE a tornou uma gíria brasileira e um verbete oficial, como sinônimo de audiência e prestígio.[5][6]

Histórico

O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser um dos fundadores da então conhecida atualmente Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Naquele ano, eles decidiram aplicar no Brasil técnicas de pesquisa aprendidas nos Estados Unidos com George Gallup, fundador do American Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.

Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.

Em 1977, Paulo de Tarso Montenegro assumiu a presidência da empresa. Um ano depois, convidaria seus filhos, Carlos Augusto Montenegro e Luís Paulo Montenegro, a ingressarem na companhia. A empresa então realizou as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais, no final dos anos 1970.

Um marco na história da aferição de mídia global, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a implementar, em 1988, a medição de audiência de televisão em tempo real. Essa inovação não apenas transformou o mercado brasileiro, mas estabeleceu um novo padrão internacional para a indústria, solidificando o IBOPE como uma autoridade pioneira em análise de comportamento de audiência.

Na década de 1990, o IBOPE associou-se a empresários no México, Colômbia, Venezuela, Equador, Peru, Chile e Argentina. A partir da parceria, deu início ao fornecimento de dados consolidados da América Latina para TV a cabo.

Em 2014, foi anunciada a venda de parte do grupo IBOPE para a empresa inglesa Kantar Media.[3] A parte de medição de audiência virou Kantar IBOPE Media, enquanto a parte de pesquisa de mercado virou IBOPE Inteligência, se mantendo com a família Montenegro.

Em 2021, a IBOPE Inteligência foi encerrada, após os direitos de uso da marca IBOPE pela família Montenegro expirarem.[2] Alguns sócios criaram no mesmo ano o IPEC.

Em 2025, a H.I.G Capital adquiriu a Kantar Media e consequentemente, o IBOPE.[4] Em 2026, a marca Kantar Media foi substituída pela Fifty5Blue, enquanto a Kantar IBOPE Media voltou a se chamar apenas IBOPE.[7]

Medição

Um marco na história da análise de mídia, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a oferecer o serviço de medição de audiência de TV em tempo real, a partir de 1988, em São Paulo. A metodologia da Kantar Ibope Media, hoje utilizada em diversos países da América Latina, incluindo Argentina, Chile e Colômbia, baseia-se em uma tecnologia proprietária, o people meter.[1][8]

Para garantir a precisão, a empresa constrói sua amostra com base nos dados do censo demográfico oficial, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e em estudos sociodemográficos próprios. Com a autorização da família, o dispositivo é instalado nos domicílios da amostra e captura, segundo a segundo, toda a atividade de consumo de mídia. Os dados são transmitidos através de uma rede segura e dedicada para a central da empresa, garantindo a integridade e a precisão que fundamentam as decisões estratégicas do mercado de mídia

Evolução para o Ambiente Digital

Acompanhando a evolução do consumo, a metodologia expandiu-se para além da televisão linear. Hoje, a aferição da Kantar Ibope Media inclui o consumo em plataformas de streaming, vídeo online e outras mídias digitais. Essa medição multiplataforma fornece aos clientes uma visão unificada e completa da jornada do consumidor, essencial para o planejamento de mídia na era digital.[9]

Cobertura Nacional

O serviço de medição abrange as principais regiões metropolitanas do Brasil, fornecendo dados em tempo real para os maiores mercados e relatórios diários para outros importantes centros urbanos, assegurando uma cobertura de grande relevância nacional.

America Latina

O sistema de medição de audiência de televisão em tempo real também é utilizado no Chile, Argentina, Colômbia, Paraguai, Equador, Panamá, Peru e Uruguai.

Recepção

Reconhecimento e Prêmios

O IBOPE é a única empresa latino-americana a figurar no ranking norte-americano das 25 maiores organizações globais de pesquisa (Honomichl Top 25 Global Research Organizations).[10]

A empresa também ocupa a quarta colocação no ranking das Transnacionais Brasileiras 2011, da Fundação Dom Cabral, atrás apenas de JBS Friboi, Stefanini e Gerdau, que ocupam as primeiras colocações, respectivamente. No ranking de ativos fora do país, o IBOPE está em terceiro lugar, atrás apenas da Stefanini e da Gerdau. Quando considerado o número de funcionários no exterior, o IBOPE ocupa a segunda posição, atrás do JBS-Friboi.

