Moviemax

Entre os muitos problemas encontrados, estava a falta de hábito de frequência ao cinema das gerações mais novas e a condição de precariedade das instalações dos cinemas, que tiveram que ser reformados e receber novos equipamentos. No caso do cinema de Garanhuns, tal era a distância do público local com as produções cinematográfico, que até ingressos gratuitos eram recusados pelos estudantes, pois só conheciam a atividade circense como forma de entretenimento.^[4] Para convencimento da população e formar plateia, foi necessário estabelecer parcerias de meia entrada com órgãos municipais e estabelecimentos comerciais.

Já na cidade de São Lourenço da Mata, o investimento para recuperação das instalações girou em torno de R$ 350 mil^[5] e a dificuldade de trazer o público de volta foi ainda maior que em Garanhuns, o que obrigou o cinema a modificar o título do filme Ratatouille para "O Ratinho Cozinheiro da Disney",^[4] a fim de que as pessoas viessem a assistir o filme, o que acabou dando certo. Com o sucesso das empreitadas anteriores, a empresa adquiriu em 2012 o Cine Rosa e Silva, que recebeu mais uma sala em junho de 2013 e se prepara para inaugurar mais um complexo na cidade de Camaragibe, no Shopping Camará,^[6] com previsão de abertura em 2018.

Considerando os números do parque exibidor brasileiro é uma rede de pequeno porte, ocupando a 41.ª posição em março de 2015, por número de salas, de acordo com o portal especializado em cinema Filme B.^[7] Nessa mesma época, ainda não havia completado o processo de digitalização de suas salas,^[8] onde os projetores de película 35mm são substituídos por projetores digitais. Para atingir essa modernização, a Moviemax firmou contrato com a Quanta DGT,^[8] empresa especializada na integração entre distribuidores e exibidores. A rede é também participante do circuito de cinemas que exibe os filmes do Festival Varilux de Cinema Francês.^{[9] [10]}