Borotalco
| Borotalco | |
|---|---|
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| Stato |  Italia
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| Fondazione | 1904 a Firenze |
| Gruppo | Bolton |
| Settore | prodotti di largo consumo |
| Prodotti |
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| Slogan | «Abbraccia la vita» |
| Sito web | www.borotalco.com/it/ |
Borotalco è un marchio di prodotti per la cura e l'igiene personale della Manetti & Roberts, azienda italiana di Firenze controllata dalla multinazionale Bolton Group di Milano.
Dal 2022 è incluso nel Registro dei Marchi Storici di interesse nazionale.[1]
Storia
Il chimico inglese Henry Roberts (1819-1879), titolare della H. Roberts & Co. di Firenze, nel 1878 inventò il talco borato, un nuovo tipo di prodotto composto da una polvere bianca a base di talco, importato dal Piemonte, ed acido borico per l'igiene della pelle, cui diede il marchionimo di borotalco.[2] Il prodotto riscosse enorme successo commerciale, venendo utilizzato in prevalenza da donne e bambini.[2]
Dal 1904 il borotalco venne messo in commercio in un barattolo di latta verde con il marchio Roberts, e negli anni a venire il barattolo divenne di plastica, sempre di colore verde.[2] Nel 1915 furono pubblicate locandine per pubblicizzare i numerosi usi che si possono fare della polvere di talco.[3]
Nel 1921 l'azienda di Roberts si fuse con un'altra nota farmacia fiorentina di proprietà di Lorenzo Manetti (1864-1931), creando appunto la Manetti & Roberts. Furono in seguito prodotte e messe in commercio da altre ditte, altre sostanze simili al borotalco, ma l'esclusiva dell'utilizzo del termine borotalco da parte di Manetti & Roberts per indicare il suo prodotto, fu stabilita nel 1929 dalla Corte di cassazione.[2]
Tra gli anni Trenta e Quaranta l'azienda pubblicizzò il Boro-Talco coinvolgendo l'illustratore Gino Boccasile, il quale realizzò diverse tavole raffiguranti figure femminili e bambini insieme al prodotto.[5][6][7]
Nel 1957 vennero realizzati dei caroselli RAI riguardanti questo prodotto.[2][8] Dopo il passaggio di M&R sotto il controllo della multinazionale Bolton Group, avvenuto nel 1992, divenne Borotalco Roberts e iniziò a comprendere anche altri prodotti, come saponi e deodoranti.[9] In seguito si evolsero i deodoranti, che utilizzano sali di alluminio per il loro potere antitraspirante.
Dagli anni 2000 i prodotti vengono commercializzati con il solo marchio Borotalco, e successivamente venduti anche all'estero.[10]
Dal 2026 il marchio ha presentato la nuova polvere per la pelle con formula a base di talco vegetale; l'identità visuale della confezione del prodotto è stata realizzata dall’artista italiano Stefano Marra.[11][12]
Ingrediente chiave
Il talco utilizzato nei prodotti Borotalco era estratto dalla miniera della Val Chisone nei pressi di Torino. Il talco subiva un processo che comprende selezione, essiccazione, polverizzazione e decontaminazione per garantire un prodotto finale di alta qualità, privo di amianto o asbesto.[13] I rigorosi controlli di qualità venivano verificati periodicamente da laboratori certificati indipendenti, inclusi quelli del Politecnico di Torino certificato dal Ministero della salute.[14]
Dal 2026, la polvere per la pelle di Borotalco viene realizzata con ingredienti di origine vegetale con proprietà assorbenti.[15]
Generalità e dati
Borotalco è un marchio della Manetti & Roberts S.p.A., società del gruppo Bolton. Con il marchio vengono prodotti e commercializzati bagnoschiuma, docciaschiuma, deodoranti, saponi, e la polvere per la pelle. Lo stabilimento produttivo è situato a Calenzano.[16]
Note
- ↑ Ministero delle Imprese e del Made in Italy, 1000 marchi storici per il futuro del Made in Italy (PDF), su mimit.gov.it. URL consultato il 29 giugno 2026.
- 1 2 3 4 5 E. Mannucci, Calenzano. La roccia in polvere che piace tanto ai bebé, in Sette - Corriere della Sera, 16 maggio 2013. URL consultato il 14 maggio 2019.
- ↑ M. Angiolini, Borotalco review, in The Old Now Magazine, 14 settembre 2014. URL consultato il 14 maggio 2019.
- ↑ Da Mondadori una collezione di 10 storici poster pubblicitari, in Brand News, 14 ottobre 2022. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Roberts. donna sorridente avvolta in un asciugamano e bimbo che le sparge borotalco sul corpo, su catalogo.beniculturali.it. URL consultato il 28 giugno 2026.
- ↑ Boro-Talco Roberts. mamma con bambino che stringe un barattolo di borotalco, su catalogo.beniculturali.it. URL consultato il 28 giugno 2026.
- ↑ Stefano Anselmo, Storia del trucco e dei cosmetici - Dal Novecento ad oggi, Edizioni LSWR, 2021, ISBN 9788868958749. URL consultato il 28 giugno 2026.
- ↑ Borotalco racconta l'Italia, in ADC Group, 24 marzo 2011. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Bruno Busacca, Giuseppe Bertoli e Maria Carmela Ostillio, La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione, Egea, 2022, p. 312, ISBN 9788823884281. URL consultato il 28 giugno 2026.
- ↑ Borotalco rilancia il segmento bagnodoccia: un’esperienza sensoriale per ogni momento, in Distribuzione Moderna, 13 aprile 2026. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Borotalco: Stefano Marra firma il cambio grafico della nuova polvere per la pelle, in Distribuzione Moderna, 6 marzo 2026. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Un illustratore di Eboli per "Borotalco": Stefano Marra conquista le pareti di Milano, in Salerno Today, 5 dicembre 2025. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Livio Oggero, Storia del talco e delle miniere della Val Germanasca (PDF), su assets.unifarco.it. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Il nostro talco, su Borotalco. URL consultato il 14 marzo 2025.
- ↑ Borotalco, rivoluzione vegetale per l’icona Bolton, in Personal Care 360, 15 gennaio 2026. URL consultato il 29 giugno 2026.
- ↑ Martina Manfredi, I primi 120 anni di Neutro Roberts, una storia fiorentina di amore per la pelle, in la Repubblica, 11 giugno 2024. URL consultato il 29 giugno 2026.
Altri progetti
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Collegamenti esterni
- Sito ufficiale, su borotalco.com.
- Borotalco sul vocabolario Treccani, su treccani.it.