Já a filial do IBOPE Media, no Rio de Janeiro, é reconhecida com o Prêmio Qualidade Rio (PQRio), na categoria bronze. Outra conquista da empresa foi com sua filial em Brasília, quando ganhou o Prêmio de Competitividade do Sebrae para Micro e Pequenas Empresas, baseado nos critérios do Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ).

Críticas

Em 2011, foi anunciado que o Nielsen Ratings passaria a medir audiência televisiva no Brasil, quebrando o monopólio do IBOPE no país.[11][12] Mas em fevereiro de 2012 a empresa teria desistido de medir a audiência no Brasil, assim consolidando o IBOPE como a única empresa que mede audiência televisiva no país.[13][14] Em 2015, entretanto, a empresa alemã GfK lançou seu sistema de medição de audiência, fazendo frente ao IBOPE e revelando divergências de resultados já nas primeiras análises de audiência.[15]

No vernáculo do português brasileiro, remetendo principalmente aos tempos da medição de audiência de TV, “ibope” tornou-se um substantivo comum para expressar a popularidade – não apenas de atividades ligadas à televisão, mas também a celebridades, notícias (sensacionalistas ou não), com a expressão popular “dar ibope” sendo usada para eventos que conseguem captar a atenção do seu público ou do público geral.[16]

Ver também

Notas e referências

Notas

  1. ↑ Em 2014, com a compra da área de medição da audiência pela Kantar, a parte de pesquisa de opinião se manteve com a Família Montenegro, que a renomeou para IBOPE Inteligência. Em 2021, ela foi encerrada.

Referências

  1. 1 2 «Quem Somos - IBOPE». Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 19 de janeiro de 2010
  2. 1 2 Bárbara Sacchitiello (26 de janeiro de 2021). «Marca Ibope Inteligência deixa de ser usada». Meio & Mensagem. Consultado em 25 de junho de 2021
  3. 1 2 «Kantar, do grupo WPP, adquire controle do Ibope Media». Consultado em 17 de dezembro de 2014
  4. 1 2 Graham, Megan (17 de janeiro de 2025). «Exclusive | Kantar Media Is Being Sold to H.I.G. Capital for About $1 Billion». Wall Street Journal (em inglês). ISSN 0099-9660. Consultado em 17 de julho de 2025
  5. ↑ «Moderno Dicionário da Língua Portuguesa - Palavra IBOPE». Consultado em 12 de fevereiro de 2012
  6. ↑ «Ibope Media muda sua marca para Kantar Ibope Media». G1. Consultado em 10 de setembro de 2015
  7. ↑ Murad, Fernando (25 de fevereiro de 2026). «Kantar Ibope Media adota marca Ibope na América Latina». Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação. Consultado em 25 de fevereiro de 2026
  8. ↑ Oliveira, Fernando (28 de fevereiro de 2013). «Sabe como funciona a medição de audiência e quantas pessoas têm aparelho do Ibope em casa?». NaTV. Internet Group. Consultado em 1 de março de 2013
  9. ↑ Redação (1 de junho de 2021). «Kantar IBOPE Media apresenta ao mercado a plataforma do Cross Media Performance - TELA VIVA News». telaviva.com.br. Consultado em 17 de julho de 2025
  10. ↑ «Sobre Ibope». Consultado em 3 de setembro de 2012. Arquivado do original em 15 de março de 2013
  11. ↑ «Nielsen medirá audiência de TV no Brasil». Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 30 de setembro de 2011
  12. ↑ «Ibope ganha rival e Nielsen também medirá audiência no Brasil». 26 de setembro de 2011. Consultado em 21 de fevereiro de 2012
  13. ↑ «Nielsen desiste de medir audiência da TV no Brasil, diz jornal». Fevereiro de 2012. Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 9 de fevereiro de 2012
  14. ↑ «Nielsen não vai mais medir ibope no Brasil». 6 de fevereiro de 2012. Consultado em 21 de fevereiro de 2012
  15. ↑ Ricardo Feltrin (28 de setembro de 2015). «GfK: Record e SBT têm mais audiência do que Ibope diz». UOL. Consultado em 11 de outubro de 2015
  16. ↑ «Ibope». Michaelis On-Line. Consultado em 25 de fevereiro de 2026

Ligações externas

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