Neutro Roberts
| Neutro Roberts | |
|---|---|
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| Stato |  Italia
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| Fondazione | 1904 a Firenze |
| Gruppo | Bolton |
| Settore | prodotti di largo consumo |
| Prodotti |
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| Slogan | «Restituire, ogni giorno[1]» |
| Sito web | www.neutroroberts.it/ |
Neutro Roberts è un marchio italiano di prodotti per l'igiene e la cura della persona commercializzati da Manetti & Roberts S.p.A., azienda con sede a Firenze e stabilimento a Calenzano, appartenente al gruppo Bolton.[2][3][4]
È il primo marchio italiano ad aver introdotto il concetto di prodotti per l'igiene personale a pH naturale.[2]
Storia
Le origini del marchio risalgono al 1904, quando il laboratorio H. Roberts & Co. di Firenze lanciò una saponetta «neutra» per la pelle. La società Manetti & Roberts nacque nel 1921 dall’unione tra l’impresa di Alfred Houlston Morgan (successore di Henry Roberts) e la farmacia di Lorenzo Manetti.[3]
La linea «neutra» si ampliò dagli anni Sessanta con l'introduzione di shampoo, deodoranti e in seguito bagnoschiuma. Nel 1980 «Neutro Roberts» divenne un brand autonomo, reclamizzato con slogan "Più che Neutro, Neutro Roberts".[2][5][6]
Negli anni Ottanta Manetti & Roberts entrò a far parte del gruppo Bolton, venendo acquisita al 100% nel 1992;[7] il gruppo collocò il marchio nell’area «cura della persona» del portafoglio.[8]
Nel 2024 il marchio ha celebrato i 120 anni con il cortometraggio «La storia di Henry Roberts», realizzato con Ogilvy Italia.[9][2][10]
Prodotti
Il marchio comprende saponi solidi e liquidi, bagnodoccia, shampoo e deodoranti; le formulazioni impiegano «puro olio di glicerina».[2]
Proprietà e sede
Neutro Roberts è un marchio della Manetti & Roberts S.p.A., società del gruppo Bolton; lo stabilimento produttivo è situato a Calenzano.[9][11][12]
Note
- ↑ Neutro Roberts, la storia della saponetta fiorentina in un cortometraggio, in Corriere della Sera, 22 maggio 2024. URL consultato il 4 giugno 2026.
- 1 2 3 4 5 Martina Manfredi, I primi 120 anni di Neutro Roberts, una storia fiorentina di amore per la pelle, in la Repubblica, 11 giugno 2024. URL consultato il 4 giugno 2026.
- 1 2 Società italo britannica L. Manetti – H. Roberts & C. per azioni, su SIUSA – Ministero della Cultura. URL consultato il 7 ottobre 2025.
- ↑ Piani di emergenza – Stabilimento Manetti & Roberts (Calenzano), su Prefettura – U.T.G. Firenze, 16 febbraio 2024. URL consultato il 7 ottobre 2025.
- ↑ Neutro Roberts Shampoo, su spot80.tv. URL consultato il 4 giugno 2026.
- ↑ Neutro Roberts, 120 anni: il cortometraggio «La storia di Henry Roberts», su intoscana.it, 21 maggio 2024. URL consultato il 7 ottobre 2025.
- ↑ (EN) Company News; SmithKline Beecham Sets Pact With Bolton Group, in The New York Times, 30 maggio 1992. URL consultato il 4 giugno 2026 (archiviato dall'url originale il 16 maggio 2023).
- ↑ Heritage, su Bolton. URL consultato il 7 ottobre 2025.«L'acquisizione di Manetti & Roberts di Firenze segna l'ingresso di Bolton nel settore della cura della persona.»
- 1 2 Jessica Muller Castagliuolo, Dalla prima farmacia al sito produttivo: un corto celebra i 120 anni di Neutro Roberts, in la Repubblica, 23 maggio 2024. URL consultato il 5 giugno 2026.
- ↑ La storia di Henry Roberts, su Ogilvy. URL consultato il 7 ottobre 2025.
- ↑ Stabilimento M&R – Via Baldanzese 177, Calenzano, su ISPRA – Portale Seveso. URL consultato il 7 ottobre 2025.
- ↑ Aziende a rischio di incidente rilevante, su Comune di Calenzano. URL consultato il 7 ottobre 2025.
Voci correlate
Collegamenti esterni
- Sito ufficiale, su neutroroberts.it.
- Pagina del marchio su Bolton, su bolton.com.
- «Storia» del marchio (sito ufficiale), su neutroroberts.it.